Výsledky vyhledávání jsou seřazený seznam stránek, které podle Googlu odpovídají na váš dotaz. Google rozhoduje, které stránky se zobrazí první, podle relevance, autority a uživatelského zážitku.
Když něco hledáte, nedostanete náhodnou sbírku stránek. Dostanete pečlivě seřazený seznam. Stránka nahoře je ta, která vám podle Googlu pomůže nejvíc. Druhá stránka je další nejlepší shoda. Toto pořadí není náhodné. Je výsledkem tisíců výpočtů, které proběhnou v milisekundách.
Google se ale nedívá jen na to, jestli se hledaná slova na stránce objevují. Dívá se na to, co se snažíte udělat, a hledá stránky, které váš problém skutečně řeší. Pochopení toho, jak Google rozhoduje, vám pomůže pochopit, proč se některé stránky umisťují a jiné ne.
Anatomie stránky s výsledky vyhledávání
Stránka s výsledky vyhledávání, neboli SERP, obsahuje několik typů výsledků. Úplně nahoře můžete vidět placené reklamy. Jsou označené jako reklamy a majiteli webu stojí peníze za každé kliknutí. Pod reklamami jsou organické výsledky. To jsou stránky, které se zobrazují, protože je Google považuje za relevantní, ne proto, že by někdo zaplatil za umístění.
Na pravé straně můžete vidět znalostní panel, což je box s rychlými fakty o osobě, místě nebo věci. Můžete vidět zvýrazněný úryvek (featured snippet), tedy zvýrazněnou odpověď převzatou přímo z webové stránky. Podle toho, co hledáte, můžete vidět i zprávy, obrázky nebo videa. Všechny tyto prvky jsou součástí SERP.
Většina kliknutí jde na organické výsledky, ne na reklamy. Výzkumy ukazují, že prvních pět organických výsledků získává přes 65 % všech kliknutí. Šestý výsledek a další získávají mnohem méně kliknutí. Proto pozice tolik záleží. Zajímá vás, proč se nezobrazujete? Přečtěte si, proč se některé stránky neumisťují dobře.
Jak Google řadí stránky pro váš konkrétní dotaz
Když zadáte hledání, Google neprochází celý internet a nehledá shody. Prohledá svůj index miliard stránek a vrátí ty, které s největší pravděpodobností odpoví na vaši otázku. Ale čím je jedna stránka pravděpodobnější odpovědí než jiná?
Google se dívá, jestli se hledaná slova na stránce objevují. Stránka, která zmiňuje přesně vaše slova, je pravděpodobně relevantnější než stránka, která je nezmiňuje. Shoda klíčových slov je ale jen začátek. Google zkoumá také kvalitu stránky. Načítá se rychle? Je důvěryhodná? Odkazují na ni jiné weby? Má dobrý obsah, který na otázku skutečně odpovídá?
Google se také snaží pochopit, co myslíte, ne jen co jste napsali. Když hledáte "nejlepší běžecké boty", Google vám může ukázat stránky produktů, kde si boty můžete koupit, nebo recenze, které porovnávají různé značky. Google se naučil, že někteří lidé, kteří tuto frázi hledají, chtějí nakupovat, jiní nejdřív porovnávat možnosti. Google se snaží vrátit mix, který obslouží oba záměry. Zjistěte víc o tom, proč se konkurenti umisťují výš, a o faktorech řazení nad rámec prosté shody klíčových slov.
Relevance je první filtr
Aby se stránka vůbec umístila, musí být pro vaše hledání relevantní. Pokud stránka nezmiňuje vaše téma nebo neodpovídá na vaši otázku, ve výsledcích se neobjeví. Relevance vychází ze slov na stránce, struktury obsahu a toho, o čem stránka jasně je.
Autorita rozhoduje při shodě
Mnoho stránek může být relevantních pro tentýž dotaz. Když více stránek odpovídá na vaši otázku stejně dobře, Google vybere ty s větší autoritou. Autorita pochází ze zpětných odkazů, tedy odkazů z jiných webů, které míří na vaši stránku. Stránka s odkazy z renomovaných webů je považována za autoritativnější než stránka bez odkazů. Myšlenka je taková, že když na stránku odkazují jiní odborníci, musí být dobrá.
Zvýrazněné úryvky a pozice nula
Někdy Google neukáže jen seznam odkazů. Úplně nahoře ukáže odpověď převzatou z jedné ze stránek níže. Říká se tomu zvýrazněný úryvek nebo pozice nula. Když hledáte "jak upéct kváskový chléb", Google může vzít odstavec z webu s recepty a zobrazit ho nahoře na stránce s odkazem na celý recept pod ním.
Zvýrazněné úryvky získávají větší viditelnost, protože se zobrazují nad běžnými výsledky. Některé jsou odstavce, jiné seznamy, jiné tabulky. Formát závisí na tom, co na otázku odpovídá nejlépe. Pokud svůj obsah naformátujete tak, aby na časté otázky odpovídal jasně, máte větší šanci zvýrazněný úryvek získat.
Místní výsledky a mapový balíček
Když hledáte něco poblíž, třeba "kavárny poblíž" nebo "instalatér", Google vám ukáže mapu s firmami v okolí. To je sekce místních výsledků, nazývaná také mapový balíček (map pack). Firmy zde zobrazené si optimalizovaly svůj Profil firmy na Googlu, mají dobré recenze a objevují se v místních adresářích. Pro místní firmy je zobrazení v mapovém balíčku často cennější než zobrazení v organických výsledcích, protože záměr je tak jasný.
Placené reklamy a organické výsledky
Placené reklamy se zobrazují nahoře na stránce s výsledky a jsou označené jako reklamy. Firma platí Googlu pokaždé, když někdo na reklamu klikne. Organické výsledky placené nejsou. Zobrazují se, protože je Google považuje za relevantní. Většina lidí klikne na organické výsledky, ale reklamy získávají kliknutí také, zvlášť když chce hledající hned něco koupit.
Podrobnější srovnání, na co se kdy zaměřit, najdete v článku organické vs placené vyhledávání. Abyste pochopili, co kromě samotného zobrazení ve výsledcích stránku posouvá výš, přečtěte si, proč je SEO víc než klíčová slova.
Často kladené otázky
Proč se moje stránka nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání?
Vaše stránka se nemusí zobrazovat, protože ji Google ještě nezaindexoval, není relevantní pro žádná běžná hledání nebo se pro vaše téma umisťují výš jiné stránky. V Google Search Console zkontrolujte, jestli byla vaše stránka zaindexována. Pokud ano, podívejte se, které stránky se umisťují na vaše klíčová slova, a porovnejte s nimi svou. Zajistěte, aby byl váš obsah původní a skutečně odpovídal na otázku, kterou si lidé kladou. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jaký je rozdíl mezi organickými výsledky a reklamami?
Organické výsledky jsou stránky, které Google považuje za relevantní pro vaše hledání. Reklamy jsou placená umístění, kde majitel webu platí za každé kliknutí. Reklamy se zobrazují nahoře a jsou označené. Organické výsledky se zobrazují níže a jsou zdarma. Většina návštěvnosti pochází z organických výsledků, protože se jim věří jako skutečným doporučením od Googlu.
Můžu pro svou stránku získat zvýrazněný úryvek?
Ano. Naformátujte obsah tak, aby na časté otázky odpovídal jasně. Použijte seznamy, tabulky nebo krátké odstavce o 40 až 60 slovech, které na otázku odpovídají přímo. Podívejte se, jaké zvýrazněné úryvky už pro vaše téma existují, a podle nich svůj obsah podobně upravte. Zvýrazněný úryvek neznamená, že vaše stránka získá víc návštěvnosti, ale zvyšuje viditelnost.
Kolik výsledků vyhledávání Google ukazuje?
Google obvykle ukazuje 10 organických výsledků na stránku, přesné číslo se ale liší. Některá hledání ukazují méně výsledků, pokud Google usoudí, že užitečnější je zvýrazněný úryvek nebo sekce zpráv. Další výsledky uvidíte na další stránce, ale většina lidí za první stránku nejde.
Proč některá hledání ukazují různým lidem různé výsledky?
Google výsledky personalizuje podle vaší polohy, historie hledání a zařízení. Pokud hledáte z jednoho města, dostanete místní výsledky pro toto město. Pokud jste přihlášení ke Googlu, ovlivňují zobrazené výsledky vaše dřívější hledání. Proto mohou dva lidé hledat totéž a vidět mírně odlišné výsledky.
Co je znalostní panel?
Znalostní panel je box, který se u některých hledání zobrazuje na pravé straně výsledků (na mobilu nahoře). Ukazuje rychlá fakta o osobě, místě, firmě nebo věci. Například hledání celebrity může ukázat datum narození, filmografii a životopis. Firmy si mohou svůj znalostní panel nárokovat a aktualizovat přes Google.