Ovlivňuje přeposílání domény vaše SEO?

Co se stane se vší hodnotou pro vyhledávání, kterou doména nashromáždila, když ji přeposíláte jinam? Přeposílání domény a SEO je jedno z těch témat, která znějí jednoduše, dokud nezjistíte, že o tom, zda si pozice udržíte, nebo je ztratíte, rozhodují detaily nastavení. Typ přesměrování, způsob mapování adres URL i načasování změn hrají roli v tom, co vyhledávače udělají s autoritou, kterou vaše stará doména získala.

Předchozí kapitola vysvětlila, co je přeposílání domény a jak ho nastavit. Tato kapitola se soustředí na stránku SEO. Dozvíte se, které typy přesměrování hodnotu pro vyhledávání zachovají, které ji promarní, co maskování adresy URL dělá s vašimi pozicemi, kdy přeposílání pomáhá, kdy škodí a jak se vyhnout chybám, které značky stojí těžce vydobyté pozice.

Co znamená přeposílání domény pro SEO?

Přeposílání domény posílá návštěvníky z jedné domény na jinou. Z pohledu vyhledávače je důležitý signál, který přesměrování vysílá. Přesměrování říká vyhledávačům, že se obsah přesunul, a typ přesměrování, který zvolíte, jim říká, zda je přesun trvalý, nebo dočasný.

Když je signál jasný, vyhledávače aktualizují svůj index a převedou hodnotu pozic staré domény na novou. Když je signál nejasný nebo špatný, vyhledávače buď převod ignorují, rozdělí vaši autoritu mezi dvě domény, nebo vaše stránky z výsledků vyhledávání úplně vyřadí.

Typ přesměrování je všechno. Dvě značky mohou přeposílat úplně stejnou doménu na úplně stejný cíl a jedna si pozice udrží, zatímco druhá je ztratí, jen kvůli tomu, které přesměrování bylo zvoleno.

Předává přesměrování 301 hodnotu pro SEO?

Ano. Přesměrování 301 je standardem pro trvalé přeposílání domény a předává většinu hodnoty domény pro vyhledávání na cíl. Vyhledávače berou 301 jako jasné prohlášení, že stará adresa se trvale přesunula a nová má zdědit její autoritu.

Kolik hodnoty se přenese

Rané studie odhadovaly, že přesměrování 301 předávala zhruba 85 až 90 procent síly odkazů stránky. Novější analýzy a vyjádření inženýrů vyhledávačů naznačují, že číslo je blíž 90 až 99 procentům a v mnoha případech se převod bere jako téměř úplný. Malá část, která se ztratí, se někdy nazývá "tření přesměrování" a pochází z dodatečného kroku, který vyhledávače musejí udělat při zpracování přesměrování, než dorazí na cílovou stránku.

V praxi správně nastavené přesměrování 301 přenese dost hodnoty na to, aby většina značek po přepnutí viděla malou nebo žádnou ztrátu pozic. Klíčové slovo je "správně nastavené". Přesměrování musí směřovat každou starou adresu URL na nejrelevantnější stránku na nové doméně, ne jen všechno vysypat na úvodní stránku.

Proč je přesměrování 301 standardem

301 říká vyhledávačům tři věci najednou. Stará stránka se přesunula. Přesun je trvalý. Nová stránka se má brát jako náhrada. Tato jasnost je důvodem, proč převod síly funguje. Vyhledávače mohou s jistotou odstranit starou adresu URL z indexu a její hodnotu přiřadit nové, aniž by se musely obávat, že se změna vrátí.

Předává přesměrování 302 hodnotu pro SEO?

Přesměrování 302 říká vyhledávačům, že přesun je dočasný. Jediné slovo mění všechno v tom, jak se s přesměrováním zachází.

Když vyhledávače vidí 302, předpokládají, že se stará adresa URL vrátí. Ponechají tedy starou adresu v indexu, nepřevedou na cíl její plnou autoritu a čekají, až se situace vyřeší. Pokud je přeposílání trvalé, ale použili jste 302, vaše nová doména tam stojí, sbírá návštěvnost, ale nedostává hodnotu pro vyhledávání, kterou měla zdědit.

Některé vyhledávače se v tomto za ta léta zlepšily. Pokud 302 zůstane na místě dost dlouho, některé vyhledávače ho nakonec začnou brát jako 301. Ale "nakonec" může znamenat týdny nebo měsíce ztracených pozic, než algoritmus pochopí, co jste měli na mysli. Použití 302 pro trvalé přeposlání je jedna z nejběžnějších a nejdražších chyb při přeposílání.

Co dělá maskování adresy URL s vašimi pozicemi?

Maskování adresy URL, někdy nazývané cloaking domény, načte cílový web uvnitř rámu a v adresním řádku prohlížeče ponechá viditelnou původní doménu. Návštěvník vidí jednu doménu, ale obsah pochází z jiné.

Pro SEO je to špatné z několika důvodů.

• Duplicitní obsah. Vyhledávače vidí, že obě domény poskytují stejný obsah. Dvě adresy URL se stejným obsahem spolu soutěží a vyhledávače musejí jednu vybrat. Často vyberou špatnou, nebo znehodnotí obě.
• Žádný převod autority. Na rozdíl od přesměrování 301 maskování nevysílá signál přesměrování vůbec. Neexistuje stavový kód HTTP, který by vyhledávačům říkal, aby převedly hodnotu z jedné domény na druhou. Obě domény prostě stojí v indexu vedle sebe.
• Problémy s procházením. Rámy mohou vyhledávačům bránit v řádném procházení a indexování maskovaného obsahu. Někteří roboti vidí prázdnou stránku. Jiní vidí obal rámu, ale ne obsah uvnitř.
• Možné penalizace. Pokud vyhledávače vyloží maskování jako pokus o manipulaci s pozicemi zobrazováním jiného obsahu uživatelům a robotům, výsledkem může být penalizace pozic nebo vyřazení z indexu.

Pokud potřebujete, aby byla stará doména viditelná, je přesměrování 301 stále lepší volba. Návštěvník uvidí v prohlížeči novou adresu URL, ale vaše hodnota pro vyhledávání zůstane nedotčená. Tento kompromis stojí téměř vždy za to.

Kdy přeposílání domény vašemu SEO pomáhá?

Přeposílání není pro SEO automaticky dobré ani špatné. Výsledek závisí zcela na situaci. Zde jsou případy, kdy přeposílání aktivně zlepšuje váš výkon ve vyhledávání.

Sjednocení více domén

Pokud vaše značka vlastní několik domén, každou s vlastními zpětnými odkazy a návštěvností, přeposlání všech na jednu hlavní doménu pomocí přesměrování 301 soustředí tu rozptýlenou autoritu do jednoho celku. Místo pěti slabých domén skončíte s jednou silnou. Je to jedno z nejúčinnějších využití přeposílání domény pro SEO.

Změna značky

Když značka změní název a přesune se na novou doménu, přeposílání 301 ze staré domény zachová roky síly odkazů a autority ve vyhledávání, které starý název vybudoval. Bez přesměrování znamená začít s novou doménou začít ve výsledcích vyhledávání od nuly.

Přechod z HTTP na HTTPS

Přechod na zabezpečené připojení znamená, že každá adresa URL s HTTP musí být přeposlána na svůj ekvivalent s HTTPS. Technicky je to přesměrování z jedné verze vaší domény na druhou a přesměrování 301 zajistí, že přechod nesmaže hodnotu pro vyhledávání, kterou vaše stránky už získaly.

Vyřazení starého obsahu

Pokud odstraníte stránku, na kterou mířily zpětné odkazy, přeposlání této adresy URL na nejrelevantnější zbývající stránku vašeho webu zachrání sílu odkazů, místo aby zmizela v chybě 404.

Kdy přeposílání domény vašemu SEO škodí?

Stejný nástroj, který při správném použití pomáhá, může při nedbalém použití způsobit vážné škody. Tady jsou situace, kdy přeposílání pracuje proti vám.

Použití špatného typu přesměrování

302 místo 301 pro trvalý přesun. Maskování adresy URL místo řádného přesměrování. Každá špatná volba vysílá vyhledávačům matoucí signál a zmatené vyhledávače hodnotu nepřevádějí.

Vytváření řetězců přesměrování

Řetězec přesměrování vzniká, když URL A přeposílá na URL B, to na URL C a to nakonec dosáhne URL D. Každý skok v tomto řetězci ztrácí malé procento síly odkazů a přidává latenci. A co je důležitější, roboti vyhledávačů mají limit, kolik přesměrování budou následovat, než to vzdají. Pokud je váš řetězec příliš dlouhý, roboti nemusí cílové stránky nikdy dosáhnout a stránka z indexu úplně vypadne.

Přeposílání na nerelevantní obsah

Přesměrování staré domény, která se umisťovala na potřeby pro domácí mazlíčky, na nový web o účetním softwaru vysílá matoucí signál. Vyhledávače při rozhodování, kolik autority převést, posuzují relevanci mezi zdrojem a cílem. Pokud spojení mezi nimi nedává smysl, převod se sníží nebo ignoruje.

Přeposílání bez mapování na úrovni stránek

Posílat všechny adresy URL staré domény na úvodní stránku nové domény se nazývá plošné přesměrování. Je to lepší než žádné přesměrování, ale promarní většinu autority na úrovni stránek, kterou vaše jednotlivé adresy vybudovaly. Stránka o "zimních bundách", která získala 50 zpětných odkazů, by měla přesměrovat na stránku o zimních bundách na novém webu, ne na úvodní stránku.

Jak dlouho trvá obnova SEO po přesměrování?

Časový průběh závisí na velikosti vašeho webu, počtu přesměrování a na tom, jak čistě bylo přeposílání provedeno.

Typický průběh

• Týden 1 až 2. Vyhledávače začnou procházet přesměrování a nacházet nové adresy URL. Pozice mohou kolísat, jak se index aktualizuje.
• Týden 2 až 4. Většina starých adres URL je z indexu odstraněna a nahrazena novými. Návštěvnost v tomto okně obvykle klesá, než se přechod usadí.
• Měsíc 2 až 3. Pozice se stabilizují. Pokud jsou přesměrování správně mapovaná a cílový obsah je silný, návštěvnost se často vrátí na předchozí úroveň nebo se zlepší díky sjednocené autoritě.
• Měsíc 3 až 6. Plné zotavení u větších webů s tisíci přesměrovaných stránek. Migrace na firemní úrovni se složitými mapami přesměrování se mohou usadit až za šest měsíců.

Čisté a dobře namapované přesměrování se obvykle zotaví rychleji než plošné přesměrování. Značky, které mapují každou starou adresu URL na její nejrelevantnější novou obdobu, soustavně hlásí kratší propady a silnější zotavení než ty, které přesměrují všechno na úvodní stránku.

Jaké jsou nejčastější chyby, které stojí pozice?

Po prozkoumání toho, jak značky zacházejí s přeposíláním domény, se pořád vracejí stejné chyby.

• Neaktualizované interní odkazy. Po nastavení přesměrování by se staré adresy URL měly v interní struktuře odkazů nahradit. Ponechání starých adres v navigaci, patičce nebo textu vytváří zbytečné skoky přesměrování pokaždé, když návštěvník nebo robot webem prochází.
• Zapomenutá mapa webu. Vaše mapa webu by měla uvádět konečné cílové adresy URL, ne ty staré. Mapa webu plná přesměrovaných adres říká vyhledávačům, aby procházely stránky, které už neexistují, a plýtvá rozpočtem procházení.
• Míchání typů přesměrování. Použití 301 u některých adres URL a 302 u jiných na téže doméně vysílá smíšené signály. Pokud je přesun trvalý, každé přesměrování by mělo být 301.
• Ignorování HTTPS. Přeposílání domény bez zabezpečení cíle certifikátem SSL vyvolá varování prohlížeče, která návštěvníky odradí. Vyhledávače také berou zabezpečení v úvahu při rozhodování o pozicích.
• Nesledování po přepnutí. Prvních 30 dnů po přeposlání domény je kritických. Pokud je něco špatně nastaveno, škoda se každým dnem násobí. Kontrola nástrojů pro webmastery kvůli chybám procházení, pokrytí indexu a změnám pozic během tohoto okna vám umožní zachytit problémy včas.

Jak WEMASY zvládá přeposílání domén?

WEMASY zahrnuje správu domén jako součást Tvůrce webů. Můžete připojit hlavní doménu, nastavit přeposílání pro další domény, které vlastníte, a spravovat svou autoritu domény z jedné administrace. WEMASY řeší HTTPS automaticky, takže každá doména, kterou připojíte, je zabezpečená bez dalšího nastavování.

Pokud vlastníte více domén a chcete je sjednotit do jednoho webu, vestavěné nástroje WEMASY vám to umožní nastavit bez samostatného hostingu a bez technických znalostí. Co zahrnuje každý tarif, zjistíte v ceníku WEMASY.

Co přijde dál?

Tato kapitola se věnovala dopadu přeposílání jedné domény na jinou na SEO. Co ale značky, které záměrně provozují více domén, každou s vlastním obsahem? Další kapitola se podívá na to, jak správa více domén ovlivňuje vaše SEO a kdy dává smysl je držet oddělené místo sjednocování.

Často kladené otázky