Ještě než otevřete administraci reklamního účtu, máte pocit, že jste pozadu. Umístění se mění každý den. Reporty jsou dlouhé. Svádí to spolehnout se na výchozí nastavení a vrátit se, až se něco pokazí. Právě takovým čekáním běží špatná umístění týdny nepovšimnutě.
Sledování, kde se reklamy zobrazují, nevyžaduje analytika na plný úvazek. Vyžaduje krátký, opakovaný návyk: vytáhnout správný report, porovnat ho s chováním na webu, vyloučit, co propadá, a zapsat, co jste změnili. Tady je praktická rutina sledování vhodná pro malé týmy i samostatné inzerenty.
Jak sledovat, kde se vaše reklamy zobrazují?
Začněte reporty umístění nebo webů ve svém reklamním účtu. Exportujte nebo filtrujte podle období, kampaně a výdajů. Seřaďte podle nákladů nebo zobrazení a nejdřív projděte přední položky. Většina plýtvání se soustředí v malém počtu zdrojů.
Data o umístění spojte s analytikou vstupních stránek. Web, který přinese padesát kliků a dvousekundové návštěvy, je silnějším kandidátem na vyloučení než web s pěti kliky a zatím žádnou konverzí. Sledování propojuje to, za co jste zaplatili, s tím, co se stalo po kliknutí.
1. Týdenní kontroly během spuštění
Nové kampaně a nové kreativy otevírají nový inventář. Prvním měsícem procházejte umístění každých sedm dní. Vylučujte, jakmile zdroj opakovaně přináší prázdnou interakci.
2. Měsíční audity pro stabilní kampaně
I stabilní kampaně se posouvají, protože sítě přidávají vydavatele. Měsíční audity zachytí pomalé úniky. Porovnejte nejlepší umístění tohoto měsíce se seznamem z minulého. Nová jména na předních místech si zaslouží pozornost.
3. Upozornění na náhlé posuny výdajů
Sledujte prudké nárůsty na jednom umístění, v jedné aplikaci nebo oblasti. Skoky často signalizují rozšíření sítě nebo vstup nekvalitního inventáře. Zjistěte příčinu dřív, než se systém do toho provozu optimalizuje ještě hlouběji.
4. Dokumentujte každé vyloučení
U každého vyloučení zapište datum, zdroj, důvod a dotčenou kampaň. Dokumentace vám pomůže vrátit chyby a zaškolit každého, kdo na účet sáhne. Podporuje také žádosti o kredit, když jde o neplatný provoz.
Co dělat, když najdete špatné umístění
Vylučte na úrovni účtu, když je zdroj nepřijatelný vždy. Vylučte na úrovni kampaně, když je zdroj špatný jen pro jednu nabídku. Při vysokém riziku pro reputaci umístění vyfoťte, ať máte záznam, co změnu spustilo.
Mechaniku vyloučení popisuje kapitola vyloučení nerelevantních webů a aplikací. Dopad na reputaci najdete v kapitole ochrana reputace značky vyloučeními. Poslední kapitola tohoto modulu shrnuje osvědčené postupy do jednoho seznamu.
Často kladené otázky
Který report ukazuje umístění v aplikacích?
Většina reklamních účtů odděluje zobrazení na webech a v aplikacích v reportech umístění nebo vydavatelů. Filtrujte podle inventáře aplikací a řaďte podle výdajů. Seznam u display kampaní často ovládají mobilní hry a pomocné aplikace.
Jak dlouho nechat umístění běžet, než ho vyloučím?
Škodlivé nebo zjevně nerelevantní zdroje lze vyloučit hned. Hraniční zdroje si zaslouží alespoň týden dat, pokud není obsah očividně nebezpečný. Rozhodujte podle vzorců, ne podle jednotlivých kliků.
Jde sledovat umístění bez exportu tabulek?
Filtry přímo v rozhraní stačí na rychlé kontroly. Exporty se hodí, když vedete hlavní blocklist nebo sdílíte reporty s týmem. Použijte metodu, kterou skutečně budete podle plánu opakovat.
Jak analytika na webu zlepšuje sledování umístění?
Reklamní rozhraní ukazují kliky. Váš web ukáže, zda někdo zůstal, procházel nebo konvertoval. Tvůrce webů WEMASY propojuje vstupní stránky s analytikou, takže prázdné kliky z konkrétních umístění odhalíte rychleji.
Mám sledovat vyhledávací a display kampaně stejně?
Display a video kampaně potřebují reporty umístění. Vyhledávací kampaně potřebují kontrolu hledaných výrazů a partnerských umístění, pokud je zapnuté rozšíření sítě. Nástroje sledování přizpůsobte typu kampaně.
Co když správu kampaní zadávám externě?
Požádejte o měsíční shrnutí umístění a aktualizace blocklistu písemně. Riziko pro reputaci zůstává u vaší značky, i když páky ovládá někdo jiný. Přečtěte si osvědčené postupy pro bezpečná umístění reklam a porovnejte své nastavení s úplným seznamem.