Bloger zmíní váš produkt v recenzi a odkáže na váš web. Pomůže ten odkaz vašemu umístění? Odpověď závisí na malém kousku HTML, který jako čtenář nikdy nevidíte: na atributu odkazu.
Některé odkazy předávají signály pro umístění stránce, na kterou míří. Jiné říkají vyhledávačům, aby odkaz pro účely umístění ignorovaly. Když pochopíte odkazy nofollow, dofollow a sponzorované, snáz posoudíte, které odkazy ve vašem profilu opravdu něco mění a které jen přivádějí návštěvnost.
Tady je, jak každý typ odkazu funguje a co znamená pro vaši strategii SEO.
Co je odkaz dofollow?
Odkaz dofollow je běžný hypertextový odkaz bez zvláštního atributu, který by ho omezoval. Vyhledávače odkaz procházejí, následují ho na cílovou stránku a mohou z odkazující stránky předat odkazované stránce hodnotu pro umístění (často se jí říká link equity).
Většina redakčních odkazů je ve výchozím stavu dofollow. Když zpravodajský web ocituje váš výzkum v článku a odkáže na vaši stránku bez atributu nofollow, je to odkaz dofollow. Je to typ odkazu, který přímo podporuje vaše umístění ve vyhledávání.
Odkazy dofollow z relevantních, důvěryhodných webů jsou páteří off-page SEO. Říkají vyhledávačům, že za váš obsah ručí jiný web.
Co je odkaz nofollow?
Odkaz nofollow obsahuje ve svém HTML atribut rel="nofollow". Tento atribut říká vyhledávačům, aby přes odkaz nepředávaly hodnotu pro umístění. Vyhledávač může cílovou stránku stále procházet jinými cestami, ale tento konkrétní odkaz se nepočítá jako redakční doporučení.
Odkazy nofollow se objevují v komentářích na blozích, příspěvcích na fórech, profilech na sociálních sítích a všude, kde mohou uživatelé přidávat odkazy bez redakční kontroly. Majitelé webů používají nofollow, aby spamové odkazy nemanipulovaly s umístěním.
Odkazy nofollow mají stále hodnotu. Přivádějí návštěvnost, budují viditelnost značky a mohou vést k dalším odkazům dofollow, když lidé váš obsah objeví díky těmto návštěvám.
Co jsou atributy odkazů sponsored a UGC?
Vyhledávače zavedly kromě nofollow dva další atributy odkazů. Sponsored označuje odkazy, které byly zaplaceny nebo vznikly jako součást reklamy. UGC (obsah vytvořený uživateli) označuje odkazy v obsahu, který vytvořili návštěvníci webu, třeba v komentářích a příspěvcích na fórech.
Tyto atributy dávají vyhledávačům víc kontextu o tom, proč odkaz existuje. Sponzorovaný odkaz v placené recenzi říká vyhledávačům, že vztah je komerční, ne redakční. Odkaz UGC v sekci komentářů signalizuje, že majitel webu si tento odkaz neumístil sám.
V praxi všechny tři atributy (nofollow, sponsored a UGC) říkají vyhledávačům, aby s odkazem zacházely jako s nápovědou, a ne jako s plným doporučením. Odkazovanou stránku mohou stále procházet, ale vazbě přiřadí menší váhu pro umístění.
Pomáhají odkazy nofollow SEO?
Odkazy nofollow nepředávají přímou hodnotu pro umístění tak jako odkazy dofollow. To neznamená, že jsou bezcenné. Odkaz nofollow z webu s vysokou návštěvností může poslat významný počet návštěvníků, kteří váš obsah mohou sdílet, odkázat na něj ze svých webů nebo se stát zákazníky.
Vyhledávače také naznačily, že nofollow mohou brát jako nápovědu, a ne jako přísný příkaz. Odkaz nofollow z vysoce relevantního, důvěryhodného zdroje může nést nějaký signál, byť menší než odkaz dofollow ze stejného zdroje.
Přirozený profil odkazů obsahuje odkazy nofollow i dofollow. Profil jen s odkazy dofollow vypadá zmanipulovaně. Skutečné weby získávají mix z komentářů, sdílení na sociálních sítích, katalogů a redakčních zmínek.
Kdy použít nofollow u vlastních odkazů?
Nofollow používejte u odchozích odkazů, které plně nedoporučujete nebo které jsou placeným umístěním. Pokud odkazujete na sponzora, přidejte rel="sponsored". Pokud odkazujete na zdroj vložený uživatelem, který jste neověřili, použijte nofollow nebo UGC.
U interních odkazů mezi vlastními stránkami vždy používejte běžné odkazy dofollow. Není důvod dávat nofollow na vlastní obsah. Interní odkazy dofollow pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a rozdělují autoritu mezi stránky.
Když zveřejňujete hostovský obsah nebo na webu povolujete přispěvatele, atributy nofollow nebo UGC na jejich odchozích odkazech chrání váš web před spojením s odkazy, které jste redakčně neschválili.
Jak atributy odkazů ovlivňují vaši strategii budování odkazů
Při hodnocení kvality zpětných odkazů vedle relevance a autority zvažte i atribut odkazu. Odkaz dofollow z relevantního oborového blogu je zlatý standard. Odkaz nofollow ze stejného blogu má stále hodnotu, ale k umístění přispívá přímo méně.
Neodmítejte odkazy nofollow ve své strategii oslovování ani obsahu. Zmínka na oblíbeném oborovém fóru s odkazem nofollow může přivést návštěvnost a povědomí, které později vedou k odkazům dofollow.
Věnujte pozornost kotevnímu textu bez ohledu na typ odkazu. Popisný kotevní text u odkazu nofollow stále pomáhá čtenářům pochopit, co najdou, a udržuje celkový profil odkazů přirozený.
Atributy odkazů jsou technické detaily, ale určují, kolik každý odkaz přispívá k vašemu SEO. Usilujte hlavně o redakční odkazy dofollow, odkazy nofollow oceňujte pro návštěvnost a viditelnost a vlastní odchozí odkazy označujte poctivě.
Často kladené otázky
Jak zjistím, jestli je odkaz nofollow, nebo dofollow?
Na libovolné webové stránce klikněte na odkaz pravým tlačítkem a prohlédněte si HTML. Pokud značka odkazu obsahuje rel="nofollow", rel="sponsored" nebo rel="ugc", není to běžný odkaz dofollow. Mnoho rozšíření prohlížeče odkazy nofollow na stránce zvýrazní, takže kontrola je rychlejší.
Mám žádat majitele webů, aby z odkazů na můj web nofollow odstranili?
Požádat můžete, ale majitelé webů si pravidla odkazování určují sami. Mnoho blogů dává ve výchozím stavu nofollow na všechny odchozí odkazy. U redakčních zmínek může zdvořilá žádost zabrat, ale přílišný tlak může vztah poškodit. Raději se soustřeďte na získávání odkazů dofollow kvalitním obsahem.
Počítají se odkazy ze sociálních sítí jako nofollow?
Většina sociálních sítí přidává atributy nofollow k odchozím odkazům v příspěvcích a profilech. Tyto odkazy přivádějí návštěvnost a povědomí o značce, ale předávají minimální přímý signál pro umístění. Berte odkazy ze sociálních sítí jako nástroj viditelnosti, který časem může vést k redakčním odkazům dofollow.
Jaký poměr odkazů nofollow a dofollow je zdravý?
Dokonalý poměr neexistuje. Přirozené profily se liší podle oboru a přístupu k budování odkazů. Pokud je váš profil z více než 80 procent dofollow s kotvami s přesnou shodou, vypadá to podezřele. Mix s přibližně 40 až 60 procenty nofollow je u zavedených webů běžný.
Mají placené odkazy používat atribut sponsored?
Placené odkazy by měly vždy používat rel="sponsored" nebo rel="nofollow", aby odpovídaly zásadám vyhledávačů. Neoznačené placené odkazy dofollow porušují zásady a hrozí za ně postih kupujícímu i prodávajícímu. Transparentnost chrání všechny zúčastněné.
Mohu na odkazech na svém webu ve WEMASY nastavit nofollow?
Když přidáváte externí odkazy v Tvůrci webů od WEMASY, můžete u odchozích odkazů ovládat jejich nastavení. U placených partnerských odkazů a neověřených externích zdrojů používejte atributy nofollow nebo sponsored, aby byl váš web v souladu se zásadami vyhledávačů.