Automatická display umístění mohou vaši značku během jediného týdne zobrazit na tisících webů. Většina z nich se v denních reportech neobjeví, dokud je nezačnete hledat. Ty, které se objeví, jsou často weby, které jste si přáli zablokovat hned první den.
Kontrola umístění v zobrazovací síti není volitelná pro firmy, kterým záleží na bezpečnosti značky. Vy určujete, který inventář mohou vaše reklamy využít, které kategorie vyloučit a které konkrétní weby povolit nebo zablokovat. Tady je, jak kontrolovat umístění v kampaních v zobrazovací síti, aniž byste se úplně vzdali dosahu.
Jak kontrolovat umístění v zobrazovací síti?
Kontrola display umístění funguje ve třech vrstvách: filtry kategorií obsahu, režim cílení na umístění a průběžné blocklisty vytvářené z dat z reportů. Každá vrstva zachytí problémy, které ostatní přehlédnou.
Filtry kategorií obsahu blokují široké rizikové skupiny, jako je obsah pro dospělé, násilí a pirátské stahování. Režim umístění rozhoduje, zda se vaše reklamy zobrazují všude, kde to síť dovolí, nebo jen na webech, které sami vyberete. Blocklisty odstraňují jednotlivé domény a aplikace poté, co projdete reporty výkonu.
1. Nastavte rozšířená vyloučení citlivých kategorií
Začněte nejpřísnějším nastavením citlivosti obsahu, které vaše značka obhájí. Standardní filtry přehlédnou hraniční případy, které rozšířené blokování zachytí. Rodinné značky, zdravotní služby a finanční firmy obvykle potřebují nejvyšší úroveň.
2. U rizikových kampaní zvolte spravovaná umístění
Spravovaná umístění omezují doručování na weby a aplikace, které předem schválíte. Dosah se zmenší, ale kontrola vzroste. Použijte tento režim, když je pověst důležitější než maximum zobrazení, nebo když testujete novou nabídku.
3. Při spuštění kontrolujte reporty umístění týdně
Stáhněte reporty webů, aplikací a kategorií za první dva týdny každé display kampaně. Vyloučte domény s vysokými výdaji a nulovým zapojením na webu. Opakující se viníky přidejte do sdíleného blocklistu na úrovni účtu, aby ochranu zdědily i ostatní kampaně.
4. Oddělte nastavení pro remarketing a pro oslovování nových lidí
Remarketingové kampaně cílí na lidi, kteří už váš web navštívili. Kampaně na nové publikum oslovují cizí lidi. Ty druhé potřebují přísnější pravidla umístění, protože neznámý inventář nese větší riziko. Nekopírujte volná nastavení z kampaní na nové publikum do kampaní na studené publikum.
Časté chyby v display umístěních
Nejčastější chybou je nechat automatická umístění zapnutá bez kontroly. Další je vylučovat jen zjevné weby pro dospělé a přehlížet domény vytvořené jen pro reklamu, které na screenshotu vypadají neškodně. Třetí je nikdy neaktualizovat blocklisty po prvním měsíci.
Kontrola display umístění je údržba, ne jednorázové zaškrtnutí. Naplánujte si měsíční audity umístění a porovnávejte kliky na reklamy s chováním na landing page, abyste plýtvání odhalili včas.
Kategorie, které stojí za zablokování, najdete v článku nebezpečný obsah a škodlivá umístění reklam. Jak vyřadit konkrétní domény, se dočtete v článku vylučování nerelevantních webů a aplikací. Video kampaně potřebují jiný přístup, který popisuje další kapitola o kontrole umístění video reklam.
Často kladené otázky
Mám vypnout všechna automatická display umístění?
Vypnout vše omezí data pro učení i dosah. Praktická střední cesta využívá přísné filtry kategorií, pravidelné reporty umístění a rostoucí blocklist. Pokud reporty dál ukazují rizikové nebo prázdné weby, zpřísněte nastavení.
Jaký je rozdíl mezi cílením na témata a kontrolou umístění?
Cílení na témata vybírá oblasti jako vybavení domova nebo finance. Kontrola umístění rozhoduje, na kterých konkrétních webech a v kterých aplikacích se mohou vaše reklamy zobrazit. Používejte obojí společně, aby téma i kvalita webu seděly.
Mohou se display reklamy zobrazovat v mobilních aplikacích?
Display kampaně často zahrnují inventář v aplikacích, pokud ho nevyloučíte. Umístění v aplikacích potřebují stejnou kontrolu jako weby. Vyloučte aplikace se vzorcem náhodných kliků a bez konverzí.
Jak zapadají landing page do strategie display umístění?
Čistá umístění by měla lidi posílat na cílené stránky, které odpovídají reklamě. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže rychle publikovat landing page, takže display provoz ze schválených webů dostane jednotný zážitek.
Platí vyloučení na úrovni účtu pro všechny kampaně?
Vyloučení umístění na úrovni účtu se obvykle vztahují na všechny kampaně ve stejném reklamním účtu. Udržujte jeden hlavní blocklist a aktualizujte ho, kdykoli některá kampaň najde špatný zdroj. V článku ochrana pověsti značky pomocí vyloučení se dočtete, jak blocklisty chrání důvěru.
Jak souvisí kontrola display umístění s reklamními podvody?
Nekvalitní display weby přitahují provoz botů a falešná zobrazení. Kontrola umístění snižuje vaši expozici vůči takovým zdrojům. Vzorce podvodů specifické pro formát najdete v článku reklamní podvody v display reklamě.