V minulé kapitole jsme se podívali na to, kolik doména stojí. Teď znáte cenu. Další otázka je, jestli ty peníze potřebujete utratit hned. Potřebujete doménu, než můžete začít? Krátká odpověď je ne. Ale úplná odpověď je důležitější.
Většina tvůrců webů vám dá dočasnou adresu v okamžiku, kdy si vytvoříte účet. Na této adrese můžete web budovat, zobrazovat jeho náhled, sdílet ho s lidmi, kterým důvěřujete, a všechno testovat. Za doménu platit nemusíte, dokud nejste připravení. To je ta dobrá zpráva. Zbytek této kapitoly je o tom, co znamená "připravený" a proč vás může čekání příliš dlouho potichu stát peníze.
Jak vypadá adresa webu bez domény?
Když začnete budovat na platformě pro weby bez registrace vlastní domény, platforma vám dá subdoménu. Vypadá třeba jako yourname.platform.com. Půjčujete si místo uvnitř domény platformy, místo abyste vlastnili svou.
Ta adresa funguje. Můžete ji otevřít v prohlížeči, sdílet s někým a ten váš web uvidí. Není rozbitá. Ale nevypadá jako vaše značka. Vypadá jako koncept.
Subdoména je předpona přidaná k existující doméně. Rozdíl jsme podrobně probrali v článku vlastní doména a subdoména. Klíčové je, že subdoména není vaše, abyste si ji nechali. Patří platformě. Když přejdete na jinou platformu, ta adresa zmizí a s ní všechno, co jste na ní vybudovali, včetně signálů pro SEO.
Co můžete dělat s dočasnou adresou?
Docela hodně, a o to jde. Dočasná adresa platformy vám umožní vybudovat celý web dřív, než se zavážete k jakékoli doméně. Můžete nastavit stránky, napsat texty, přidat obrázky, připojit e-shop, pokud ho máte, a projít každý detail webu dřív, než půjde online.
Dočasnou adresu můžete sdílet s designérem, partnerem nebo klientem, který vaši práci posuzuje. Můžete vyzkoušet, jak web vypadá na mobilu. Můžete zkontrolovat, že vaše formuláře fungují a že proces objednávky probíhá správně. To všechno je k dispozici bez vlastnictví domény.
Co nemůžete, je postavit na ní značku. Nemůžete dát yourname.platform.com na vizitku nebo do podpisu e-mailu a čekat, že to zapůsobí. Nemůžete tu adresu použít jako základ profesionálního e-mailu. Nemůžete čekat, že Google zařadí adresu se subdoménou jako domovskou stránku vaší značky tak, jako by zařadil vlastní doménu. A tu adresu si nemůžete odnést, pokud se někdy rozhodnete platformu změnit.
Potřebujete doménu, abyste se umístili ve výsledcích vyhledávání?
Ne hned, ale nakonec ano. Tady je problém s budováním SEO na dočasné adrese. Všechny odkazy na vaši subdoménu, všechny stránky, které Google indexuje, všechny signály autority, které nasbíráte, to vše je připojené k adrese, kterou nevlastníte. Pokud později přejdete na vlastní doménu, začínáte s SEO od nuly na nové adrese.
Google bere vaši vlastní doménu jako samostatnou entitu oproti subdoméně platformy. Přechod z yourbrand.platform.com na yourbrand.com je změna domény a změny domén chvíli trvá zpracovat. Žádný raný úspěch, který jste na dočasné adrese vybudovali, se automaticky nepřenese. Můžete se pokusit návštěvnost přesměrovat, ale autoritu stále budujete znovu pod novým URL.
Pokud někdy plánujete být nalezeni ve výsledcích vyhledávání, čím dřív začnete budovat na vlastní doméně, tím lépe. Každý týden práce na SEO odvedené na dočasné adrese je práce, kterou si možná nebudete moct odnést.
Kdy byste si měli pořídit doménu?
Jakmile to s vaší značkou myslíte vážně. Ne po spuštění. Před spuštěním. Pokud možno ještě před tím, než začnete stavět.
Důvod je jednoduchý. Domény se registrují podle zásady kdo dřív přijde, ten dřív mele. Pokud jste pro svou značku našli název, ten název je dostupný právě teď. Zítra už nemusí. Někdo jiný ho může zaregistrovat dnes, aniž by o vás cokoli věděl, jednoduše proto, že ho chce pro svůj vlastní projekt.
Brzká registrace domény je jedno z levnějších rozhodnutí, která pro svou značku uděláte. To je cena za ochranu vašeho názvu dřív, než se k němu dostane někdo jiný. Nemusíte spouštět hned. Nemusíte ji ještě ani připojovat k webu. Můžete ji zaparkovat, o čemž budeme mluvit za chvíli. Ale název jste si zajistili.
Je tu další důvod, proč jednat rychle. Pokud máte běžný název značky nebo takový, který zní podobně jako existující značka, může být okno pro získání správné domény úzké. Čekat s kontrolou, jestli je název dostupný, až po vybudování webu, je riskantní pořadí kroků.
Co se stane, když s registrací domény čekáte příliš dlouho?
Mohou se pokazit tři věci.
Za prvé, zaregistruje ji někdo jiný. Spekulanti s doménami sledují nově vznikající značky a registrují běžné názvy v naději, že je prodají zpět s vysokou přirážkou. Pokud má název vaší značky jakoukoli komerční přitažlivost, vyplatí se doménu zaregistrovat ve stejný den, kdy se na názvu usnesete.
Za druhé, budujete hodnotu na špatném místě. Každý den, kdy váš web běží na dočasné adrese, rostete publikum, získáváte zpětné odkazy a budujete vyhledávací historii pod URL, které nevlastníte. Pozdější přechod znamená přesměrovat tu návštěvnost a znovu si získat důvěru Googlu pod vaší skutečnou doménou. Něco z té hodnoty se přenese. Něco ne.
Za třetí, vaše značka vypadá nedokončeně. Sdílení subdomény platformy s potenciálními klienty, prvními zákazníky nebo novináři signalizuje, že váš web ještě není plně spuštěný. To může být v pořádku v krátkém testovacím období. Ale není to silný první dojem, když se aktivně snažíte růst.
Můžete zaregistrovat doménu, i když ještě nemáte web?
Ano. Říká se tomu parkovaná doména. Doménu zaregistrujete a držíte ji bez připojení k živému webu. Když někdo adresu navštíví, může vidět zástupnou stránku od registrátora, nebo vůbec nic. V obou případech je doména vaše a nikdo jiný ji zaregistrovat nemůže.
Parkování domény je běžné u značek, které vědí, jaký název chtějí, ale ještě nejsou připravené stavět. Je také běžné u značek, které registrují více koncovek, aby ochránily svůj název, například verzi .com i .net, aniž by plánovaly stavět weby na všech.
Doménu můžete také zaparkovat a nastavit na ní profesionální e-mailovou adresu ještě před tím, než je web hotový. Díky tomu můžete během budování komunikovat z you@yourbrand.com. Jak to funguje, popisujeme v průvodci e-mailové domény.
Parkování domény není dlouhodobá strategie SEO. Zaparkovaná doména bez obsahu se na nic neumístí. Ale jako krátkodobý krok, zatímco budujete web, je to chytrý způsob, jak chránit svůj název a od prvního dne působit profesionálně.
Měli byste doménu zaregistrovat dřív, než začnete stavět?
Pokud víte, jaký název chcete, ano. Zaregistrujte ji hned a stavte na ní od začátku. Vyhnete se problému hromadění SEO historie na dočasné adrese. Vyhnete se ztrátě názvu ve prospěch někoho jiného. A můžete nastavit profesionální e-mailovou adresu ve chvíli, kdy budete připravení začít komunikovat jako vaše značka.
Pořadí, které většina lidí volí, když by neměla, je toto: nejdřív postavit web na dočasné adrese, všechno otestovat a doménu zaregistrovat těsně před spuštěním. Funguje to, ale znamená to, že všechny odkazy nebo indexace během fáze stavby jsou připojené k dočasné adrese. Pokud můžete pořadí obrátit, je to lepší.
Zaregistrujte doménu první den. Stavte na ní od začátku. Spusťte, až budete připravení. To je čistší cesta.
Pokud si nejste jistí, jaký název domény použít, Kapitola 10 popisuje, jak zkontrolovat, jestli je název volný, a co dělat, když je vaše první volba obsazená. Víc o tom na konci této kapitoly.
A co domény zdarma, které jsou součástí tarifu?
Některé platformy nabízejí doménu zdarma jako součást placeného tarifu. Platíte předplatné a registrace domény je v ceně. To není totéž co subdoména platformy zdarma. Doména zahrnutá v tarifu je skutečná registrovaná doména na vaše jméno, ne půjčená adresa pod doménou platformy.
Domény zdarma jsme podrobně probrali v kapitole 7. Stručně: doména zdarma v placeném tarifu je solidní možnost. Je to skutečná doména, je zahrnutá v tom, co už platíte, a dává vám všechno, co dává placená doména. Na co si dát pozor, je to, co se s doménou stane, když tarif zrušíte.
Jak to řeší WEMASY
Ve WEMASY můžete začít budovat web na bezplatné adrese ve tvaru yourbusiness.wemasy.app, aniž byste registrovali doménu. Můžete vše budovat, zobrazovat v náhledu a testovat, než se k doméně zavážete. Když jste připraveni jít online, zaregistrujete doménu přes WEMASY a v jednom účtu ji připojíte k webu. Vlastní doména je placená služba a placené tarify si můžete vyzkoušet 7 dní.
Pokud byste raději nejdřív zaregistrovali doménu a stavěli na ní od prvního dne, můžete i to. Obě cesty jsou dostupné v jednom účtu a přechod z dočasné adresy na vlastní doménu nevyžaduje nic přestavovat. Co je v jednotlivých tarifech, zjistíte v ceníku WEMASY.
Často kladené otázky
Můžu přenést obsah z dočasné adresy na vlastní doménu, aniž bych začínal znovu?
Ano. Na většině platforem pro weby zůstane obsah přesně tam, kde je, když připojíte vlastní doménu. Web nestavíte znovu. Měníte adresu, na které žije. Stránky, obrázky a nastavení, které jste vytvořili na dočasné adrese, se přenesou. Co se automaticky nepřenese, je jakákoli SEO historie nasbíraná pod dočasnou adresou, protože vyhledávače budou novou doménu brát jako samostatnou entitu. V Tvůrci webů WEMASY to můžete nastavit přímo u svého webu.
Když teď zaregistruji doménu, musím hned spustit web?
Ne. Doménu můžete zaregistrovat a nechat ji zaparkovanou, jak dlouho potřebujete. Doména je vaše, dokud ji každý rok obnovujete. Můžete na ní také stavět web, aniž by byl veřejně vyhledatelný, a to tak, že ho necháte v režimu konceptu nebo ho ochráníte heslem. Brzká registrace jen zajistí název, aby vám ho nikdo nevzal, zatímco budujete.
Indexuje Google dočasnou adresu platformy stejně jako vlastní doménu?
Google může adresu se subdoménou indexovat, ale bere ji jako součást domény platformy, ne domény vaší značky. Veškerá autorita nebo signály pro hodnocení, které se pod dočasnou adresou nasbírají, jsou svázané s tím URL. Když přejdete na vlastní doménu, tyto signály se s vámi automaticky nepřesunou. To je hlavní důvod přejít na vlastní doménu dřív, než začnete aktivně budovat SEO.
Můžu nastavit profesionální e-mailovou adresu, zatímco se můj web ještě staví?
Ano, pokud už máte zaregistrovanou doménu. Jakmile doménu vlastníte, můžete si nastavit e-mailovou adresu s ní, například hello@yourbrand.com, i když web ještě není online. Díky tomu můžete před spuštěním komunikovat profesionálně. Na schránku budete potřebovat e-mailový hosting, který je oddělený od samotné registrace domény.
Co když je doména, kterou chci, už obsazená?
Máte několik možností. Můžete zkusit jinou koncovku (.net, .co nebo koncovku konkrétní země, třeba .us). Můžete název mírně upravit, například přidat krátké slovo před něj nebo za něj. Můžete také kontaktovat současného majitele a zeptat se, jestli by ji prodal, i když koupené domény často stojí mnohem víc než běžná registrace. Kapitola 10 popisuje, jak zkontrolovat dostupnost a co dělat, když vaše první volba není dostupná.
Pokud jste se rozhodli, že doménu chcete, dalším krokem je najít takovou, která je volná. Kapitola 10 popisuje, jak zkontrolovat, jestli je doména obsazená, na co se zaměřit, když vaše první volba není dostupná, a jak hledat, aniž byste nechtěně upozornili spekulanta.