Rozhodnutí mezi podadresářem a subdoménou způsobilo zbytečné ztráty návštěvnosti víc než skoro jakákoli jiná volba struktury webu. Podadresář nebo subdoména pro SEO není otázka preferencí. Je to strukturální rozhodnutí, které určuje, zda obsah, který publikujete, buduje autoritu jedné domény, nebo ji rozděluje mezi dvě. Většina značek to řeší špatně tím, že se spokojí s tím, co jim nastaví jejich platforma, a nechápou, kolik je tato volba stojí ve viditelnosti ve vyhledávání.
Předchozí kapitola se věnovala tomu, zda subdomény SEO obecně pomáhají, nebo škodí. Tato kapitola téma zužuje. Dozvíte se přesně, v čem se podadresáře a subdomény liší, co o každém z nich říkají data, kdy co použít a jak poznat, že je potřeba stávající nastavení změnit.
Jaký je rozdíl mezi podadresářem a subdoménou?
Podadresář je cesta, která následuje za názvem domény. Pokud je váš web yourbrand.com, pak yourbrand.com/blog je podadresář. Žije na vaší kořenové doméně a je součástí téhož webu ve všech technických smyslech.
Subdoména je předpona, která stojí před názvem domény. blog.yourbrand.com je subdoména. Vypadá jako součást téhož webu, ale vyhledávače ji berou jako samostatný celek s vlastní autoritou, vlastním profilem zpětných odkazů a vlastním plánem procházení.
Rychlé vizuální srovnání
- Podadresář. yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
- Subdoména. blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com
Obojí organizuje obsah pod názvem vaší značky. Z pohledu vyhledávače se ale tyto dvě struktury chovají velmi odlišně.
Jak vyhledávače zacházejí s podadresáři a subdoménami?
Zástupci vyhledávačů veřejně uvedli, že jejich systémy zacházejí se subdoménami a podadresáři stejně. Teoreticky by tedy nemělo záležet, kterou variantu použijete. V praxi výsledky tomuto slibu neodpovídají.
Podadresáře sdílejí autoritu s hlavní doménou
Když zveřejníte stránku v podadresáři, zdědí autoritu vaší kořenové domény. Každý zpětný odkaz, který tato stránka získá, posiluje yourbrand.com jako celek. Každá stránka, kterou přidáte, prohlubuje tematickou relevanci téže domény. Vyhledávače procházejí veškerý obsah v podadresářích jako součást jednoho webu, což znamená, že se váš rozpočet procházení sdílí efektivně a vaše interní odkazy předávají hodnotu napříč celým webem.
Subdomény se mohou brát jako samostatné weby
Když zveřejníte stránku na subdoméně, vyhledávače ji často berou jako jiný web. To znamená, že blog.yourbrand.com si musí vybudovat vlastní autoritu domény od nuly. Zpětné odkazy mířící na subdoménu nepřitékají zpět na kořenovou doménu. Vaše subdoména dostane vlastní rozpočet procházení, vlastní seznam klíčových slov a vlastní místo ve výsledcích vyhledávání.
Výsledkem jsou dva slabší celky místo jednoho silného.
Co říkají data o podadresáři a subdoméně v SEO?
Rozdíl mezi oficiálními prohlášeními a výsledky v praxi byl opakovaně testován. Několik dobře zdokumentovaných experimentů a případových studií míří stejným směrem.
Migrační studie nahrávají podadresářům
Značky, které přesunuly obsah blogu ze subdomény do podadresáře, soustavně hlásí nárůst organické návštěvnosti. Jeden široce citovaný firemní případ zaznamenal po migraci zdvojnásobení organické návštěvnosti, přičemž plné zotavení i zlepšení nastalo do 90 dnů. Vzorec se opakuje napříč obory. Když se obsah, který na subdoméně získával zpětné odkazy, přesune na kořenovou doménu, síla odkazů se sjednotí a celý web zesílí.
Rozsáhlá data o pozicích tento vzorec podporují
Studie, která analyzovala více než 11,8 milionu výsledků vyhledávání, zjistila, že podadresáře soustavně překonávají subdomény v organických pozicích u obsahu, který sdílí téma s hlavním webem. Vysvětlení je přímočaré. Podadresáře soustředí všechny signály klíčových slov a sílu zpětných odkazů na jedné doméně, zatímco subdomény tytéž signály rozptylují mezi samostatné celky.
Uniklá dokumentace algoritmu potvrzuje rozdíl
Analýza uniklé dokumentace algoritmu vyhledávače ukázala, že subdomény jsou ve vnitřních rankingových systémech sledovány a hodnoceny jinak než kořenové domény. To odporuje veřejným prohlášením o rovném zacházení a odpovídá tomu, co odborníci na SEO pozorují už roky.
Kdy použít podadresář?
Podadresáře jsou správnou volbou pro jakýkoli obsah, který má posílit autoritu a viditelnost vaší hlavní domény ve vyhledávání. To zahrnuje většinu toho, co značky online publikují.
- Články a příspěvky na blogu. Váš blog je jeden z nejsilnějších nástrojů pro budování autority, které máte. Jeho umístění na yourbrand.com/blog znamená, že každý zpětný odkaz, který příspěvek získá, posiluje vaši kořenovou doménu.
- Knihovny zdrojů a průvodci. Vzdělávací obsah na yourbrand.com/resources drží veškerou tematickou hloubku pod jednou střechou.
- Vstupní stránky. Stránky pro konkrétní kampaně na yourbrand.com/offers těží z důvěry, kterou si vaše doména už vybudovala.
- Stránky produktů a služeb. Váš e-shop na yourbrand.com/shop drží autoritu produktů sjednocenou se zbytkem webu.
- Případové studie a reference. Obsah sociálního důkazu na yourbrand.com/customers přidává signály důvěryhodnosti téže doméně, kterou navštěvují vaši zájemci.
Pravidlo je jednoduché. Pokud obsah podporuje hlavní téma vaší značky a chcete, aby zpětné odkazy z tohoto obsahu posilovaly váš web, patří do podadresáře.
Kdy dává větší smysl subdoména?
Subdomény mají legitimní využití. Klíčové je, že obsah na subdoméně slouží zcela jinému účelu nebo publiku než váš hlavní web.
- Webové aplikace. Pokud vaše značka provozuje softwarový produkt vedle marketingového webu, dává umístění aplikace na app.yourbrand.com technicky smysl. Aplikace má jiný kód, jiné toky uživatelů a jiné požadavky na výkon. Vyhledávače nepotřebují procházet vaši přihlašovací administraci.
- Centra nápovědy na jiných platformách. Některé značky provozují dokumentaci nebo znalostní bázi na samostatné platformě, kterou nelze začlenit do struktury podadresářů hlavního webu. Subdoména jako help.yourbrand.com je praktické řešení, když jsou technologie nekompatibilní.
- Regionální verze se zásadně odlišným obsahem. Pokud obsluhujete více zemí s úplně jinými řadami produktů, cenami a jazykem, mohou regionální subdomény jako fr.yourbrand.com fungovat. Struktury podadresářů jako yourbrand.com/fr/ jsou ale stejně účinné a drží autoritu sjednocenou.
- Přípravná a testovací prostředí. Vývojové verze vašeho webu patří na subdomény, zablokované před indexováním. Nikdy by neměly být na vaší kořenové doméně, kde by je vyhledávače mohly náhodou projít.
Ve všech těchto případech je obsah na subdoméně dost odlišný na to, aby vaší hlavní doméně stejně nepřidával tematickou relevanci. V tom je ten rozdíl.
Máte přesunout obsah ze subdomény do podadresáře?
Pokud váš blog, centrum zdrojů nebo jakýkoli jiný obsah, který sdílí vaše hlavní téma, v současnosti sídlí na subdoméně, stojí za zvážení přesunout ho do podadresáře. Data z migrací soustavně ukazují zlepšení návštěvnosti po sjednocení.
Jak vypadá proces migrace
- Přiřaďte každou adresu URL na subdoméně k jejímu novému ekvivalentu v podadresáři
- Nastavte přesměrování 301 z každé staré adresy na subdoméně na nové umístění v podadresáři
- Aktualizujte interní odkazy na celém webu
- Odešlete aktualizovanou mapu webu do nástrojů pro webmastery vyhledávačů
- Sledujte návštěvnost 60 až 90 dnů, než se přesměrování projeví
Co čekat během migrace
Návštěvnost obvykle prvních dva až čtyři týdny klesá, zatímco vyhledávače zpracovávají přesměrování a přeřazují index. Potom většina webů zažije zotavení a následně znatelný nárůst, jakmile se projeví sjednocená síla odkazů. Plné výsledky se obvykle ukážou do 90 dnů.
Větší weby s více zpětnými odkazy mívají větší zlepšení. Menší weby s méně zpětnými odkazy mohou zaznamenat mírné zlepšení nebo zůstat zhruba stejné. Migrace i v těchto případech dává smysl, protože budoucí zpětné odkazy budou posilovat jednu doménu místo dvou.
Jak se rozhodnout, co použít?
Než zvolíte strukturu pro jakoukoli novou sekci webu, projděte si tento kontrolní seznam.
- Sdílí obsah stejné téma jako váš hlavní web? Pokud ano, použijte podadresář.
- Chcete, aby zpětné odkazy z tohoto obsahu posilovaly vaši hlavní doménu? Pokud ano, použijte podadresář.
- Navštíví stejné publikum tento obsah i váš hlavní web? Pokud ano, použijte podadresář.
- Je obsah postavený na úplně jiném technologickém základě, který nemůže běžet na stejném serveru? Pokud ano, může být praktickou volbou subdoména.
- Slouží obsah zásadně jinému účelu, například jako administrace aplikace nebo přípravné prostředí? Pokud ano, subdoména dává smysl.
- Sídlí obsah už na subdoméně a získává zpětné odkazy, které by mohly pomáhat vaší hlavní doméně? Pokud ano, naplánujte migraci do podadresáře.
Pokud jste na většinu těchto otázek odpověděli "podadresář", máte odpověď. Jediná chvíle, kdy je subdoména jednoznačně lepší, je, když je obsah zcela nezávislý na vašem hlavním webu.
Jak WEMASY strukturuje váš web?
Tvůrce webů od WEMASY ve výchozím nastavení používá strukturu podadresářů. Vaše stránky, články na blogu a e-shop jsou všechny pod kořenovou doménou. Každý obsah, který zveřejníte, posiluje jednu doménu a každý zpětný odkaz, který získáte, přispívá k jednomu profilu autority.
Pokud máte konkrétní důvod použít subdoménu, můžete ji nastavit v nastavení DNS pomocí záznamu CNAME. Ale pro většinu značek, které budují online přítomnost, vám vestavěná struktura podadresářů dává nejsilnější základ pro SEO bez jakéhokoli dalšího nastavování.
Co je v jednotlivých tarifech, zjistíte v ceníku WEMASY.
O čem je další kapitola?
Tato kapitola uzavírá část tohoto průvodce o subdoménách. Další kapitola přechází k související otázce, která se objevuje při výběru názvu domény. Máte použít doménu s přesnou shodou, tedy takovou, která obsahuje cílové klíčové slovo přímo v doméně? Odpověď zahrnuje některé ze stejných principů autority, které jste se právě naučili, a také pár pastí, kterým se budete chtít vyhnout.
Často kladené otázky
Zaručuje použití podadresáře lepší pozice než subdoména?
Žádná struktura sama o sobě pozice nezaručuje. Podadresář vám dává silnější základ tím, že drží autoritu sjednocenou, ale pro dobré pozice stále potřebujete kvalitní obsah, zpětné odkazy a dobré technické SEO. Výhoda podadresáře je, že každé úsilí, které vložíte, posiluje jednu doménu místo toho, aby se dělilo mezi dvě. S Tvůrcem webů od WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Dají se na jednom webu používat podadresáře i subdomény současně?
Ano. Mnoho značek používá podadresáře pro blog, zdroje a e-shop a subdoménu si ponechává pro webovou aplikaci nebo centrum nápovědy. Klíčové je držet obsah, který sdílí vaše hlavní téma, v podadresářích a subdomény používat jen pro zcela oddělené účely.
Jak dlouho trvá, než migrace ze subdomény do podadresáře ukáže výsledky?
Většina migrací ukáže první zotavení do dvou až čtyř týdnů. Plný dopad, včetně nárůstu návštěvnosti ze sjednocené síly odkazů, se obvykle objeví do 60 až 90 dnů. Během přechodu počítejte s dočasným propadem, zatímco vyhledávače zpracovávají přesměrování 301 a aktualizují index.
Ovlivňují subdomény to, jak vyhledávače zobrazují váš web ve výsledcích?
Ano. Výsledky vyhledávání mohou zobrazovat sitelinks, tedy další odkazy pod hlavním výsledkem. Podadresáře na sitelinks přirozeně dosáhnou, protože jsou součástí téže domény. Subdomény se mohou objevit úplně jako samostatné výsledky, což může snížit vaši výraznost při vyhledávání značky a zmást návštěvníky, kteří čekají jednotný zážitek z webu.
Je struktura podadresářů obtížnější na nastavení než subdoména?
Záleží na vaší platformě. U většiny moderních tvůrců webů jsou podadresáře výchozí a nevyžadují žádné další nastavení. Subdomény vyžadují nastavení DNS a případně samostatný hosting nebo konfiguraci serveru. Pokud používáte tvůrce webů, který všechno organizuje pod jednou doménou automaticky, je struktura podadresářů jednodušší volba.