Můžete měsíce ladit on-page SEO a získávat odkazy z jiných webů. Pokud se ale nikdy nepodíváte na samotnou doménu, uniká vám část celku. Název domény SEO ovlivňuje, a to více způsoby, než byste čekali. Od slov v doméně přes koncovku za tečkou a stáří registrace až po strukturu adres URL: každý z těchto prvků hraje roli v tom, jak vyhledávače váš web hodnotí.
Tato kapitola je úvodem k modulu 7, který se věnuje všem souvislostem mezi vaší doménou a pozicemi ve vyhledávačích. Co vás čeká?
Ovlivňuje název domény to, jak vás lidé najdou?
Název domény je první věc, kterou hledající uvidí na stránce výsledků. Ještě než si přečte váš meta titulek nebo popis, uvidí adresu URL. Název, který je jasný, krátký a snadno zapamatovatelný, pomáhá vašemu SEO dvěma způsoby.
Zvyšuje míru prokliku
Čistá doména s vaší značkou působí důvěryhodněji než dlouhá nebo matoucí. Míra prokliku (CTR) patří mezi signály chování, kterým vyhledávače věnují pozornost. Když na váš výsledek klikne víc lidí, je to pozitivní signál.
Přivádí lidi zpátky
Zapamatovatelná doména přináší přímý provoz (lidé píšou vaši adresu rovnou do prohlížeče) a vyhledávání značky (lidé hledají název vaší značky). Oba signály říkají vyhledávačům, že lidé váš web znají a důvěřují mu.
Pokud teprve vybíráte název domény, myslete na SEO hned od začátku. Název, který se špatně píše, je příliš dlouhý nebo se snadno zapomene, vás může nenápadně brzdit.
Záleží na délce domény a na jejím pravopisu?
Délka není přímým rankingovým faktorem, ale SEO ovlivňuje nepřímo. Výzkum University of Pennsylvania zjistil, že za každý znak v názvu domény nad sedm znaků klesá návštěvnost o 2 %. Průměrná doména s dobrými výsledky má kolem 12 znaků.
Kratší názvy se snáz píšou, snáz pamatují a méně se v nich dělají překlepy. To znamená méně ztracených návštěvníků a více opakovaných návštěv. Doména jako "freshbake.com" si bude vždy pamatovat lépe než "freshbakeryandcatering.com".
Pravopis je stejně důležitý. Vyhněte se neobvyklému psaní, zdvojeným písmenům, která lidi mate, nebo slovům, která znějí stejně, ale píšou se jinak. Když někdo uslyší název vaší domény nahlas a nedokáže ho napoprvé správně napsat, přijdete o návštěvnost kvůli překlepům.
Máte se v doméně vyhýbat pomlčkám a číslicím?
Ano. Pomlčky dělají z domény něco, co vypadá jako spam a nevzbuzuje důvěru. V začátcích SEO lidé registrovali domény jako "best-cheap-running-shoes.com", aby se umístili na tato klíčová slova. Vyhledávače to prokoukly a uživatelé se naučili doménám s pomlčkami nevěřit. Dnes pomlčky v názvu domény signalizují nízkou kvalitu vyhledávačům i návštěvníkům.
Číslice způsobují podobný problém. Když někomu řeknete, že vaše doména obsahuje číslo, neví, jestli myslíte číslici "5", nebo slovo "pět". Tato nejistota vede ke ztrátě návštěvnosti. Držte doménu čistou, jen s písmeny. Žádné pomlčky, žádná čísla, žádné speciální znaky.
Záleží na koncovce domény pro SEO?
Koncovka je část za tečkou. Běžné příklady jsou .com, .org, .net a novější možnosti jako .store, .io nebo .design. Co byste měli o koncovkách a SEO vědět?
- Všechny koncovky se řadí stejně. Vyhledávače potvrdily, že doména .shop není oproti doméně .com nijak penalizována.
- U důvěry uživatelů je to jiný příběh. Výzkum ukazuje, že .com si lidé pamatují o 33 % lépe než jakoukoli jinou koncovku. Méně známá koncovka může člověka před kliknutím zdržet.
- Národní koncovky vysílají geografický signál. Koncovky jako .co.uk, .de nebo .nl říkají vyhledávačům, aby váš web upřednostnily pro danou zemi. Pro místní publikum skvělé, ale jinde to může omezit viditelnost.
- Značky působící ve více zemích by měly používat podadresáře. Použití yoursite.com/de/ udrží všechnu sílu odkazů pod jednou doménou, místo aby se rozdělila mezi několik samostatných.
Abyste poznali celou škálu možností, přečtěte si více o koncovkách domén a o tom, co která signalizuje uživatelům i vyhledávačům.
Jakou roli hraje stáří domény v pozicích?
Možná jste slyšeli, že starší domény se řadí lépe. Něco na tom je, ale ne z důvodu, který byste čekali. Zástupci vyhledávačů potvrdili, že stáří domény není přímým rankingovým faktorem. Doména, která existuje deset let, měla více času získat zpětné odkazy, vybudovat obsah a vytvořit si důvěru. Nepomáhá samotné stáří. Pomáhá historie, která za ním stojí.
Zcela nová doména začíná bez zpětných odkazů, bez indexovaných stránek a bez historie. Vyhledávače nemají co hodnotit. Tomuto období se často říká "sandbox": nový web musí prokázat svou hodnotu, než se začne dobře umisťovat. Může trvat tři až šest měsíců podle toho, jak rychle budujete obsah a získáváte odkazy. Nová doména obvykle nejdřív získá viditelnost u klíčových slov s malou konkurencí.
Kapitola 4 v tomto modulu se podrobně věnuje autoritě domény, včetně toho, jak se měří a co můžete udělat pro její růst, i když je vaše doména nová.
Je doména s názvem značky lepší než doména s klíčovým slovem?
V minulosti vám nacpání klíčových slov do názvu domény dávalo jasný posun v pozicích. Pak vyhledávače v roce 2012 spustily aktualizace, které výhodu domén s přesnou shodou snížily. Dnes se doména s přesnou shodou a slabým či nekvalitním obsahem nebude umisťovat dobře jen kvůli názvu.
Kvalitní web na doméně s přesnou shodou může stále těžit z klíčového slova přímo v adrese URL, ale tento přínos je malý ve srovnání s tím, co zvládne silný obsah a zpětné odkazy. Domény s názvem značky mezitím budují dlouhodobou hodnotu. Mnoho slavných značek vám nic neřekne o tom, co web prodává, a přesto ovládají výsledky vyhledávání díky důvěře, obsahu a autoritě.
Pro většinu značek udělá z dlouhodobého hlediska pro SEO víc zapamatovatelný název, který si lidé vybaví a podle kterého vás vyhledají, než doména nacpaná klíčovými slovy, kterou si nikdo nepamatuje. Pokud dokážete přirozeně vtělit relevantní klíčové slovo do krátkého názvu značky, je to to nejlepší z obou světů. Nikdy to ale nevynucujte.
Kapitola 7 tohoto modulu jde do hloubky u domén s přesnou shodou: kdy pomáhají, kdy se obrátí proti vám a zda stojí za zvážení pro vaši značku.
Může struktura adres URL vašemu SEO pomoci, nebo uškodit?
Kromě samotného názvu domény záleží i na tom, jak je váš web strukturovaný. Čisté adresy URL, které popisují obsah stránky, jsou pro vyhledávače srozumitelnější.
- Čistá adresa URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Chaotická adresa URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
První říká uživateli i vyhledávači, o čem stránka je. Druhá neříká ani jednomu.
Subdomény a podadresáře
Pokud dáte blog na blog.yoursite.com (subdoménu), vyhledávače ho mohou brát jako samostatný celek oddělený od hlavní domény. To může rozdělit autoritu, kterou jste vybudovali. Blog na yoursite.com/blog (podadresář) drží veškerou autoritu pod jednou střechou. Z tohoto důvodu různé studie SEO opakovaně doporučují podadresáře před subdoménami.
Další kapitoly tohoto modulu se věnují subdoménám, podadresářům a tomu, jak struktura domény ovlivňuje SEO v konkrétních situacích.
Záleží na HTTPS pro doménu a SEO?
Ano. Hlavní vyhledávače už v roce 2014 potvrdily, že HTTPS je rankingový signál. Weby, které používají certifikáty SSL k šifrování dat mezi návštěvníkem a serverem, získávají mírný náskok před weby, které je nemají. Kromě pozic prohlížeče nyní u webů bez HTTPS zobrazují varování "Nezabezpečeno". To varování odhání návštěvníky a pokazí vám míru prokliku.
Certifikát SSL už není volitelný. Je to základní požadavek. Pokud váš web stále běží na HTTP, je jeho oprava jedním z nejrychlejších úspěchů v SEO, jaké můžete získat.
Co se stane s vaším SEO, když doménu přesměrujete nebo předáte dál?
Pokud změníte název domény nebo předěláte adresy URL webu, způsob, jak přechod zvládnete, má přímý dopad na vaše pozice. Přesměrování 301 říká vyhledávačům, že se stránka trvale přesunula na novou adresu. Při správném provedení předá většinu síly odkazů ze staré adresy na novou. Vaše pozice přesun přežijí.
Pokud přesměrování vynecháte, přijdete o všechno, co stará adresa nashromáždila. Každý zpětný odkaz, každý kousek důvěry, každou pozici. Vyhledávače berou starou adresu jako zaniklou a novou jako zcela novou. Je to jedna z nejčastějších chyb v SEO, které značky dělají při migraci webu nebo změně značky.
Kapitola 9 tohoto modulu vás provede celým postupem přesměrování a předávání domén, včetně toho, jak je nastavit, aniž byste přišli o pozice ve vyhledávání.
Pomáhá SEO vlastnictví více domén?
Některé značky registrují více názvů domén, ať už aby ochránily značku, zaměřily se na různé regiony, nebo provozovaly oddělené projekty. Otázka zní, jestli vám víc domén dává výhodu v SEO.
Stručná odpověď je ne. Vyhledávače hodnotí jednotlivé domény, ne portfolia. Vlastnit deset domén nezvyšuje autoritu žádné z nich. Rozprostření obsahu na více domén může naopak vaše úsilí v SEO rozředit, protože zpětné odkazy a obsah, které autoritu budují, se rozdělí místo toho, aby se soustředily na jednom webu.
Jsou situace, kdy více domén dává smysl, třeba když provozujete samostatné weby pro různé země nebo jazyky. Taková strategie ale musí být promyšlená. Kapitola 10 tohoto modulu se věnuje tomu, kdy více domén pomáhá, kdy škodí a jak je spravovat, aniž byste SEO příliš roztříštili.
Jak WEMASY pomáhá, aby vaše doména fungovala pro SEO?
WEMASY vám dává kontrolu nad faktory na úrovni domény, které ovlivňují vaše pozice ve vyhledávání.
- Čisté adresy URL, které vyhledávače umí přečíst a indexovat
- Vlastní meta titulky a popisy pro každou stránku
- Kontrola kanonických tagů a správa přesměrování
- SSL ve výchozím nastavení na každém webu
- Rychlý a dobře strukturovaný hosting, který vyhledávačům dává, co potřebují
Abyste pochopili, co je doména a jak zapadá do vaší online prezentace, začněte od základů. A co všechno WEMASY zahrnuje v jednotlivých tarifech, zjistíte v ceníku WEMASY.
Co přijde dál v tomto modulu?
Tato kapitola vám dala přehled. Název domény, koncovka, stáří, struktura i to, jak zacházíte s přesměrováním, všechno hraje roli v tom, jak váš web vidí vyhledávače. Dalších devět kapitol každé z těchto témat rozebírá celé.
Další kapitola se věnuje autoritě domény, tomu, co to je, jak se měří a co můžete dělat pro její zlepšení v čase. Pokud vás někdy zajímalo, proč se některé weby zdají umisťovat na všechno, zatímco ten váš se těžko probojovává, tato kapitola vysvětluje mechanismus, který za tím stojí.
Často kladené otázky
Mám změnit název domény, pokud není vhodný pro SEO?
Ne nutně. Změna názvu domény je velké rozhodnutí, které nese rizika, včetně dočasného poklesu pozic, zatímco vyhledávače přesun zpracovávají. Pokud je vaše současná doména zavedená a míří na ni zpětné odkazy, zlepšení obsahu a on-page SEO bude mít často větší dopad než přechod na doménu bohatou na klíčová slova. Změnu domény zvažte jen tehdy, když váš současný název vaší značce aktivně škodí, například se špatně píše, je matoucí nebo je spojený se špatnou pověstí. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Pomáhá klíčové slovo v názvu domény stále s pozicemi?
Může přinést malý přínos, ale samo o sobě to rankingový faktor není. Klíčové slovo v doméně pomáhá uživatelům na první pohled pochopit, o čem web je, a může mírně zlepšit míru prokliku. Doména bohatá na klíčová slova se slabým obsahem ale nepředstihne doménu značky se silným obsahem a dobrými zpětnými odkazy. Soustřeďte se nejdřív na kvalitu toho, co je na vašem webu, a až potom řešte, co je v názvu domény.
Může špatný název domény uškodit mému SEO, i když je obsah dobrý?
Špatný název domény pravděpodobně nezpůsobí přímou penalizaci, ale nepřímo může SEO uškodit. Pokud je vaše doména dlouhá, špatně se píše nebo se špatně pamatuje, méně lidí ji zadá přímo nebo bude hledat vaši značku podle názvu. To znamená méně vyhledávání značky a méně přímého provozu, což jsou pro vyhledávače pozitivní signály. Matoucí doména může také snížit míru prokliku ve výsledcích vyhledávání, což o užitečnosti vaší stránky vysílá špatné signály.
Je lepší koupit novou doménu, nebo expirovanou doménu s historií?
Záleží na kvalitě historie expirované domény. Expirovaná doména, která sloužila legitimnímu webu s kvalitními zpětnými odkazy, vám může dát náskok v autoritě. Mnoho expirovaných domén ale má za sebou spam, toxické zpětné odkazy nebo dřívější penalizace, které vám uškodí víc, než pomohou. Než expirovanou doménu koupíte, pečlivě zkontrolujte její profil zpětných odkazů a historii. Čistá nová doména bez zátěže bývá pro dlouhodobou značku bezpečnější volbou.
Jak dlouho trvá, než se nová doména začne umisťovat?
Pevný časový rámec neexistuje, ale nové domény se obvykle začnou ve výsledcích vyhledávání objevovat u konkurenčních výrazů až po třech až šesti měsících. V tomto raném období vyhledávače váš web teprve procházejí a hodnotí. Proces můžete urychlit tím, že budete pravidelně publikovat kvalitní obsah, získávat zpětné odkazy z důvěryhodných webů a odeslat vyhledávačům mapu webu. Klíčová slova s malou konkurencí a dlouhým ocasem bývají první, u kterých může nová doména získat viditelnost.