Instalatér v Ohiu spustí kampaň po celém státě, protože výchozí okruh vypadal velkoryse. Kliky chodí z Clevelandu, Cincinnati a z městečka vzdáleného čtyři hodiny, které nikdy obsluhovat neplánoval. Každý klik stojí stejně. Jen polovina oblasti se kdy může stát zakázkou. Druhá polovina je selhání ochrany rozpočtu převlečené za dosah.
Geografická ochrana rozpočtu funguje opačně. Místo zobrazování reklam všude a doufání, že se geografie srovná sama, svážete výdaje s místy, kde mohou zákazníci nakoupit, navštívit vás nebo získat službu. Takto lokalitní kontroly chrání rozpočty a jak je strukturovat pro místní a regionální firmy.
Co je geografická ochrana rozpočtu?
Geografická ochrana rozpočtu využívá nastavení lokality a samostatné rozpočty pro lokality, aby se výdaje na reklamu soustředily tam, kde vaše firma dokáže dodat hodnotu. Spojuje pravidla cílení, seznamy vyloučení a někdy samostatné kampaně pro každý region s vlastními denními stropy.
Ochrana podle lokality je nástroj cílení i rozpočtu. Špatná geografie plýtvá penězi stejně jako široká publika, ale oprava bývá rychlejší, protože reporty lokalit se čtou snadno.
Jak nastavení lokality chrání výdaje
Úzké cílení na lokalitu zabrání zobrazování reklam mimo oblast vašich služeb. Seznamy vyloučení blokují regiony, kde nikdy nekonvertujete. Cílení na okruh kolem prodejny nebo kanceláře udrží doručování místní, dokud data neprokážou, že širší dosah funguje.
Mnoho reklamních systémů nabízí i volby lokality jako přítomnost v oblasti proti zájmu o oblast. Špatná volba může zobrazovat reklamy turistům, kteří z ciziny zkoumají vaše město. Samotné toto nastavení dokáže spálit rozpočet bez jediné místní poptávky.
Rozdělte rozpočty podle regionů
Když obsluhujete více měst, dejte každému městu vlastní kampaň a denní strop. Skok na jednom trhu nevyčerpá rozpočet určený pro jiný. Slabé regiony můžete pozastavit, aniž byste sáhli na vítěze jinde.
Vyloučení jako štít rozpočtu
Sestavte seznam vyloučení států, PSČ nebo zemí, které neobsluhujete. Aktualizujte ho, když reporty ukážou únik výdajů do nových oblastí. Vyloučení nestojí nic na údržbu a každý měsíc brání opakovanému plýtvání.
Kdy kontrolovat geografické výdaje
U nových kampaní kontrolujte reporty lokalit týdně a po ustálení výkonu měsíčně. Řaďte podle nákladů a konverzí. Pozastavte nebo vylučte každý region s výdaji nad vaším prahem a nulovými výsledky.
Geografická ochrana se dobře pojí s časovými kontrolami. Místní firma může reklamy pouštět jen do dvaceti mil a jen v pracovní době. Spojte tuto kapitolu s dayparting a časové kontroly pro přísnější harmonogram.
Pokud chyby v cílení už poslaly rozpočet ke špatným lidem, přečtěte si proč chyby v cílení plýtvají reklamními rozpočty pro širší kontext publika. Lokalita bývá z tohoto seznamu nejrychlejší oprava.
Často kladené otázky
Je geografická ochrana jen pro místní firmy?
Místní firmy z ní těží nejvíc, ale měl by ji použít každý inzerent s regionálním omezením. Národní značky stále vylučují země, kam nedodávají, a přesouvají rozpočet k státům s vysokou konverzí.
S jakým okruhem začít u místních reklam?
Začněte vzdáleností, kterou realisticky ujedete za typickou zakázkou nebo návštěvou. Rozšiřujte až poté, co data o konverzích z okraje okruhu prokážou, že poptávka existuje.
Mohou nastavení rozšíření lokality plýtvat rozpočtem?
Automatické rozšíření lokality může natáhnout výdaje do sousedních oblastí, které jste neschválili. Během testů a raných kampaní rozšíření vypněte, dokud není základní výkon jasný.
Jak ověřím kvalitu lokalit na svém webu?
Porovnejte reporty lokalit z reklam s geografií návštěvníků ve své analytice. Tvůrce webů WEMASY ukazuje, odkud pocházejí zapojení návštěvníci, takže můžete výdaje přizpůsobit skutečné poptávce.
Má každé město dostat vlastní denní rozpočet?
Oddělené stropy pro města dávají smysl, když trhy fungují různě nebo když jeden region nikdy nemá dotovat druhý. Jednotné stropy fungují, když mají všechny lokality podobnou ekonomiku.
Jak geografická ochrana zapadá do stropů na úrovni účtu?
Dělení podle lokalit řídí, kam výdaje jdou. Stropy účtu řídí celkové výdaje napříč všemi regiony. Používejte obojí, aby jeden horký region neprorazil váš měsíční příděl. Úplný model vrstvení viz kontrola rozpočtu na úrovni kampaně a účtu.