Sedm slov na billboardu vás zastaví při cestě do práce. Dvakrát je zopakujete, aniž byste přemýšleli. Do oběda tu větu řeknete kolegovi, přestože jste zapomněli název firmy. Ta lepivá fráze dělá práci sloganu, nevysvětluje celý váš obchodní model.
Slogan značky je stručná věta určená k zapamatování a opakování. Často podporuje spuštění, sezónu nebo jediný slib, který chcete, aby veřejnost opakovala. Souvisí s vaším claimem, ale ty dva pojmy zaměnitelné nejsou. Tady je, co je slogan značky, jak se obvykle řeší spor claim versus slogan a jak napsat slogan, který sedí vašemu hlasu.
Co je slogan značky
Slogan značky je krátká, zapamatovatelná fráze spojená s marketingovým tlakem nebo vymezeným obdobím. Převádí kus vašeho sdělení značky do jazyka, který si lidé vybaví po jediném setkání. Slogany se často objevují na reklamách, obalech, bannerech akcí a hlavičkách sociálních sítí.
Silný slogan zní jako vaše značka v nejlepším dni. Používá prostá slova, vyhýbá se žargonu a míří na přínos nebo přesvědčení, které zákazníky už zajímá. Pokud potřebujete slovník, abyste mu rozuměli, nebude se šířit ústně.
Slogany se mohou měnit, když se mění kampaně. Claimy obvykle vydrží déle. Tento rozdíl v době platnosti je jádrem většiny debat o claimu a sloganu.
Claim a slogan značky
Claim identifikuje značku napříč lety. Slogan prodává okamžik. Představte si claim jako podpis a slogan jako refrén jedné písně.
Claimy často sedí u loga na každé stránce. Slogany se objeví, když spouštíte produkt, vedete sezónní akci nebo stmelujete tým kolem čtvrtletního tématu. Jeden claim můžete držet deset let a ve stejném roce střídat tři slogany.
Obojí se má opírat o stejný hlas. Pokud slogan zní hravě a claim firemně, zákazníci tu mezeru vycítí.
Jak napsat slogan značky, který se uchytí
Začněte jedním slibem, který dokážete v tomto čtvrtletí doložit. Ne pěti hodnotami. Jedním výsledkem. Napište deset hrubých vět pod dvanáct slov. Čtěte je nahlas v rušné místnosti. Když zakopnete, škrtejte slova.
1. Veďte výsledkem pro zákazníka
Popište, co se pro něj mění, ne co jste postavili uvnitř firmy.
2. Používejte slovesa, která lidé říkají v hovoru
„Získejte“, „postavte“, „opravte“ a „udržte“ poráží abstraktní podstatná jména jako „řešení“ nebo „excelence“.
3. Ověřte pravdivost
Zeptejte se, zda podpora, fakturace a doručení dokážou větu tento měsíc podpořit. Slogan, který slibuje příliš, rychle spálí důvěru.
4. Doplňte ho vizuálním rytmem
Krátké věty se souměrnými slabikami se pamatují snadněji. Vyťukejte rytmus. Pokud působí nemotorně, zkraťte znovu.
Když slogan navazuje na delší oblouk, sladěte ho s článkem co je narativ značky, aby působil jako další kapitola, ne jako nahodilá nálepka.
Časté chyby ve sloganech, kterým se vyhnout
Nekopírujte slavnou větu a nevyměňujte jedno slovo. Obecná chvála jako „kvalita, které můžete věřit“ zní dobře a neznamená nic. Nenacpávejte do osmi slov své poslání. Poslání vede. Slogany zasáhnou.
Nespouštějte slogan jen v jednom kanálu. Opakujte ho tam, kam se zákazníci už dívají, aby měla paměť šanci se vytvořit.
Dál si přečtěte co je narativ značky a zasaďte slogany do příběhu, který se rozvíjí v čase. Podrobnější pohled na to, jak opakované fráze ovlivňují viditelnost ve vyhledávání, najdete v článku škodí SEO klíčová slova vaší značce.
Často kladené otázky
Jak dlouhý má být slogan značky?
Nejúčinnější slogany mají tři až osm slov. Delší věty fungují ve videu, ale na ceduli před obchodem je málokdy přežijí. Pokud ho nedokážete říct jedním nádechem, zkraťte ho.
Může malá firma používat stejnou větu jako claim i slogan?
Firmy v počátcích někdy používají jednu větu pro obě role, dokud se kampaně nenamnoží. S růstem je oddělte, aby vaše trvalá identita zůstala stabilní a sezónní sdělení zůstala svěží.
Má slogan obsahovat název značky?
Název pomáhá vybavení, když je rozpočet malý a setkání krátké. Vynechání názvu může působit odvážněji, když už vizuály ukazují, kdo jste. Obě verze vyzkoušejte na lidech, kteří reklamu viděli jednou.
Kde mám slogan značky zobrazit online?
Použijte ho během kampaně na vstupních stránkách kampaní, hlavních bannerech, hlavičkách e-mailů a v profilech na sociálních sítích. Tvůrce webů od WEMASY usnadňuje změnit hlavní text pro spuštění a po skončení kampaně ho vrátit zpět.
Jak často mám slogan měnit?
Změňte ho, když kampaň skončí nebo když slib už neodpovídá provozu. U sezónních značek je běžná roční obměna. Nadčasové slogany mohou běžet déle, pokud výsledky zůstávají silné.
Jaký je rozdíl mezi sloganem a manifestem značky?
Slogan je krátká veřejná věta. Manifest je delší vyjádření přesvědčení, které vede kulturu a sdělení. Slogany upoutají pozornost. Manifesty vytvářejí přesvědčení. Více se dozvíte v článku co je manifest značky.