Klikněte na odkaz s textem "klikněte zde" a nemáte ponětí, kam se dostanete. Klikněte na odkaz s textem "průvodce průzkumem klíčových slov" a víte přesně, co čekat. Ten rozdíl je kotevní text a vyhledávače ho čtou stejně jako vaše oči.
Když na vaši stránku odkáže jiný web, slova, která pro odkaz zvolí, říkají vyhledávačům, o čem vaše stránka je. Nastavte kotevní text správně napříč profilem odkazů a vaše stránky se umístí na výrazy, na kterých vám záleží. Nastavte ho špatně a buď přijdete o signály pro umístění, nebo spustíte spamové filtry.
Tady je, co kotevní text je, jaké hlavní typy potkáte a jak držet text odkazů přirozený a účinný.
Co je kotevní text?
Kotevní text je klikatelný text v hypertextovém odkazu. V HTML jsou to slova mezi otevírací a zavírací značkou odkazu. Když na webové stránce vidíte modrý podtržený text, který po kliknutí někam vede, ten text je kotva.
Vyhledávače používají kotevní text jako signál relevance. Pokud padesát webů odkazuje na vaši stránku frází "tipy pro svatební fotografii", vyhledávače usoudí, že vaše stránka je silný zdroj k tomuto tématu. Kotevní text funguje jako štítek přilepený k odkazu.
Kotevní text funguje u externích odkazů vedoucích na váš web i u interních odkazů mezi vašimi stránkami. Oba typy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu vašeho obsahu.
Hlavní typy kotevního textu
Odborníci na SEO dělí kotevní text do kategorií podle toho, jak přesně text odkazu odpovídá cílovému klíčovému slovu. Znalost těchto typů vám pomůže vybudovat vyvážený profil odkazů.
Kotevní text s přesnou shodou
Kotevní text je přesně to klíčové slovo, na které se chcete umístit. Odkaz s kotvou "SEO copywriting" vedoucí na váš průvodce copywritingem je s přesnou shodou. Mají silné signály pro umístění, ale vypadají nepřirozeně, pokud ve vašem profilu převládají.
Kotevní text s částečnou shodou
Kotva obsahuje vaše klíčové slovo plus další slova. "Osvědčené postupy pro SEO copywriting" je částečná shoda pro klíčové slovo "SEO copywriting". Tento typ vypadá přirozeněji a je bezpečnější pro oslovování při budování odkazů.
Značkový kotevní text
Kotva používá název vaší značky. "WEMASY" nebo "Tvůrce webů WEMASY" jsou značkové kotvy. Jsou běžné v redakčních odkazech a pomáhají budovat povědomí o značce vedle relevance klíčových slov.
Obecný kotevní text
Fráze jako "klikněte zde", "číst dál" nebo "tento článek" jsou obecné kotvy. Klíčové slovo téměř nesignalizují, ale v redakčním obsahu se objevují přirozeně. Zdravý profil odkazů obsahuje i nějaké obecné kotvy.
Kotevní text ve formě holé adresy URL
Kotvou je samotná adresa URL, třeba "https://example.com/guide". Běžné v citacích a seznamech literatury. Klíčové slovo signalizují minimálně, ale vypadají naprosto přirozeně.
Proč relevance kotevního textu pro umístění záleží
Vyhledávače používají kotevní text z externích odkazů jako jeden ze signálů mezi mnoha, aby určily, na co se má stránka umístit. Relevantní kotevní text z důvěryhodných webů posiluje téma vaší stránky. Nerelevantní nebo manipulativní kotevní text může spustit detekci spamu.
Klíčové je, aby to bylo přirozené. Skutečné redakční odkazy používají pestrý kotevní text. Blogový příspěvek o vašem průvodci může odkazovat názvem vaší značky, frází s částečnou shodou nebo obecným "tento zdroj". Taková pestrost je normální a zdravá.
Profil odkazů, kde je 80 procent kotev s přesnou shodou na konkurenční výrazy, vypadá uměle vytvořeně. Vyhledávače postihují weby s překoptimalizovaným profilem kotevního textu už řadu let. Vyváženost je důležitější než přesnost.
Jak kotevní text optimalizovat, aniž byste to přehnali
U interních odkazů na vlastním webu používejte popisný kotevní text, který čtenářům i vyhledávačům říká, co odkazovaná stránka pokrývá. Jako text odkazu použijte "náš průvodce průzkumem klíčových slov" místo "klikněte zde". Tyto odkazy ovládáte vy, takže popisné kotvy zlepšují uživatelský zážitek i SEO.
U externích odkazů, které získáte oslovováním, navrhujte kotevní text s částečnou shodou nebo značkový, místo abyste žádali přesnou shodu. Majitelé webů spíš použijí přirozené formulace a váš profil zůstane vyvážený.
Svůj stávající profil odkazů pravidelně kontrolujte. Pokud si všimnete shluku stejných kotev s přesnou shodou z nekvalitních webů, může to znamenat potřebu vyčištění pomocí disavow nebo snahy o odstranění.
Kotevní text a strategie interního prolinkování
Interní kotevní text máte plně pod kontrolou, takže je to jedna z nejsnazších dostupných SEO výher. Pokaždé, když odkazujete mezi vlastními stránkami, zvolte slova, která cílovou stránku přesně popisují.
Silná strategie interního prolinkování používá napříč webem pestrý, ale relevantní kotevní text. Vaše úvodní stránka může odkazovat na stránku služby značkovým textem. Blogový příspěvek může na stejnou stránku služby odkazovat klíčovým slovem s částečnou shodou. Oba odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit téma stránky služby.
Nepoužívejte pro stejnou stránku u všech interních odkazů stejnou kotvu s přesnou shodou. Pestrost vypadá přirozeně. Opakování vypadá jako manipulace, i na vlastním webu.
Kotevní text je drobný detail s nadprůměrným dopadem. Každý odkaz, interní i externí, berte jako příležitost popsat, co čtenář na druhé straně najde. Přirozený, pestrý a relevantní kotevní text podporuje umístění, aniž by přitahoval nechtěnou pozornost.
Často kladené otázky
Jaký je ideální poměr typů kotevního textu?
Univerzální vzorec neexistuje, ale přirozený profil obsahuje mix značkových kotev, kotev s částečnou shodou, obecných kotev a kotev ve formě holé adresy URL. Kotvy s přesnou shodou by měly být malou menšinou. Realistický vzor získáte studiem rozložení kotevního textu u nejlépe umístěných konkurentů ve vašem oboru.
Mohu ovlivnit kotevní text u odkazů, které získám z jiných webů?
Kotevní text můžete při oslovování navrhnout, ale konečné rozhodnutí patří odkazujícímu webu. Navrhujte text s částečnou shodou nebo značkový, místo abyste žádali přesná klíčová slova. Majitelé webů vyhoví spíš tehdy, když váš návrh v jejich obsahu zní přirozeně.
Funguje alt text obrázku jako kotevní text?
Když obrázek odkazuje na stránku, alt text obrázku funguje pro daný odkaz jako kotevní text. Popisný alt text u odkazovaných obrázků pomáhá vyhledávačům pochopit téma cílové stránky. Platí to pro interní i externí odkazy z obrázků.
Mám měnit kotevní text u stávajících interních odkazů?
Interní kotvy aktualizujte, když na důležitých stránkách používají obecný text typu "klikněte zde". Nahraďte je popisnými frázemi, které odpovídají tématu cílové stránky. Tvůrce webů od WEMASY umožňuje snadno upravit text odkazů napříč stránkami bez zásahu do kódu.
Může příliš mnoho kotevního textu s přesnou shodou způsobit postih?
Nepřirozená koncentrace kotev s přesnou shodou, zvlášť z nekvalitních zdrojů, může vyvolat pokles umístění. Pokud máte podezření na překoptimalizaci kotevního textu, zkontrolujte svůj profil odkazů a podezřelé odkazy řešte. Další oslovování zaměřte na pestré, přirozené návrhy kotev.
Jak souvisí kotevní text s odkazy nofollow?
Odkazy nofollow kotevní text mají také, ale atribut odkazu říká vyhledávačům, aby nepředávaly hodnotu pro umístění. Kotevní text u odkazů nofollow je pro umístění méně důležitý, ale stále ovlivňuje chování při prokliku a viditelnost značky. Více se dozvíte v našem průvodci odkazy nofollow a dofollow.