Roztroušené poznámky, napůl zapamatovaná varování o pravidlech a freelancer, který to „už zkontroloval“, nejsou systém souladu s pravidly. Značky, které zůstávají schválené, spouštějí stejný kontrolní seznam před každým spuštěním, po každé aktualizaci webu a při krátkém měsíčním auditu, ať jsou kampaně rušné, nebo klidné.
Kontrolní seznam souladu reklam pro značky shromažďuje každý ochranný krok z tohoto modulu do jednoho dokumentu, který váš tým může sledovat, aniž by znovu četl jedenáct kapitol. Použijte ho jako předstartovní bránu před odesláním a jako audit zdraví při běžném provozu. Tady je celý seznam.
Co patří na kontrolní seznam souladu reklam?
Užitečný seznam pokrývá nastavení účtu, tvrzení v kreativách, vizuální obsah, soulad se vstupní stránkou, řízení přístupu a sledování po spuštění. Každá položka by měla být otázka s odpovědí ano nebo ne, kterou si někdo ověří během minut, ne vágní připomínka, že máte „být v souladu“.
Seznam doplňte položkami z vlastní historie zamítnutí. Obecné seznamy pomáhají začátečníkům. Položky specifické pro váš účet, vzešlé ze skutečných incidentů, pomáhají zkušeným týmům vyhnout se opakovaným porušením.
Kontrolní seznam před spuštěním
Ověřte, že ověření firmy a fakturační údaje jsou aktuální. Ověřte, že osoba, která publikuje, absolvovala vaše interní školení o pravidlech. Zkontrolujte, že text reklamy se vyhýbá absolutním zárukám a odpovídá aktuálnímu ceníku nabídky.
Ověřte, že obrázky nepoužívají zakázané formáty před a po, materiály chráněné autorským právem bez povolení ani vizuály naznačující nereálné výsledky. Otevřete vstupní stránku v mobilu a ověřte, že jsou jasně vidět ceny, podmínky, upozornění a odkazy na zásady ochrany osobních údajů.
Kontroly kreativ a tvrzení
Každý nadpis a popis projde testem tří otázek: je dnes doslova pravdivý, dá se doložit, když ho někdo zpochybní, a odpovídá příslibu na vstupní stránce? U regulovaných oborů ověřte, že jsou na místě další upozornění a certifikace.
Kontroly cíle a techniky
Vstupní stránka se v mobilu načte bez chyb. Formuláře obsahují viditelný souhlas a informace o ochraně osobních údajů. Žádná nečekaná stahování, řetězce přesměrování ani nesoulad cíle mezi reklamou a stránkou.
Kontroly účtu a přístupu
Publikovat mohou jen oprávnění uživatelé. Podobné živé reklamy byly zkontrolovány na společné chyby. Nové kreativy se odesílají v řízené dávce, ne hromadným nahráním netestovaných variant.
Měsíční kontrolní seznam údržby
Projděte evidenci zamítnutí a ověřte, že každý záznam má zdokumentovanou opravu. Zkontrolujte oprávnění a odeberte zbytečný přístup. Prokliknutím na mobilu projděte adresy z reklam s nejvyššími výdaji.
Přečtěte si změny pravidel pro kategorii vašeho oboru. Obnovte knihovnu schváleného textu o nové úspěšné kreativy. Po jakýchkoli změnách webu ověřte, že vstupní stránky stále odpovídají tvrzením aktivních reklam.
Tento seznam navazuje na vše, co modul pokrývá. Základy si připomeňte v kapitole proč na souladu reklam záleží pro ochranu. Pro dlouhodobé návyky ho spojte s kapitolou dlouhodobé udržení zdravých reklamních účtů a širší ochrannou sadou v kapitole proč na kontrole rozpočtu záleží při ochraně reklam.
Často kladené otázky
Jak často mám spouštět celý kontrolní seznam před spuštěním?
Celý seznam projděte před každou novou reklamou a před každou změnou textu, obrázků nebo adres vstupních stránek. Přeskakování kroků u drobných úprav je to, čím opakovaná porušení začínají. Krátké úpravy si zaslouží krátkou kontrolu, ne žádnou.
Mohu použít stejný kontrolní seznam pro každou reklamní síť?
Poctivost tvrzení a soulad se vstupní stránkou platí všude. Přidejte sekce pro konkrétní síť s požadavky na formáty a pravidly kategorií. Základní seznam s dodatky pro jednotlivé sítě funguje dobře u značek na více kanálech.
Kdo by měl seznam vlastnit v malé firmě?
Určete jednu odpovědnou osobu, i když přispívají další. Vlastnictví znamená plánovat měsíční audity, aktualizovat položky po zamítnutích a ověřovat, že freelanceři dostali nejnovější verzi.
Kde mají být schválené vstupní stránky?
Publikujte stránky pro konkrétní kampaně, které ovládáte a můžete rychle upravit. Tvůrce webů od WEMASY podporuje samostatné vstupní stránky s analytikou, takže váš seznam zahrne soulad s pravidly i důkaz výkonu.
Co přidat po zamítnutí nebo varování?
Přidejte položku zaměřenou na přesný způsob selhání. Připojte příklad zamítnuté a schválené verze. Jeden incident by měl trvale změnit proces. Podrobnosti o evidenci najdete v kapitole předcházení opakovaným porušením pravidel reklam.
Nahrazuje tento seznam čtení pravidel reklamních sítí?
Seznam uvádí do praxe návyky, které pravidla vyžadují, ale u regulovaných kategorií nenahrazuje čtení pravidel. Oficiální shrnutí pravidel procházejte čtvrtletně a seznam aktualizujte, když nová pravidla zasáhnou váš obor.