Neziskové organizace soutěží o pozornost ve stejných výsledcích vyhledávání jako firmy, ale čelí úplně jiné výzvě. Zatímco firma optimalizuje pro zákazníky, nezisková organizace optimalizuje pro dárce, dobrovolníky, poskytovatele grantů a podporovatele sdílející její poslání. SEO pro neziskovky není obecný marketing. Je to strategie postavená na poslání a dopadu.
Pokud vedete neziskovou organizaci, NGO, nadaci nebo advokační organizaci, SEO pro neziskovky je způsob, jak vás najdou lidé hledající ušlechtilé cíle, komunity, kterým chtějí sloužit, a způsoby, jak věnovat svůj čas nebo peníze. Optimalizace je stejná: klíčová slova, technická rychlost, mobilní optimalizace, signály důvěry. Strategie je ale jiná, protože cíle jsou jiné. Neprodáváte produkt. Zvete lidi, aby se připojili k poslání.
Proč se SEO pro neziskovky liší od SEO pro firmy
Neziskové organizace mají více publik, která hledají z různých důvodů. Firma má jedno hlavní publikum: zákazníky. Nezisková organizace má čtyři:
Dárci hledají neziskovky, které dělají práci, na které jim záleží. Hledají metriky dopadu, organizační transparentnost a důkazy, že dary vytvářejí skutečnou změnu. Nejsou citliví na cenu jako zákazníci. Jsou citliví na poslání. Chtějí vědět, že jejich dar má smysl.
Dobrovolníci hledají způsoby, jak přispět svým časem. Hledají pružné příležitosti, konkrétní dovednosti, které mohou využít, a komunitu. Často hledají dobrovolnickou práci poblíž bydliště nebo práci, kterou mohou dělat na dálku. Chtějí vědět, co práce ve skutečnosti obnáší a jaký závazek se vyžaduje.
Lidé hledající služby hledají pomoc. Nezisková organizace zaměřená na uprchlíky dostává hledání od lidí prchajících před nebezpečím. Nezisková organizace pro lidi bez domova dostává hledání od lidí bez domova, kteří potřebují přístřeší nebo podporu. Tato hledání mají naléhavý záměr. Hledající potřebuje pomoc hned.
Poskytovatelé grantů a zástupci nadací hledají organizace k financování. Hledají organizace, které odpovídají jejich poslání, mají finanční stabilitu a prokázaný dopad. Toto publikum hledá jinak než ostatní tři. Používá specifickou terminologii. Prohledává databáze neziskovek. Čte finanční záznamy. SEO strategie pro toto publikum je o viditelnosti a důvěryhodnosti, ne o přitažlivosti značky.
SEO pro firmy cílí na jedno publikum s jedním záměrem. SEO pro neziskovky cílí na čtyři publika se čtyřmi různými záměry. Web vaší neziskovky musí sloužit všem čtyřem. To znamená, že strategie obsahu, informační architektura i přístup k optimalizaci musejí počítat s více cestami webem.
Hledání a získávání dárců pomocí SEO
Dárci začínají svou cestu ve vyhledávání. Hledají neziskovky, které působí v oblasti jejich vášně. Dárce se zájmem o vzdělávání hledá vzdělávací neziskovky ve svém městě nebo regionu. Dárce se zájmem o ochranu přírody hledá ekologické organizace. Zatím nehledají vaši konkrétní neziskovku. Hledají poslání.
Vaším prvním cílem je umístit se na široká klíčová slova zaměřená na poslání. Pokud vedete vzdělávací neziskovku, musíte se umístit na "vzdělávací nezisková organizace poblíž", "neziskovky pomáhající studentům", "stipendijní neziskovky" a varianty podle místa. Nedosáhnete toho napsáním jedné stránky. Dosáhnete toho vybudováním clusteru obsahu, který zakládá tematickou autoritu.
Vytvářejte obsah, který dárce vzdělává o tom, proč vaše poslání záleží. Publikujte články o mezerách ve financování vzdělávání. Pište o tom, jak vypadá efektivní doučování. Vysvětlete místní náklady na vzdělávání. Tyto články odpovídají na otázky, které dárci hledají, než jsou připraveni darovat. Nejsou to stránky pro dary. Jsou to vzdělávací stránky. Budují důvěru skutečnou znalostí. Jakmile dárce problému porozumí a pocítí naléhavost, hledá, kdo ho řeší. Tehdy najde vaši neziskovku.
Publikujte příběhy dopadu, které se umisťují na emocionální záměr. Když potenciální dárce hledá "jak mohu pomoci studentům v krizi", hledá emocionální spojení. Chce vidět tvář a slyšet příběh někoho, komu by jeho dar pomohl. Vytvářejte podrobné případové studie. Publikujte příběhy studentů, kterým vaše nezisková organizace slouží. Tyto příběhy se umisťují na klíčová slova bohatá na záměr, například "příběhy pomoci komunitě", "příběhy změny" a "příklady dopadu". Konvertují, protože dopad ukazují, a nejen popisují.
Transparentnost se umisťuje. Dárci hledají finanční informace neziskovek. Hledají "daňové informace neziskovky", "kolik jde na programy", "rozpis režijních nákladů neziskovky". Vytvořte stránky, které na tyto otázky odpovídají přímo. Zveřejněte výroční zprávu online. Podrobně vysvětlete rozdělení prostředků. Odkažte na své podání Form 990. Transparentnost je signál pozic. Je také signálem konverze. Dárci dávají jistěji, když mohou ověřit, jak se jejich peníze používají.
Získávání dobrovolníků přes organické vyhledávání
Dobrovolníci mají jiný záměr hledání než dárci. Hledají konkrétní dobrovolnické příležitosti a flexibilitu. Chtějí vědět: jaký je časový závazek, jaké dovednosti jsou potřeba, jaká je skutečná práce a jak začít.
Na webu vytvořte samostatnou sekci dobrovolnických příležitostí. Neschovávejte informace pro dobrovolníky na jedné stránce zaměřené na dary. Dobrovolníci potřebují vlastní ekosystém obsahu. Tuto sekci optimalizujte na klíčová slova jako "dobrovolnické příležitosti poblíž [místo]", "dobrovolnictví na dálku", "dobrovolnictví [typ poslání]" a "dobrovolnictví [oblast dovedností]".
Pište podrobné popisy dobrovolnických rolí. Typický web může uvést "hledáme dobrovolníky" v jednom odstavci. Neziskovky, které dobrovolníky úspěšně získávají, píší podrobné popisy. Popište roli. Vysvětlete, proč na ní záleží. Uveďte časový závazek: "3 hodiny týdně po dobu 12 týdnů" konvertuje lépe než "pružná pracovní doba". Vysvětlete, jaké dovednosti pomáhají, ale jasně uveďte, že zkušenosti nejsou nutné. Odpovězte na otázky, které potenciální dobrovolník hledá: Co budu skutečně dělat? Kolik času to zabere? Kdy jste k dispozici? S kým dalším budu pracovat?
Optimalizujte stránky pro dobrovolníky pro místní vyhledávání. Pokud má vaše nezisková organizace více míst, vytvořte pro každé samostatnou stránku. Lidé se věnují dobrovolnictví tam, kde žijí nebo pracují. Umístění na "dobrovolnictví [město]" přivádí místní dobrovolníky. Optimalizujte tím, že místo uvedete v nadpisech, v metadatech stránky a přirozeně v obsahu. Pokud nabízíte dobrovolnictví na dálku, optimalizujte na klíčová slova "dobrovolnictví na dálku". Usnadněte lidem z různých míst, aby našli svou příležitost.
Budujte obsah s referencemi dobrovolníků. Lidé chtějí vědět, jaké dobrovolnictví ve vaší neziskovce ve skutečnosti je. Vytvořte rozhovory se současnými dobrovolníky. Zeptejte se jich, proč se dobrovolničení věnují, co dělají, co je překvapilo a jaký dopad pocítili. Tyto reference se umisťují na hledání jako "jaké je dobrovolničit" a "zkušenost s dobrovolnictvím". Odpovídají na obavy, které potenciální dobrovolníci mají: Jsem kvalifikovaný? Udělám rozdíl? Bude to pozitivní zážitek?
Strategie obsahu zaměřená na poslání
Obsah je způsob, jak neziskovky budují autoritu ve své oblasti poslání. Tradiční firma publikuje obsah, aby získala poptávku a prodeje. Nezisková organizace publikuje obsah, aby přitáhla lidi, kterým na poslání záleží, ať už jsou připraveni darovat nebo dobrovolničit, nebo ne.
Vaše strategie obsahu by měla vaši neziskovku založit jako znalostní autoritu ve vaší oblasti poslání. Pokud se zaměřujete na potravinovou bezpečnost, publikujte obsah, který vzdělává o nedostatku potravin. Pokud se zaměřujete na duševní zdraví, publikujte obsah vysvětlující výzvy duševního zdraví. Pokud se zaměřujete na klimatickou akci, publikujte obsah, který lidem pomáhá pochopit dopad klimatu. Tento obsah nežádá o dary. Vzdělává. Důvěra a autorita přijdou a dárci vás nakonec díky této autoritě najdou.
Rozmanitě volte typy obsahu. Publikujte vzdělávací články, které vysvětlují, proč vaše poslání záleží. Publikujte data a výzkum, které ukazují rozsah problému. Publikujte návody, které lidem pomáhají řešit problém sami (a uvědomit si, že pro větší problémy potřebují podporu). Publikujte rozhovory s odborníky a příjemci pomoci. Tato rozmanitost slouží různým hledajícím v různých bodech jejich cesty.
Práci své neziskovky dokumentujte veřejně. Publikujte příběhy ze svých programů. Pište o tom, co se učíte. Transparentnost ohledně vaší práce je obsah. Umisťuje se. Buduje důvěru. Přitahuje dárce a dobrovolníky, kteří chtějí pochopit, co podporují. Mnoho neziskovek drží svůj nejlepší obsah zamčený ve výročních zprávách nebo žádostech o granty. Přesuňte ho na veřejný web. Nechte ho najít.
Vytvářejte obsah, který chtějí vaši dobrovolníci a dárci sdílet. Sdílitelný obsah je obsah pro sociální sítě, ale stává se i obsahem pro zpětné odkazy. Když někdo váš obsah sdílí, říká ostatním o vaší neziskovce. Když na váš obsah odkazují jiné neziskovky, budujete autoritu a doporučující návštěvnost. Cílem je obsah, který lidé přirozeně chtějí rozšiřovat, protože záleží jejich komunitám.
Optimalizace pro hledání grantů a nadací
Poskytovatelé grantů a programoví pracovníci nadací hledají jinak než dárci a dobrovolníci. Používají formální terminologii neziskového sektoru. Hledají ve specializovaných databázích. Hledají finanční informace, kvalifikaci vedení a dřívější úspěchy ve financování. Viditelnost vaší neziskovky pro poskytovatele grantů závisí na tom, zda jste v těchto kanálech k nalezení.
Optimalizujte profil své neziskovky v hlavních databázích. Největší databáze neziskových organizací, nezávislé hodnotitelské portály a specializované adresáře nadací jsou místa, kde poskytovatelé grantů organizace zkoumají. Tyto platformy čerpají data z vašeho podání IRS Form 990. Ujistěte se, že je vaše podání 990 správné a včasné. Profil neziskovky na těchto platformách aktualizujte úplnými informacemi: prohlášení o poslání, programy, vedení a finanční údaje. Není to tradiční SEO, ale tak nadace neziskovky nacházejí.
Na webu vytvořte stránky speciálně pro vztahy s nadacemi. Poskytovatelé grantů chtějí vědět o vaší organizaci, než investují. Vytvořte stránku, která vysvětluje poslání a dopad vaší neziskovky. Zveřejněte výroční zprávu. Sdílejte své podání 990. Vytvořte stránku o správní radě. Přidejte fotografie a medailonky vedení. Tento obsah poskytovatelé grantů hledají, když posuzují, zda vás financovat. Když pracovník nadace hledá název vaší neziskovky se slovy jako "zpráva o dopadu" nebo "vedení", musí najít profesionální stránky s těmito informacemi.
Optimalizujte na klíčová slova spojená s granty. Poskytovatelé grantů hledají neziskovky pomocí specifické terminologie: "neziskovky zaměřené na [téma]", "organizace 501c3", "organizace dělající [konkrétní práci]". Na tato hledání se umístíte tím, že tuto terminologii přirozeně použijete na stránkách a v obsahu. Práci své neziskovky vyjádřete tak jasně, aby vás poskytovatel grantů, který hledá organizace ve vaší oblasti poslání, našel. Nejde o obcházení systému. Jde o to, aby byla vaše nezisková organizace vidět lidem, jejichž prací je takové organizace hledat a financovat.
Budujte signály důvěryhodnosti. Poskytovatelé grantů posuzují důvěryhodnost. Hledají důkazy, že je vaše nezisková organizace stabilní, legitimní a účinná. To znamená: mít profesionální web, ukazovat důslednou komunikaci, publikovat pravidelné zprávy o dopadu, získávat doporučení od dalších důvěryhodných organizací, udržovat aktuální finanční záznamy a prokazovat institucionální kapacitu. Každý z nich je signál, který poskytovatelé grantů sledují. Neziskovky, které na tyto signály důsledně optimalizují, získávají víc financování od nadací.
Zápisy v adresářích neziskovek a viditelnost
Adresáře specifické pro neziskovky jsou místa, kde lidé neziskovky hledají. Vyhledávání Google je jeden kanál. Adresáře neziskovek jsou další. Potenciální dárce hledá na Googlu. Hledá také na platformách, jako jsou databáze neziskových organizací, mezinárodní sítě organizací, portály dobrovolnických příležitostí nebo specializované adresáře ve své oblasti poslání. Viditelnost v těchto adresářích je zásadní.
Hlavní databáze neziskových organizací v USA je hlavním zdrojem informací o neziskovkách. Převezměte profil své neziskovky v této databázi. Vyplňte každou sekci. Nahrajte logo a obrázky. Přidejte podrobné popisy programů. Tyto informace udržujte aktuální. Profily v této databázi se umisťují ve vyhledávání Google. Dárci tyto profily vidí dřív, než navštíví váš web. Poskytovatelé grantů tuto databázi používají ke zkoumání organizací. Úplný profil v této databázi je základem SEO neziskovky.
Vyhledejte další adresáře relevantní pro vaši oblast poslání. Ekologické neziskovky mají specializované adresáře. Vzdělávací neziskovky mají vlastní platformy. Organizace pro sociální spravedlnost jsou uvedeny ve specifických databázích. Najděte adresáře, kam vaše poslání patří. Převezměte svůj záznam. Vyplňte ho úplně. Odkažte na svůj web. Není to tradiční SEO, ale tak lidé neziskovky objevují. Viditelnost v těchto adresářích znamená viditelnost pro vaše cílové publikum.
Vytvořte profil neziskovky, který vyniká. Mnoho záznamů neziskovek je holý text. Vytvářejte záznamy s osobností. Používejte dobré fotografie. Pište popisy, které vystihnou, proč vaše nezisková organizace existuje a čím se váš přístup liší. Někteří ředitelé tyto záznamy prohledávají, aby našli organizace pro partnerství nebo dary. Vynikněte tím, že budete viditelní, důvěryhodní a jasní.
Propagace akcí a optimalizace registrace
Neziskovky pořádají akce: sbírky, školení dobrovolníků, komunitní setkání, konference. Tyto akce vytvářejí online ohlas i dopad mimo internet. Propagaci akcí optimalizujte ve vyhledávání.
Pro každou akci vytvořte stránku akce. Neschovávejte podrobnosti o akci v blogovém příspěvku nebo na sociálních sítích. Vytvořte samostatnou stránku, která se umisťuje na hledání konkrétní akce. Dárce hledající "sbírka neziskovky poblíž" by vás měl najít. Dobrovolník hledající "školení [název organizace]" by měl najít stránku vaší akce. Optimalizujte na klíčová slova jako "akce neziskovky [město]", "školení dobrovolníků [datum]" a "sbírka [organizace]". Uveďte všechny podrobnosti akce: datum, čas, místo, co čekat, jak se registrovat a kolik to stojí (pokud je to relevantní).
Informace o akcích optimalizujte pro zvýrazněné úryvky. Hledající akcí chtějí rychlé odpovědi: kdy, kde, cena, formát. Úryvky akcí na Googlu ukazují tyto informace výrazně ve výsledcích vyhledávání. Pomocí strukturovaných dat pomozte Googlu pochopit podrobnosti akce. Když správně označíte data, časy, místa a odkazy na registraci, může je Google výrazně zobrazit ve vyhledávání. Zvyšuje to míru prokliku na stránku akce.
Publikujte recenze a shrnutí akcí. Po akcích zveřejněte články o tom, co se stalo. Přidejte fotografie, citáty účastníků a metriky dopadu. Tato shrnutí přitahují budoucí účastníky. Ukazují také lidem, kteří zvažují dobrovolničení u vás, že vaše nezisková organizace skutečně pořádá akce, které mají smysl. Shrnutí akcí se umisťují na hledání značky. Poskytují sociální důkaz. Prohlubují vaši tematickou autoritu ve vaší oblasti poslání.
Optimalizace stránky pro dary
Vaše stránka pro dary je místo, kde se vyhledávací strategie mění v akci. Veškerá organická návštěvnost, kterou získáte, nic neznamená, pokud vaše stránka pro dary návštěvníky nepromění v dárce.
Optimalizujte na klíčová slova se záměrem darovat. Když někdo hledá "jak darovat neziskovkám", "darovat na [oblast poslání]" nebo "darovat [název organizace]", je připravený. Umístěte se na tato klíčová slova. Ať je vaše stránka pro dary k nalezení. Titulek a popis stránky pro dary optimalizujte tak, aby se umisťovala na hledání se záměrem darovat. Když lidé hledají způsoby, jak váš cíl podpořit, musí vás najít.
Zjednodušte proces darování. Čím snazší darování uděláte, tím vyšší je konverze. Darování na jedno kliknutí pro opakované dárce. Jasné možnosti platby. Ukazatele průběhu, které ukazují, kde v procesu jsou. Stránky s poděkováním, které vysvětlí dopad jejich daru. Formuláře optimalizované pro mobil (protože většina darů dnes přichází z mobilních zařízení). Proces darování otestujte. Změřte, jak dlouho trvá dokončit. Každé další pole snižuje vaši míru konverze.
Na stránce pro dary ukažte dopad. Lidé darují, protože věří v dopad. Ukažte, čeho různé částky dosáhnou: "$50 zajistí jídlo pro jednoho člověka na týden", "$500 vyškolí jednoho dobrovolníka", "$2,000 financuje celý program". Udělejte abstraktní poslání konkrétním. Ukažte člověka nebo komunitu, kterým dar pomáhá. Přidejte reference od příjemců pomoci. Přidejte metriky dopadu z práce vaší neziskovky.
Usnadněte opakované dary. Roční dar $50 se stane $600, pokud se dárce zaváže k měsíčnímu dávání. Většina dárců dá jednou a zapomene. Opakované dárcovství mění jednoho dárce v trvalý příjem. Stránku pro dary optimalizujte tak, aby podporovala měsíční dárcovství. Vysvětlete přínos opakovaných darů: trvalý dopad, předvídatelné financování programů, kumulativní efekt měsíčních darů.
Strategie pro neziskovku na více místech
Velké neziskovky mají více míst: regionální pobočky, satelitní kanceláře, partnerské organizace, místa programů. Každé místo slouží jiné geografické komunitě. Vaše SEO strategie to musí řešit.
Pro každé významné místo vytvořte stránky podle místa. Nevypisujte všechna místa na jedné stránce. Vytvořte samostatné stránky pro každou kancelář, pobočku nebo místo programu. Každá stránka by měla mít informace specifické pro místo: adresu, kontakt, otevírací dobu, místní zaměstnance, programy dostupné na daném místě. Tyto stránky optimalizujte pro místní vyhledávání: "[Město] dobrovolnické příležitosti", "[Město] darovat [organizace]", "[Organizace] [místo]".
Používejte základy místního SEO. Převezměte a optimalizujte firemní profil na Googlu pro každé místo. Uveďte přesnou adresu, telefon, otevírací dobu a kategorie. Přidejte fotografie každého místa. Povzbuzujte místní podporovatele a dobrovolníky, aby psali recenze. Místní recenze jsou signály pozic. Poskytují také sociální důkaz. Místo s pozitivními recenzemi přitahuje víc dobrovolníků a dárců.
Vytvářejte místní obsah, který dokládá přítomnost v komunitě. Pište o programech na každém místě. Zmiňte místní partnerství. Zvýrazněte místní dobrovolníky a dárce. Tento obsah vám pomáhá umístit se na místní hledání. Posiluje také vazbu na komunitu. Když lidé na konkrétním místě hledají neziskovky, které dělají vaši práci, váš obsah pro dané místo ukazuje, že jste v jejich komunitě přítomni.
Budování signálů důvěryhodnosti neziskovky
Rámec E-E-A-T od Googlu (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost) se na pozice neziskovek uplatňuje silně. Lidé musejí věřit, že je vaše nezisková organizace skutečná, legitimní a účinná, než darují nebo se stanou dobrovolníky.
Jasně zobrazte svůj status 501(c)(3). Na webu odkažte na status své neziskovky. Odkažte na rozhodnutí IRS o osvobození od daně. Tento signál říká hledajícím, že jste skutečná, legitimní nezisková organizace. Říká to i vyhledávačům. Neziskovky s viditelným, ověřeným statusem 501(c)(3) se umisťují lépe než ty, které tuto informaci skrývají.
Zveřejněte podrobné medailonky zaměstnanců a správní rady. Přidejte profesionální fotografie, kvalifikaci a to, proč je každý člověk pro vaše poslání zapálený. Ukazuje to, že vaši organizaci vedou kvalifikovaní lidé. Seznamy správní rady a medailonky vedení jsou signály pozic. Jsou také signály konverze. Dárci chtějí vědět, kdo organizaci vede.
Získejte ověření třetí stranou. Organizace hodnotící neziskovky poskytují důvěryhodnost od třetí strany. Udržujte si silné hodnocení na těchto platformách. Když má nezisková organizace pozitivní hodnocení od více důvěryhodných hodnotitelů, dárci jí důvěřují víc. Tato důvěra se promítá do darů. Na tato hodnocení na svém webu odkažte, pokud jsou pozitivní. Vnější ověření je silný signál.
Založte tematickou autoritu ve své oblasti poslání. Čím víc obsahu o svém poslání publikujete, tím víc Google vaši neziskovku uznává jako autoritu v daném tématu. Neziskovky bojující proti změně klimatu, které publikují rozsáhlý obsah o řešeních klimatu, jsou vnímány jako autority v oblasti klimatu. Neziskovky řešící bezdomovectví, které publikují obsah o bytové politice a podpůrných službách, jsou vnímány jako autority v tomto tématu. Tato autorita přináší vyšší pozice a přitahuje podporovatele, kteří vás vidí jako odborníka ve vašem oboru.
Jak WEMASY pomáhá neziskovkám budovat viditelnost v SEO
Tvůrce webů od WEMASY pomáhá neziskovkám publikovat obsah a stránky potřebné pro komplexní SEO neziskovky. Platforma zahrnuje nástroje, které neziskovky potřebují: funkce SEO, které fungují s obsahem zaměřeným na poslání, mobilní optimalizaci, která slouží dárcům a dobrovolníkům na mobilních zařízeních, a analytiku, která ukazuje, jaký obsah přináší skutečnou podporu.
WEMASY vám umožňuje vytvořit více typů stránek, které SEO neziskovky vyžaduje. Vytvářejte obsah pro dárce o dopadu. Vytvářejte stránky dobrovolnických příležitostí s podrobnými popisy a informacemi o místě. Vytvářejte stránky akcí, které se umisťují ve vyhledávání. Optimalizujte stránku pro dary na konverzi. Vytvářejte medailonky vedení. Odkazujte na obsah o poslání. To všechno z jedné platformy.
Analytika WEMASY ukazuje, jaký obsah přivádí zapojené návštěvníky. Uvidíte, zda stránky pro dobrovolníky dobrovolníky přitahují, zda příběhy dárců rezonují, zda stránky akcí přinášejí registrace. Díky těmto datům pochopíte, jaký obsah skutečně slouží vašemu poslání. Více o strategii obsahu zaměřené na poslání najdete ve zdrojích WEMASY o strategii obsahu pro SEO a budování tematické autority. Až budete chtít optimalizovat stránky o svém poslání, podívejte se na osvědčené postupy SEO copywritingu a strategii místního SEO, pokud máte více míst.
Často kladené otázky
Mají neziskovky optimalizovat nejdřív pro dárce, dobrovolníky, nebo příjemce služeb?
Důležití jsou všichni tři, ale začněte u publika, které řeší vaši hlavní potřebu. Pokud potřebujete financování, upřednostněte obsah pro dárce a optimalizaci stránky pro dary. Pokud potřebujete hodiny dobrovolníků, upřednostněte optimalizaci dobrovolnických příležitostí. Pokud sloužíte veřejnosti, upřednostněte obsah, který lidem pomáhá najít vaše služby. Většina neziskovek těží z optimalizace pro všechna tři publika, ale úsilí seřaďte podle nejnaléhavější potřeby organizace. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Jak se s omezeným rozpočtem umístit na klíčová slova dárců?
Zaměřte se na jedinečný úhel své neziskovky. Nesnažte se umístit na obecná klíčová slova "nezisková organizace". Umístěte se na konkrétní klíčová slova poslání, kde máte skutečnou odbornost. Nezisková organizace pro gramotnost nesoutěží o "vzdělávací nezisková organizace". Soutěží o "programy gramotnosti dospělých", "jak zlepšit čtenářské dovednosti" a "neziskovky pro gramotnost". Vytvářejte hluboký, autentický obsah o tématech, kterým výjimečně rozumíte. Takový obsah se umisťuje s menší konkurencí než obecné pojmy.
Těží neziskovky z místního SEO, i když máme celonárodní poslání?
Rozhodně. I celonárodní neziskovky z místního SEO těží, protože dárci, dobrovolníci a podporovatelé hledají místně. Někdo, kdo chce podpořit ekologické neziskovky, může hledat "ekologické neziskovky poblíž". Někdo se zájmem o dobrovolnictví hledá místně. Optimalizujte pro svá konkrétní místa. Vytvářejte místní obsah. Převezměte záznamy v místních adresářích. Přináší to místní podporu a zvyšuje celkovou viditelnost.
Jak transparentní bychom měli být na webu ohledně financí a výzev?
Co nejvíc. Dárci a poskytovatelé grantů chtějí vidět účetní závěrky, zprávy o dopadu a upřímnou diskusi o výzvách. Neziskovky, které finanční informace skrývají, se umisťují hůř a přitahují méně dárců. Neziskovky, které publikují podrobné zprávy o dopadu, uznávají výzvy a vysvětlují, jak je řeší, se umisťují lépe a přitahují víc podpory. Transparentnost je SEO signál i signál pro získávání prostředků.
Mohou neziskovky ve vyhledávání soutěžit s omezenou odborností v SEO?
Ano. Neziskovky soutěží autentičností obsahu, ne pokročilými SEO taktikami. Když píšete opravdově o svém poslání a vytváříte obsah, který skutečně slouží lidem, kteří vás hledají, takový obsah se umisťuje. Nemusíte být odborník na SEO. Musíte své poslání znát do hloubky a jasně ho vysvětlit. Udělejte to, optimalizujte základy (mobil, rychlost stránky, strukturu webu) a vaše nezisková organizace se umístí.
Jak dlouho trvá, než uvidíme výsledky SEO neziskovky?
Jako každé SEO se SEO neziskovky skládá v čase. První návštěvníky z vyhledávání můžete vidět za 2-3 měsíce. Skutečný růst návštěvnosti trvá 6-12 měsíců. Významné výsledky, které ovlivní získávání prostředků a nábor dobrovolníků, trvají 12+ měsíců. Výhoda je, že jakmile se vaše nezisková organizace umístí, získáváte stálou návštěvnost a podporu bez průběžné placené reklamy. Investicí je čas a úsilí na začátku. Výnos se skládá rok za rokem.