Jeden návštěvník přistane na stránce, která se načte za dvě sekundy, jasně uvádí nabídku a nad ohybem ukazuje jednoduchý formulář. Pošle poptávku. Jiný návštěvník klikne na stejnou reklamu a přistane na vaší úvodní stránce se šesti položkami menu a bez jasného dalšího kroku. Jednou odscrolluje a odejde. Oba prokliky stály stejně. Jen jeden měl šanci konvertovat.
Slabé landing pages plýtvají výdaji na reklamu, protože spálí placený provoz, který už byl těžké získat. Návštěvník byl skutečný. Cílení mohlo být správné. Stránka ale práci nedokončila. Tady je, jak takový odpad vzniká a jak slabé stránky vypadají v praxi.
Jak slabé landing pages plýtvají výdaji na reklamu?
Slabé landing pages plýtvají výdaji na reklamu, když platění návštěvníci přijdou a odejdou, aniž by pochopili, co mají dělat dál. Pomalé načítání, přeplněné rozvržení a vágní nadpisy spouštějí okamžitá opuštění. Zaplatili jste za to, že někoho přivedete ke dveřím, a pak jste ho ztratili dřív, než vstoupil.
Situaci zhoršuje nesoulad sdělení. Pokud vaše reklama slibuje odhad zdarma, ale stránka mluví o historii firmy, návštěvník se cítí uveden v omyl. Klikl s jedním očekáváním a přistál jinde. Tento rozpor plýtvá rozpočtem, i když byl proklik oprávněný.
Rychlost a zážitek na mobilu
Většina placeného provozu přichází z telefonů. Stránky, které se načítají pomalu nebo se na malých obrazovkách rozbijí, ztratí návštěvníky dřív, než se objeví obsah. Zpoždění i jen o pár sekund pošle lidi zpět do výsledků vyhledávání a vy stále platíte za proklik, který nikdy plně nezažili.
Chybějící nebo schované výzvy k akci
Landing page by měla rychle odpovědět na dvě otázky: co je to za nabídku a co mám udělat dál. Když je výzva k akci schovaná pod dlouhým textem nebo ukrytá v obecném menu, návštěvníci odcházejí bez akce. Reklama svou práci odvedla. Stránka ne.
Jak poznat, že vaše landing page plýtvá prokliky
Vysoká míra okamžitého opuštění u placených zdrojů, krátký průměrný čas na stránce a prokliky bez odeslaných formulářů, to vše ukazuje na odpad na landing page. Porovnejte chování placeného provozu s organickými návštěvníky stejného webu. Pokud placení návštěvníci odcházejí rychleji, problém je pravděpodobně ve stránce, ne v publiku.
Jak odpad na landing page zapadá do širšího obrazu, zjistíte v článku jak odpad v reklamách vzniká. Rozdíl mezi opravou stránek a filtrováním špatného provozu popisuje článek ochrana reklam a optimalizace reklam. A proč odpad záleží, než výdaje navýšíte, vysvětluje článek proč na ochraně reklam záleží.
Časté otázky
Může slabá landing page vypadat jako podvodné klikání?
Obojí se projeví jako hodně prokliků se špatnými výsledky, ale příčina je jiná. Podvodné klikání plýtvá rozpočtem dřív, než návštěvník dorazí. Slabá stránka plýtvá rozpočtem poté, co přistane skutečný návštěvník. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže publikovat cílené landing pages s jasnými výzvami k akci, aby placený provoz měl kam užitečně jít.
Mám posílat veškerý provoz z reklam na úvodní stránku?
Úvodní stránky slouží mnoha publikům najednou, a proto jsou špatným cílem pro konkrétní reklamy. Samostatné landing pages spojují jednu nabídku s jedním sdělením, což konvertuje lépe. Posílání placeného provozu na obecnou úvodní stránku je jedním z nejčastějších způsobů, jak plýtvat prokliky.
Jak rychle by se měla landing page načítat pro placený provoz?
Cílem je, aby byla stránka na mobilu použitelná během pár sekund. Každá další sekunda zvyšuje riziko odchodu, zvlášť u návštěvníků, kteří klikli impulzivně. Rychlost načítání testujte na skutečných zařízeních, ne jen v prohlížečích na počítači.
Nahradí oprava landing page ochranu reklam?
Lepší stránky snižují odpad od skutečných návštěvníků, ale nezastaví boty ani neplatné prokliky. Ochrana a kvalita stránky řeší různé části stejného problému. Přečtěte si ochrana reklam a optimalizace reklam a uvidíte, jak spolu souvisejí.
Jaká je nejčastější chyba landing page u malých firem?
Nejčastějším problémem je posílat každou reklamu na úvodní stránku bez jasného dalšího kroku. Návštěvníci přijdou se zájmem a odejdou zmatení. Jedna cílená stránka s jedním nadpisem a jednou akcí většinu takového odpadu rychle vyřeší.
Jak změřím, jestli moje landing page plýtvá výdaji na reklamu?
Sledujte míru okamžitého opuštění, čas na stránce a míru konverze zvlášť pro zdroje placeného provozu. Tato čísla porovnávejte týden po týdnu, jak stránku vylepšujete. Kapitola o tom, kolik stojí nechráněné výdaje na reklamu, pomáhá propojit výkon stránky s dopadem na rozpočet.