Dvě firmy spustí stejnou nabídku se stejným titulkem a stejnou fotkou. Jedna se zobrazí na důvěryhodném oborovém blogu, který její zákazníci už čtou. Druhá na přeplněné stránce plné zavádějících tlačítek ke stažení. Stejná reklama. Úplně jiný první dojem.
Právě proto na umístění reklamy pro vaši značku záleží. Lidé posuzují vaši firmu částečně podle toho, co stojí vedle vašeho jména. Silná nabídka na slabé stránce pořád působí slabě. Tady je, jak umístění utváří důvěru a proč si zaslouží stejnou pozornost jako text reklamy.
Proč na umístění reklamy pro vaši značku záleží?
Umístění reklamy je fyzický i digitální prostor, kde se vaše kreativa zobrazí. Na webu to znamená téma stránky, okolní články a celkový dojem z webu. V aplikacích je to kategorie aplikace a uživatelský zážitek. Kontext dorazí dřív než vaše sdělení.
Zákazníci málokdy oddělují reklamu od prostředí. Pokud váš banner visí nad senzačním clickbaitem, část toho tónu ulpí na vás. Pokud se objeví na zdroji, kterého si váží, půjčíte si jeho důvěryhodnost. Umístění je tichý branding, ať s ním počítáte, nebo ne.
Umístění ovlivňuje kliky i konverze
Relevantní umístění přitahují lidi, které už vaše téma zajímá. Náhodná umístění přinášejí zvědavé kliky, které rychle odejdou. Vysoký počet prokliků na špatných umístěních vypadá v reportech živě, ale prodeje téměř nepřinese. Kvalita umístění utváří čísla, o která se opírá vaše optimalizace.
Umístění ovlivňuje šíření z úst do úst
Lidé sdílejí screenshoty. V rozhovorech zmiňují, kde viděli vaši reklamu. Trapné umístění se může stát příběhem o tom, jak nedbale zacházíte s nastavením reklam. Promyšleného umístění si málokdo všimne, a přesně to chcete.
Kdy se kontrola umístění vyplatí
Každá kampaň s automatickým umístěním nebo širokým rozšířením sítě potřebuje pravidelnou kontrolu. Malé firmy s málem času často zapnou možnosti dosahu a zapomenou zkontrolovat, kde se reklamy skutečně zobrazily. Tehdy umístění začne unikat a vzniká plýtvání.
Kontrola umístění neznamená řídit každý web do detailu. Znamená nastavit základní vyloučení, jednou měsíčně projít reporty a odstřihnout zdroje, které opakovaně přinášejí prázdné kliky nebo rizikový obsah. Čas strávený kontrolou umístění se vrátí v čistších datech a menším počtu nepříjemných překvapení kolem pověsti.
Definici, na které tento modul stojí, najdete v článku co znamená bezpečnost značky v reklamě. Které kontexty blokovat, se dočtete v článku nebezpečný obsah a škodlivá umístění reklam. Kroky kontroly pro jednotlivé platformy přicházejí v kapitolách o display, video a sociálních reklamách.
Často kladené otázky
Dokáže dobrá kreativa spravit špatné umístění?
Silná kreativa pomůže, jakmile se někdo zapojí, ale škodlivý kontext nesmaže. Vyleštěný banner na nevhodné stránce pořád vytváří špatnou asociaci. Nejdřív opravte umístění, potom ladíte sdělení.
Jak často mám kontrolovat, kde se moje reklamy zobrazují?
U stabilních kampaní zachytí většinu úniků měsíční kontrola. Při spuštění nebo rozšíření na nové sítě je lepší týdenní kontrola. Praktickou rutinu popisuje kapitola sledování, kde se reklamy zobrazují.
Záleží na umístění i u reklam ve vyhledávání?
Reklamy ve vyhledávání se zobrazují na stránkách výsledků, ale partnerské weby a rozšíření do display mohou vaše sdělení umístit i jinam. Pokud vaše kampaň využívá rozšířený inventář, zkontrolujte nastavení sítí a partnerská umístění.
Jaká zkušenost na landing page sedí k dobrým umístěním?
Posílejte kliky na stránky, které odpovídají slibu v reklamě. S tvůrcem webů WEMASY snáz vytvoříte cílené landing page, takže silné umístění vede k navazujícímu kroku, a ne na obecnou úvodní stránku.
Je plýtvání na umístěních totéž co click fraud?
Plýtvání na umístěních obvykle zahrnuje skutečné lidi ve špatném kontextu. Click fraud zahrnuje úmyslné nebo automatizované zneužití. Obojí odčerpává rozpočet, ale potřebuje jiné řešení. Porovnejte je v článku co znamená click fraud.
Jak nejrychleji zlepšit kvalitu umístění?
Vypněte nejširší automatické možnosti, zapněte vyloučení citlivých kategorií a stáhněte report umístění za posledních třicet dní. Vyloučte nejhorší zdroje a sledujte, zda se zapojení zlepší. Malé seznamy vyloučení často přinesou rychlý výsledek.