V úterý pozdě večer znovu otevřete svou úvodní stránku. Titulek je v pořádku, fotky taky, ale návštěvníci přesto odcházejí během pár vteřin. Začnete uvažovat, jestli právě návrh identity značky není to, co jste přehlíželi. Často je. Drobná vizuální rozhodnutí utvářejí první dojem rychleji, než většina podnikatelů čeká.
Návrh identity značky je vizuální a slovní systém, díky kterému je značka rozpoznatelná. Tato kapitola jednoduše vysvětluje, co to znamená, proč to ovlivňuje váš web i marketing a jak to uplatnit bez zbytečného žargonu. Uvidíte také, jak do stejného obrazu zapadá design značky. Projděme si to krok za krokem.
Co je návrh identity značky
Návrh identity značky je vizuální a slovní systém, díky kterému je značka rozpoznatelná.
V praxi se návrh identity značky objevuje v záhlavích webu, na stránkách služeb, v grafikách pro sociální sítě i v tištěných materiálech. Když ho pojmenujete správně, zadáte práci designérům rychleji a návrhy posoudíte s jistotou.
Přímo souvisejí i další pojmy, třeba design značky. Mějte je na paměti, když budete číst zbytek tohoto modulu.
Zahrnuje logo, barvy, písmo, styl obrazu a tón komunikace.
Proč na návrhu identity značky pro vaše podnikání záleží?
Zákazníci posuzují důvěryhodnost podle rozvržení dřív, než přečtou každé slovo. Jasná vizuální struktura snižuje tření a usnadňuje pochopení nabídky.
Vizuální identita přenáší identitu do každého kontaktu se zákazníkem.
Posbírejte všechny materiály, které vidí zákazníci, a označte, co sedí a co se rozchází.
Chcete-li vidět souvislosti se sousedními tématy, přečtěte si dál co je design značky a typy log.
Praktický seznam, který můžete použít hned dnes
Posbírejte všechny materiály, které vidí zákazníci, a označte, co sedí a co se rozchází.
Když kontrolujete jakoukoli stránku, ptejte se, zda je návrh identity značky patrný už při prvním posunu na mobilu. Pokud ne, přeskládejte sekce dřív, než začnete ladit detaily.
Ukládejte si snímky obrazovky před změnou a po ní, abyste poznali, co u návrhu identity značky na vašem webu skutečně zabralo.
Sdílejte tento seznam s každým, kdo váš web upravuje, aby design značky zůstal jednotný i na nových stránkách.
Vyberte si na tento měsíc jedno číslo ke sledování, třeba čas na stránce nebo počet zahájených formulářů, aby změny designu souvisely s výsledky podnikání, a ne jen s vkusem.
Jak toto téma souvisí s celou vaší značkou
Vizuální rozhodnutí málokdy žijí jen na jedné stránce. Zahrnuje logo, barvy, písmo, styl obrazu a tón komunikace.
Vaše příspěvky na sociálních sítích, e-maily i tištěné materiály by měly opakovat stejnou hierarchii, barvy a pravidla písma jako váš web.
Když se vizuály značky rozcházejí, zákazníci cítí nepatrný nesoulad, i když ho neumějí vysvětlit.
Podívejte se na co dělá logo dobrým a porovnejte si poznatky se související kapitolou tohoto modulu.
Zahrnuje logo, barvy, písmo, styl obrazu a tón komunikace.
Časté otázky, které lidé přehlížejí
Související pojmy jako design značky a vizuální identita vám pomohou najít další příklady a porovnat vaši práci s běžnými standardy.
Vizuální identita přenáší identitu do každého kontaktu se zákazníkem.
Zapište si jednu změnu, kterou tento týden otestujete na ostré stránce, včetně stavu před a po. Malé změřené úpravy porazí vágní plány.
Společná slovní zásoba týmu kolem návrhu identity značky zkracuje kola úprav s designéry a agenturami.
Nástroje, které usnadní vizuální úpravy
Na zlepšení rozvržení a stylu často nepotřebujete vlastní kód. Vizuální editor vám umožní upravit mezery, barvy a písmo a zároveň si prohlédnout náhled na mobilu i na počítači.
WEMASY obsahuje tvůrce webů s vizuálními úpravami, takže změny můžete publikovat, aniž byste kvůli každé drobnosti čekali na vývojáře. Otevřete tvůrce webů, až budete chtít použít, co jste se naučili.
Když zveřejníte úpravy, znovu zkontrolujte co je design značky a typy log, aby si modul v hlavě držel pohromadě.
Teď už máte pro návrh identity značky funkční pohled. Použijte ho při kontrole webu, schvalování marketingových materiálů nebo zadání pro designéra. Pokračujte kapitolami typy log a co dělá logo dobrým a udržte v tomto modulu tempo.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá zlepšit návrh identity značky?
Většina malých firem má přehlednější stránky už po několika soustředěných sezeních, když použije základy z této kapitoly. Začněte úvodní stránkou a stejná pravidla pak přeneste na stránky služeb a kontaktu.
Potřebujete designéra na návrh identity značky?
Designér pomůže u složitého rebrandingu, ale řadu oprav kolem návrhu identity značky zvládnete sami, jakmile víte, na co se dívat. Souvisejícím tématem je co je design značky.
Může WEMASY pomoci s návrhem identity značky na vašem webu?
WEMASY má v tvůrci webů vizuální editor, takže rozvržení, barvy a písmo upravíte bez kódu. Otevřete tvůrce webů, upravte šablony a prohlédněte si náhled na mobilu.
Jaká je nejčastější chyba u návrhu identity značky?
Lidé se snaží opravit všechno najednou místo jedné stránky po druhé. Vyberte jednu prioritu, třeba čitelnost nebo kontrast, a pak se podívejte na typy log, co zlepšit dál.
Jak souvisí návrh identity značky se SEO?
Jasná vizuální hierarchie a čitelné písmo udrží návštěvníky na stránce déle, což podporuje signály zapojení, které vyhledávače sledují. Opravy designu spojte s promyšlenou strukturou obsahu a výsledek bude nejlepší.
Co se učit dál po návrhu identity značky?
Pokračujte v této knize kapitolami co je design značky a typy log a vybudujte kompletní vizuální systém své značky online.