Pokud o doménách čtete už delší dobu, pojem přesměrování 301 jste pravděpodobně potkali víc než jednou. Základ je přímočarý. Přesměrování 301 trvale posílá návštěvníky a vyhledávače z jedné URL na jinou. Server odpoví stavovým kódem 301, prohlížeč ho následuje a návštěvník skončí na nové adrese, aniž by viděl chybu. To je technická stránka. V praxi je důležitější vědět, kdy ho nastavit a kdy ne.
Kdy použít přesměrování 301 na novou doménu?
Nejčastější důvod pro přesměrování 301 je změna domény. Měníte značku, našli jste lepší název domény nebo vám starý název už nesedí k tomu, čím se vaše značka zabývá. V takovém případě musí každá URL na staré doméně dostat přesměrování 301 na odpovídající URL na nové.
Nejde jen o přesměrování úvodní stránky. Pokud si někdo uložil do záložek váš ceník na staré doméně, ta záložka musí vést na ceník na nové doméně. Pokud článek na vašem starém webu získal zpětné odkazy z jiných webů, tyto odkazy musí dojít ke stejnému obsahu na nové doméně. Přesměrování 301 na novou doménu znamená přiřadit každou starou URL k jejímu novému protějšku, stránku po stránce.
Bez toho přijdete o všechno, co jste vybudovali. Návštěvnost, zpětné odkazy, pozice ve vyhledávání. Všechno se na staré doméně vynuluje a na novou nepřejde. Přesměrování je to, co je převede.
Použít 301 při slučování dvou webů?
Ano. Sloučení dvou webů do jednoho je jeden z nejjasnějších případů pro přesměrování 301. Možná jste provozovali dvě značky, které teď fungují pod jedním jménem. Možná jste měli samostatný blog na vlastní doméně a chcete ho přenést pod hlavní web. Ať je důvod jakýkoli, každá stránka rušeného webu potřebuje přesměrování 301 na nejbližší odpovídající stránku webu, který zůstává.
Pokud mají oba weby stránku na stejné téma, přesměrování má vést na stránku, kterou ponecháváte. Pokud stránka na starém webu nemá na novém protějšek, přesměrujte ji na nejrelevantnější stránku kategorie nebo sekce. Posílat osiřelé stránky na úvodní stránku je až poslední možnost. Funguje to, ale přijdete o tematickou relevanci daného přesměrování. Vyhledávače předávají víc hodnoty, když jsou stará a nová stránka o stejném tématu.
Potřebujete 301 při přechodu z HTTP na HTTPS?
Ano. Když nainstalujete certifikát SSL a aktivujete HTTPS, verze HTTP a HTTPS každé URL jsou technicky dvě různé adresy. Bez přesměrování 301 z každé URL s HTTP na její protějšek s HTTPS skončíte v očích vyhledávačů se dvěma kopiemi celého webu.
Toto rozdělení znamená, že se vaše autorita domény rozdělí mezi dvě verze místo toho, aby se soustředila na jednu. Přesměrování 301 to řeší tím, že vyhledávačům řekne, že trvalým domovem je verze HTTPS. Většina webových platforem to po zapnutí SSL řeší automaticky, ale stojí za to ověřit, že je přesměrování nastavené na každé stránce, nejen na úvodní.
A co změna struktury URL?
Pokud na webu přeorganizujete URL, například přesunete /services/web-design na /web-design, každá stará URL potřebuje přesměrování 301 na novou. Platí to, ať URL zkracujete, přidáváte kategorie, odstraňujete cesty s datem z článků na blogu nebo přejmenováváte slugy.
Riziko je stejné jako při změně domény, jen v menším měřítku. Každý odkaz na starou URL, ať jde o interní odkaz na vašem webu nebo zpětný odkaz odjinud, přestane fungovat ve chvíli, kdy se URL změní. Přesměrování 301 udrží všechny odkazy funkční a zachová hodnotu pro vyhledávání, která je k těmto stránkám vázaná.
Máte přesměrovat stránky, které odstraňujete?
Pokud stránka získala nějaké zpětné odkazy nebo návštěvnost z vyhledávání, ano. Přesměrujte ji na nejrelevantnější stránku, která na webu stále existuje. Pokud žádná relevantní shoda není, další nejlepší možností je nadřazená stránka kategorie. Nechte stránku vracet chybu 404 jen tehdy, když na ni nevedou žádné odkazy a nemá žádnou smysluplnou návštěvnost.
Častou chybou je mazat staré stránky, aniž byste zkontrolovali, zda mají hodnotu. Než jakoukoli stránku odstraníte, podívejte se na dvě věci. Za prvé, má zpětné odkazy z jiných webů? Za druhé, získává nějakou organickou návštěvnost z vyhledávání? Pokud je odpověď na kteroukoli ano, nastavte před smazáním přesměrování 301.
Jak přesměrování 301 ovlivňuje vaše SEO?
Přesměrování 301 předává většinu hodnoty odkazů ze staré URL na novou. Google potvrdil, že jedno správně nastavené přesměrování 301 přenáší v podstatě plný PageRank. Znamená to, že autorita, zpětné odkazy a signály pro pozice, které jste vybudovali na staré adrese, se časem přesunou na novou adresu.
Je třeba mít na paměti několik věcí.
- Přenos není okamžitý. Vyhledávače musí přesměrování projít, znovu zpracovat URL a aktualizovat index. Může to trvat od několika dnů do několika týdnů podle toho, jak často se váš web prochází.
- Řetězce přesměrování snižují předanou hodnotu. Pokud URL A přesměrovává na URL B, která přesměrovává na URL C, každý skok ztrácí malou část hodnoty a přidává dobu načítání. Vždy nasměrujte starou URL přímo na konečný cíl.
- Pozice mohou dočasně klesnout. I při dokonalém nastavení 301 je normální krátkodobé kolísání pozic, zatímco vyhledávače změnu zpracovávají. Obvykle se to ustálí během několika týdnů.
- Přesměrování na úrovni stránek předávají víc hodnoty než plošná přesměrování. Přesměrování /old-page na /matching-new-page zachová víc relevance než přesměrování všeho na úvodní stránku.
Shrnuto: přesměrování 301 je nejlepší dostupný nástroj pro zachování hodnoty SEO při jakékoli trvalé změně URL nebo domény. Není dokonalé a přechod chvíli trvá, ale je to mnohem lepší než alternativa, kdy přijdete o všechno.
Kdy je 301 špatná volba?
Ne každé přesměrování má být 301. Protože 301 signalizuje trvalý přesun, použití v dočasné situaci pošle vyhledávačům špatnou zprávu.
Místo toho použijte přesměrování 302, když platí cokoli z následujícího.
- Provádíte A/B testování a posíláte část návštěvníků dočasně na jinou verzi stránky.
- Přesměrováváte na sezónní nebo akční stránku, která bude později stažena.
- Zobrazujete stránku údržby, zatímco provádíte úpravy, a plánujete původní stránku vrátit.
- Obsah na staré URL se vrátí, jakmile dokončíte změny.
Pokud se původní URL vrátí, 302 říká vyhledávačům, aby starou adresu ponechaly v indexu. 301 by v této situaci způsobilo, že vyhledávače starou URL z indexu úplně vyřadí, a při jejím návratu byste museli pozice budovat od nuly.
Předává přesměrování domény hodnotu pro SEO stejně?
Přesměrování domény přes registrátora a přesměrování 301 na úrovni serveru dělají v podstatě totéž. Posílají návštěvníky z jedné adresy na druhou. Ale dopad přesměrování domény na SEO závisí na tom, jak ho váš registrátor řeší.
Někteří registrátoři implementují přesměrování domény jako řádné přesměrování 301. V takovém případě funguje pro SEO stejně jako jakékoli jiné 301. Vyhledávače vidí trvalé přesměrování, následují ho a přenášejí hodnotu pozic.
Jiní registrátoři používají metody, které hodnotu pro SEO nepředávají čistě. Někteří místo 301 používají přesměrování 302. Někteří používají HTML rámec, který načte cílový web uvnitř obalu a v adresním řádku prohlížeče ponechá starou doménu. Přesměrování v rámci žádnou hodnotu pro SEO nepředává, protože vyhledávače vidí rámec, ne cílový obsah.
Pokud vám na dopadu přesměrování domény na SEO záleží (a mělo by, pokud má přesměrovaná doména nějaké zpětné odkazy nebo autoritu), ověřte, že váš registrátor pro přesměrování používá 301. Pokud ne, nastavte přesměrování na úrovni serveru nebo platformy. Celý postup najdete v článku jak doménu přesměrovat.
Jak WEMASY řeší přesměrování?
WEMASY obsahuje správce přesměrování zabudovaný v platformě. Přesměrování 301 přidáte přímo v nastavení projektu, bez úprav souborů na serveru a bez psaní kódu. Když připojíte vlastní doménu a aktivujete SSL, přesměrování z HTTP na HTTPS se nastaví automaticky.
Při změně domény nebo úpravě struktury URL vám správce přesměrování umožní přiřadit staré URL k novým jednotlivě. Plnou migraci domény i prostou změnu slugu tak zvládnete ze stejného rozhraní. Co obsahuje každý tarif, uvidíte v ceníku WEMASY.
Často kladené otázky
Kolik přesměrování 301 může web mít?
Na počet přesměrování 301 na webu neexistuje pevný limit. Velké weby, které existují roky, mají často stovky nebo i tisíce přesměrování. Hlavní starostí není počet, ale struktura. Vyhněte se řetězcům přesměrování, kde jedna URL přesměrovává na jinou, která přesměrovává na třetí. Každé přesměrování má vést přímo na konečnou cílovou URL. Dokud toto pravidlo dodržujete, počet jednotlivých přesměrování problém není. S Tvůrcem webů od WEMASY to nastavíte přímo na svém webu.
Uškodí přesměrování 301 mým pozicím?
Správně provedené přesměrování 301 vašim pozicím neuškodí. Je to doporučená metoda pro zachování hodnoty pro vyhledávání při jakékoli trvalé změně URL nebo domény. Můžete vidět krátkodobé kolísání, zatímco vyhledávače přesměrování zpracovávají a aktualizují index, ale je to dočasné. Alternativa, kdy staré URL vracejí chyby 404, způsobí mnohem větší a delší pokles, protože se hodnota pozic úplně ztratí místo toho, aby se přenesla.
Jde přesměrování 301 vrátit zpět?
Přesměrování 301 můžete kdykoli odstranit smazáním pravidla přesměrování ze serveru nebo z nastavení platformy. Pokud ale přesměrování fungovalo tak dlouho, že ho vyhledávače zpracovaly, už svůj index aktualizovaly na novou URL. Odstranění přesměrování automaticky neobnoví starou URL ve výsledcích vyhledávání. Museli byste počkat, až vyhledávače starou URL znovu projdou a znovu zaindexují, což může trvat týdny. Pokud si myslíte, že starou URL budete potřebovat zpět, použijte místo toho dočasné přesměrování 302.
Máte použít přesměrování 301 pro zaparkovanou doménu?
Pokud vlastníte doménu, kterou nepoužíváte pro vlastní web, je přesměrování na hlavní web pomocí 301 rozumná možnost. Je to běžné u značek, které vlastní víc koncovek domény (.com, .net, .co) nebo běžné překlepy svého názvu. Přesměrování pošle každého návštěvníka, který tuto doménu zadá, na váš hlavní web. Pokud má zaparkovaná doména nějaké zpětné odkazy nebo vlastní autoritu, přesměrování 301 tuto hodnotu předá cíli. Více o parkování najdete v kapitole o parkování domény v této sérii.
Jak dlouho trvá, než se přesměrování 301 projeví ve výsledcích vyhledávání?
Samotné přesměrování funguje pro návštěvníky okamžitě. Jakmile ho nastavíte, každý, kdo navštíví starou URL, je poslán na novou. Stránka SEO trvá déle. Vyhledávače musí starou URL projít, narazit na odpověď 301, následovat ji na novou URL a pak aktualizovat index. U většiny webů tento proces trvá od několika dnů do několika týdnů. Větší weby s více stránkami mohou trvat déle, protože je vyhledávače procházejí postupně po dávkách. Proces můžete urychlit odesláním nové URL v nástroji Search Console a ověřením, že je přesměrování nastavené na každé dotčené stránce.
Další kapitola se věnuje správě více domén, včetně toho, jak uspořádat několik názvů domén pod jednou značkou a kdy použít přesměrování a kdy samostatné weby.