Exportujete report umístění a procházíte jména, o kterých jste nikdy neslyšeli. Herní aplikace s tříslovnými názvy. Kupónové weby s prošlými slevami. Obsahové farmy, které přepisují stejný titulek šesti způsoby. Každý z nich vám naúčtoval peníze dřív, než jste věděli, že existuje.
Vylučování nerelevantních webů a aplikací je jedna z nejpraktičtějších dovedností v bezpečnosti značky. Nejde o teorii, ale o opakovatelný návyk: najděte zdroj, ověřte, že nepřináší žádnou hodnotu, zablokujte ho, příští měsíc zkontrolujte znovu. Tady je jasný postup, který můžete spustit na jakékoli display kampani nebo kampani s aplikacemi.
Jak vyloučit nerelevantní weby a aplikace?
Začněte daty z reportů umístění nebo webů ve vašem reklamním účtu. Seřaďte je podle výdajů nebo zobrazení a hledejte zdroje s vysokým objemem a slabým chováním na webu. Nerelevantní neznamená vždy urážlivé. Neškodný kuchařský blog je pořád nerelevantní, pokud prodáváte komerční pojištění.
Nerelevantnost potvrďte alespoň dvěma signály: nulové nebo téměř nulové konverze, velmi krátká doba návštěvy a obsah, který se s vaší nabídkou jasně míjí. Jeden zvláštní klik k vyloučení nestačí. Akci ospravedlní vzorce za jeden nebo dva týdny.
1. Vytvořte hlavní seznam vyloučení
Veďte jednu tabulku nebo sdílený dokument vyloučených domén, ID aplikací a názvů kanálů. Když jakákoli kampaň najde špatný zdroj, přidejte ho pro celý účet. Duplicitní vyloučení napříč kampaněmi plýtvají časem a nechávají mezery.
2. Vylučujte na nejvyšší dostupné úrovni
Vyloučení umístění na úrovni účtu chrání každou současnou i budoucí kampaň. Vyloučení na úrovni kampaně používejte jen tehdy, když je zdroj nerelevantní pro jednu nabídku, ale pro jinou je v pořádku. Bloky na vyšší úrovni snižují údržbu.
3. Oddělte mobilní aplikace od webů
Umístění v aplikacích se zobrazují pod názvy aplikací, ne pod URL. Mobilní hry a užitkové aplikace často dominují výdajům, aniž by přinesly poptávky. Pokud je jednotlivých titulů příliš mnoho na ruční správu, vyloučte kategorie aplikací, které opakují stejný vzorec prázdných kliků.
4. Po větších změnách nastavení znovu zkontrolujte
Nová publika, nová kreativa nebo uvolněné cílení mohou odemknout nový inventář. Audit umístění spusťte dva týdny po každé větší změně. Staré blocklisty nepokrývají nové cesty doručení.
Kdy vyloučení není správný krok
Nevylučujte umístění s vysokými výdaji, které konvertuje, jen proto, že web vypadá levně. Ošklivé stránky někdy přinášejí kupující. Vylučujte podle důkazů, ne podle vzhledu. Stejně se vyhněte blokování širokých kategorií, které zahrnují weby, které vaši zákazníci skutečně používají, pokud to data nepodpoří.
Filtry zobrazovací sítě najdete v článku kontrola umístění v zobrazovací síti. O nekvalitních sítích, které dodávají mnoho špatných umístění najednou, se dočtete v článku jak se vyhnout nekvalitním sítím vydavatelů. Návyky vyloučení zaměřené na pověst pokrývá kapitola o ochraně pověsti značky pomocí vyloučení.
Často kladené otázky
Kolik umístění mám vyloučit najednou?
Pevný limit neexistuje, ale vyloučení dávkujte po prohlédnutí alespoň celého týdne dat. Vyloučení stovek webů první den bez důkazů může odstranit užitečný dosah. Seznam nechte řídit vzorci výdajů.
Mohu importovat blocklist od jiného inzerenta?
Oborové blocklisty mohou vaše vyloučení nastartovat, ale konečná rozhodnutí by pořád měla určovat data vaší kampaně. Web špatný pro jeden obor může fungovat v jiném. Vyjděte ze sdílených seznamů a pak je upravte podle svých reportů.
Co když vyloučím web a konverze klesnou?
Vyloučení odstraňte a týden sledujte. Někdy i nevzhledné umístění přináší kupující. Vyloučení jsou vratná. Nechte konverzní data přepsat první dojem.
Jak sledovat výsledky po vyloučení?
Porovnejte cenu za výsledek a zapojení na webu před aktualizací blocklistů a po ní. Tvůrce webů WEMASY propojuje landing page s analytikou, takže uvidíte, zda zbývající provoz zapojuje hlouběji.
Pomáhají vyloučení bezpečnosti značky, nebo jen výkonu?
Obojímu. Nerelevantní umístění plýtvají penězi a mohou stát vedle obsahu, který poškozuje důvěru. Kategorie, kde je hlavním důvodem k blokování riziko pro pověst, najdete v článku nebezpečný obsah a škodlivá umístění reklam.
Mají vyloučení umístění používat i kampaně ve vyhledávání?
Kampaně ve vyhledávání, které se rozšiřují na partnerské weby nebo zobrazovací sítě, potřebují stejné kontroly webů jako nativní display kampaně. Čisté stránky výsledků vyhledávání potřebují místo toho vyloučená hledaná slova a klíčová slova. Nástroj přizpůsobte typu inventáře.