Ovlivňuje stáří domény vaše pozice ve vyhledávání?

Vezměte jakýkoli konkurenční hledaný výraz a podívejte se na weby na první stránce. Podle jedné analýzy 50 nejlepších výsledků napříč více klíčovými slovy patřilo 41 ze 60 pozic na první stránce doménám starším než deset let. Jen 4 získaly domény mladší než pět let. Tento vzorec se opakuje téměř ve všech oborech. Korelace ale není totéž co příčina a u stáří domény v SEO na tomto rozdílu záleží.

Zástupci vyhledávačů jasně řekli, že stáří domény není přímým rankingovým signálem. Proč tedy starší domény pořád vítězí? A znamená to, že nová doména nemá šanci? Odpovědi jsou povzbudivější, než byste si mysleli.

Co znamená stáří domény?

Stáří domény udává, jak dlouho doména existuje od své první registrace. Pokud jste doménu zaregistrovali v roce 2018, její stáří v roce 2026 je osm let.

Měřit se ale dá dvěma způsoby a dávají různé výsledky.

Datum registrace a datum prvního indexování

• Datum registrace je okamžik, kdy byla doména poprvé zakoupena u registrátora. Toto datum se zobrazuje v záznamech WHOIS.
• Datum prvního indexování je okamžik, kdy vyhledávač doménu poprvé prošel a zaznamenal. Pokud na ní nebyl postaven žádný web, může to být týdny, měsíce nebo i roky po registraci.

Vyhledávačům záleží víc na druhém čísle. Doména, která pět let stála zaparkovaná, než na ní někdo postavil web, za těchto pět let kredit nezíská. Bývalý vedoucí týmu pro boj se spamem u vyhledávače to potvrdil ve veřejném videu, když řekl, že záleží na tom, kdy byl web poprvé procházen a kdy na něj někdo poprvé odkázal, ne na datu, kdy někdo doménu koupil u registrátora.

Je stáří domény potvrzeným rankingovým faktorem?

Ne. Zástupci vyhledávačů se k tomu vyjádřili přímo, a to opakovaně.

Známý mluvčí vyhledávače na sociální síti uvedl, že "stáří domény nepomáhá ničemu". Bývalý vedoucí týmu pro boj se spamem ve videu z roku 2010 řekl, že "rozdíl mezi doménou starou šest měsíců a rok starou není vůbec velký", a že o tom, jak dobře se umístíte, rozhoduje kvalita obsahu a odkazů.

Patentová přihláška z roku 2005, která zmiňovala "data vzniku" jako jeden z mnoha signálů, přivedla některé odborníky na SEO k přesvědčení, že stáří je faktor z první desítky. Žádný vyhledávač však nikdy nepotvrdil, že by stáří registrace používal jako hodnoticí signál. Patent popisoval širokou sadu historických datových bodů a stáří byl jen jeden malý dílek mnohem větší skládačky.

Pokud tedy stáří není rankingový faktor, proč starší domény stále předčí novější?

Proč se starší domény obvykle umisťují výš?

Výhoda starších domén není v čísle v kalendáři. Je v tom, co se během těch let stalo. Starší domény se umisťují lépe, protože měly víc času vybudovat věci, na kterých vyhledávačům záleží.

Více zpětných odkazů

Doména, která je v provozu deset let, měla deset let na to, aby získala odkazy z jiných webů. Zpětné odkazy zůstávají jedním z nejsilnějších rankingových signálů. Více než 90 % zveřejněných webových stránek nezíská žádnou návštěvnost z vyhledávání a hlavním důvodem je, že nemají žádné zpětné odkazy. Starší weby měly prostě víc příležitostí je získat.

Více obsahu

Weby, které publikují už roky, mívají víc stránek, větší hloubku a širší pokrytí svého tématu. Vyhledávače odměňují tematickou autoritu, což znamená, že weby, které téma pokrývají důkladně, se obvykle umisťují před weby, které se ho jen dotknou.

Zavedené signály důvěry

Doména, která zůstala roky aktivní bez penalizací a podezřelého chování, si vytváří historii. Vyhledávače vidí, že web byl důsledný, držel kvalitu a nepokoušel se systém obejít. Tato historie stability pomáhá, i když se oficiálně nenazývá "důvěra".

Známost značky

Starší značky obvykle získávají víc přímých vyhledávání, víc zmínek o značce a víc citací napříč webem. Všechny tyto signály vstupují do toho, jak vyhledávače hodnotí důležitost webu. Desetiletá značka s věrným publikem vysílá úplně jiné signály než web spuštěný minulý měsíc.

Co je sandbox období u nových domén?

"Sandbox" je neformální pojem pro období pozorování, kterým nové domény zřejmě procházejí. Během prvních tří až šesti měsíců po spuštění se mnoho nových webů nedokáže umístit nikde, ani na klíčová slova s malou konkurencí.

Žádný vyhledávač oficiálně nepotvrdil, že sandbox existuje. Vzorec je ale dost stálý na to, aby ho většina odborníků na SEO považovala za skutečný. Nové weby jsou procházeny, indexovány a hodnoceny, ale obvykle se neumisťují dobře, dokud vyhledávače nemají čas posoudit kvalitu a konzistenci jejich obsahu.

Není to trest. Je to spíš zkušební doba. Web musí prokázat svou hodnotu, než získá takovou viditelnost, jakou mají zavedené domény už teď.

Co čekat během sandbox období

• Stránky mohou být indexovány, ale objevují se daleko od první stránky
• Návštěvnost z vyhledávačů bude minimální nebo nulová
• Pozice mohou z týdne na týden výrazně kolísat
• Klíčová slova s dlouhým ocasem začnou ukazovat výsledky dřív než ta konkurenční

Nejlepší, co můžete v tomto období dělat, je dál publikovat, dál získávat odkazy a zůstat důslední. Sandbox je dočasný. To, co v těch měsících vybudujete, je základem pro všechno, co přijde potom.

Dává koupě staré domény výhodu?

Někdy. Ale jen když si předem uděláte domácí úkol.

Pokud koupíte expirovanou doménu s čistou historií, silnými zpětnými odkazy a vztahem k vašemu oboru, můžete přeskočit část počátečního trápení. Stávající zpětné odkazy a autorita domény se přenesou a dají vám náskok.

Expirované domény ale mají svá rizika.

• Doména mohla být v minulosti penalizována za spam nebo manipulaci
• Její profil zpětných odkazů může být plný nekvalitních nebo nerelevantních odkazů
• Předchozí obsah mohl být zcela nesouvisející s tím, co plánujete postavit
• Vyhledávače dokážou poznat, když někdo koupí starou doménu jen proto, aby zdědil její autoritu, a mohou tyto signály snížit

Začít od nuly s novou doménou vhodnou pro značku je často bezpečnější a udržitelnější než sázka na cizí historii. Samotné stáří hodnotu nepřenáší. Rozhoduje kvalita, která za tím stářím stojí.

Co je důležitější než stáří domény?

Pokud stáří domény není rankingový faktor, na co se místo toho soustředit? Na tytéž věci, díky kterým jsou starší domény úspěšné.

Kvalita a hloubka obsahu

Stránky, které na otázku odpovídají důkladně, jasně a lépe než konkurence, se umisťují dobře bez ohledu na to, jak stará je doména. Dvouletý web s výjimečným obsahem může předstihnout desetiletý web s povrchními stránkami.

Zpětné odkazy z relevantních webů

Získávání odkazů z renomovaných a relevantních webů zůstává nejsilnějším způsobem, jak budovat autoritu. Jeden kvalitní odkaz z důvěryhodného webu ve vašem oboru má větší cenu než stovky nekvalitních odkazů z náhodných katalogů.

Technické zdraví

Rychlé načítání, design vhodný pro mobily, čistý kód, správné SSL a logická struktura webu, to vše přispívá k tomu, jak vyhledávače váš web hodnotí. Starší domény, které technické zdraví zanedbají, ztrácejí půdu ve prospěch novějších webů, které to mají správně od prvního dne.

Důslednost

Pravidelné publikování, aktualizace stávajícího obsahu a aktivita na doméně signalizují vyhledávačům, že je web udržovaný a spolehlivý. Doména, která na rok zmlkne, ztrácí tempo, bez ohledu na to, jak je stará.

Co mohou nové domény dělat, aby obstály v konkurenci?

Nové domény nejsou z výsledků vyhledávání vyloučené. Jen potřebují v prvních měsících chytřejší strategii.

Nejdřív cilte na klíčová slova s malou konkurencí

Snažit se na zcela nové doméně umístit na konkurenční výrazy s vysokým objemem je boj, který nelze vyhrát. Začněte klíčovými slovy s dlouhým ocasem a nižší konkurencí. Ta se umisťují snáz a budují vaši autoritu stránku po stránce. Jak bude web růst, můžete jít po větších výrazech. I váš název domény může SEO podpořit, pokud ho zvolíte moudře.

Publikujte důsledně od prvního dne

Nečekejte, až bude váš web "dokonalý", a pak začněte publikovat. Vyhledávače potřebují obsah, který mohou hodnotit. Čím dřív začnete, tím dřív začne období hodnocení. Držte se pravidelného plánu publikování, i když to budou jen jeden nebo dva texty týdně.

Získávejte odkazy včas

Hostující příspěvky, partnerství, stránky se zdroji a původní výzkum jsou všechno způsoby, jak získat zpětné odkazy v prvním roce. Každý odkaz, který získáte během sandbox období, zkracuje dobu, než se začnete umisťovat.

Zvládněte technické základy

Nastavte SSL, postarejte se, aby se váš web rychle načítal, používejte čistou strukturu URL a odešlete vyhledávačům mapu webu. To jsou samozřejmosti, které mnoho nových webů přehlíží. Když je zvládnete od začátku, vyhledávače nemají důvod vás brzdit.

Jak WEMASY pomáhá novým doménám v konkurenci?

Tvůrce webů od WEMASY obsahuje vestavěné nástroje SEO, certifikáty SSL, rychlý hosting a čisté struktury URL hned po spuštění. Nemusíte nastavovat servery ani instalovat další pluginy, abyste dostali technický základ do pořádku. WEMASY také zahrnuje vestavěnou analytiku, takže můžete sledovat, které stránky nabírají na síle a odkud vaše návštěvnost pochází, jak vaše doména roste. Co je v jednotlivých tarifech, uvidíte na stránce s ceníkem.

Co přijde dál v tomto modulu?

Stáří domény je jen jedním z mnoha způsobů, jak souvisí vaše doména s viditelností ve vyhledávání. Další kapitola se věnuje subdoménám a SEO, včetně toho, zda použití subdomény vašim pozicím pomáhá, nebo škodí a kdy dává smysl ji použít.

Často kladené otázky