Pomáhají subdomény vašemu SEO, nebo mu škodí?

Může jediná předpona před názvem domény změnit to, jak vyhledávače hodnotí celý váš web? SEO u subdomén je jedno z nejvíce diskutovaných témat ve vyhledávacím marketingu a z dobrého důvodu. Způsob, jakým strukturujete adresu svého webu, ovlivňuje, kam jde vaše autorita, jak se počítají vaše zpětné odkazy a zda si vaše stránky navzájem pomáhají v pozicích, nebo spolu soutěží.

Pokud jste už četli o rozdílu mezi vlastní doménou a subdoménou, víte, jak subdomény fungují po technické stránce. Tato kapitola na to navazuje a věnuje se výhradně stránce SEO. Dozvíte se, kdy subdomény škodí vašim pozicím, kdy fungují naprosto v pořádku a jak se rozhodnout, jaká struktura se hodí do vaší situace.

Co je subdoména a jak souvisí se SEO?

Subdoména je předpona přidaná ke kořenové doméně. Pokud je váš web yourbrand.com, pak blog.yourbrand.com a shop.yourbrand.com jsou subdomény. Stojí pod vaší hlavní adresou, ale fungují jako samostatné webové celky.

Pro SEO je důležité, jak vyhledávače tuto strukturu vykládají. Hlavní vyhledávače veřejně uvedly, že subdomény a podadresáře se z hlediska pozic berou stejně. V praxi ale výsledky vyprávějí jiný příběh. Studie, která analyzovala více než 11,8 milionu výsledků vyhledávání, zjistila, že podadresáře v organických pozicích soustavně překonávají subdomény. Důvod spočívá v tom, jak autorita, zpětné odkazy a chování procházení fungují napříč samostatnými adresami.

Jak vyhledávače zacházejí se subdoménami?

Vyhledávače berou každou subdoménu jako samostatný web. To znamená, že blog.yourbrand.com a yourbrand.com se vnímají jako dva různé celky, ne jako dvě sekce téhož webu.

To má několik důsledků.

Samostatné procházení a indexování

Vyhledávače procházejí každou subdoménu zvlášť. Pro každou vedou samostatný seznam klíčových slov. Subdoména si musí vydobýt vlastní rozpočet procházení, vybudovat si vlastní přítomnost v indexu a prokázat vlastní relevanci pro každý dotaz, na který cílí.

Samostatné signály autority

Pokud má vaše kořenová doména za sebou roky budované důvěry a síly odkazů, subdoména tuto sílu automaticky nezdědí. Začíná blíž nule. Zpětné odkazy, signály důvěry a tematickou relevanci musíte u každé vytvořené subdomény budovat od začátku.

Samostatné ověření v search console

Každá subdoména vyžaduje vlastní ověření v nástrojích pro webmastery. Není to jen procedurální nepříjemnost. Odráží to skutečnost, že vyhledávače tyto celky opravdu sledují odděleně.

Oficiální postoj zástupců vyhledávačů je, že jejich systémy dokážou zjistit, že subdoména patří k většímu webu. Komunita kolem SEO ale zjistila, že praktické výsledky tomuto slibu ne vždy odpovídají, zejména u menších značek bez masivních profilů odkazů.

Kdy subdomény škodí vašemu SEO?

Subdomény napáchají nejvíc škody tehdy, když by obsah na subdoméně měl místo toho posilovat hlavní doménu. Zde jsou nejčastější situace, kdy subdomény pracují proti vám.

Rozdělení autority domény

Pokaždé, když umístíte obsah na subdoménu místo do podadresáře, rozdělíte svou autoritu domény mezi dva samostatné celky. Vaše články na blogu, stránky se zdroji a průvodci by mohly zvyšovat autoritu vaší hlavní domény. Na subdoméně budují autoritu pro samostatnou adresu, kterou vyhledávače mohou, ale nemusí propojit s kořenovou doménou.

Rozředění zpětných odkazů

Zpětné odkazy patří mezi nejsilnější rankingové signály. Když někdo odkáže na stránku na vaší subdoméně, síla toho odkazu zůstává na subdoméně. Nepřitéká zpět na kořenovou doménu. V čase to znamená, že se vaše úsilí o budování odkazů dělí mezi dva celky místo soustředění na jeden.

Weby, které přesunuly obsah blogu ze subdomén do podadresářů, obvykle do 90 dnů zaznamenají nárůst organické návštěvnosti. Důvod je prostý. Všechny ty zpětné odkazy, které byly rozprostřené mezi dvě adresy, teď míří na jednu sjednocenou doménu.

Vznik konkurence o klíčová slova

Pokud subdoména a hlavní web cílí na stejná klíčová slova, riskujete, že budete soutěžit sami proti sobě. Vyhledávače vyberou verzi, kterou považují za nejrelevantnější, a to nemusí být ta, kterou chcete v pozicích mít. Tato vnitřní kanibalizace oslabuje obě stránky místo posílení jedné.

Zdvojnásobení práce s údržbou

Subdoména je v podstatě druhý web. Potřebuje vlastní sledování bezpečnosti, vlastní měření analytiky, vlastní aktualizace obsahu a vlastní údržbu technického SEO. U menších značek s omezenými zdroji to často znamená, že se subdoména zanedbá, což škodí jejímu výkonu a špatně se odráží na vaší značce jako celku.

Kdy subdomény pro SEO fungují dobře?

Subdomény nejsou vždy špatnou volbou. Jsou situace, kdy má oddělení obsahu do subdomény smysl, jak pro uživatelský zážitek, tak pro výkon ve vyhledávání.

Zcela odlišné typy obsahu

Pokud obsah na subdoméně slouží zásadně jinému účelu než váš hlavní web, může oddělení pomoci. Dobrým příkladem je centrum nápovědy nebo portál s dokumentací. Záměr vyhledávání "jak resetuji heslo" je úplně jiný než záměr za vašimi marketingovými stránkami. Když je oddělíte, vyhledávače se nebudou plést v tom, o čem vaše hlavní doména je.

Různé jazyky nebo regiony

Některé značky používají subdomény pro obsluhu různých geografických trhů. fr.yourbrand.com pro francouzské návštěvníky a de.yourbrand.com pro německé. To je legitimní využití, i když národní domény nejvyšší úrovně nebo struktura podadresářů (/fr/, /de/) mohou podle vašeho nastavení fungovat stejně dobře.

Webové aplikace a přihlašovací portály

Pokud vaše značka provozuje webovou aplikaci vedle marketingového webu, dává umístění aplikace na subdoménu (app.yourbrand.com) technicky smysl. Aplikace má jiný technologický základ, jiné toky uživatelů a jiný obsah. Vyhledávače nepotřebují procházet administraci vaší aplikace a její umístění na subdoméně vytváří čisté oddělení.

Testovací prostředí

Přípravné weby, beta verze a testovací prostředí patří na subdomény. Nikdy by neměly být indexovány a jejich držení mimo kořenovou doménu předchází náhodným problémům v SEO, pokud vyhledávač projde něco, co neměl.

Co doporučuje komunita kolem SEO?

Shoda mezi odborníky na SEO je jasná. Pro jakýkoli obsah, který má sdílet autoritu s hlavním webem, použijte podadresář. Pro obsah, který je skutečně oddělený a slouží jinému účelu, je subdoména v pořádku.

To znamená, že váš blog, knihovna zdrojů, případové studie a vstupní stránky téměř vždy patří do podadresářů. Blog na yourbrand.com/blog zajistí, že každý příspěvek přispívá k autoritě kořenové domény. Každý zpětný odkaz, který příspěvek na blogu získá, posiluje celý web.

Jedna dobře známá případová studie se týkala velké firemní značky, která přesunula blog ze subdomény do podadresáře a organická návštěvnost se jí zdvojnásobila. Nebyl to ojedinělý výsledek. Několik migračních studií ukázalo podobné vzorce. Když se obsah přesune ze subdomény do podadresáře, návštěvnost obvykle roste, protože se síla odkazů sjednotí v jedné doméně.

Praktická rada je přímočará. Pokud přemýšlíte, jak struktura domény ovlivňuje SEO, začněte podadresáři jako výchozí volbou. Subdoménu použijte jen tehdy, když pro ni máte konkrétní technický důvod.

Jak se rozhodnout mezi subdoménou a podadresářem?

Před volbou si položte tři otázky.

• Podporuje tento obsah téma mého hlavního webu? Pokud ano, použijte podadresář. Články na blogu, průvodci, stránky slovníku a informace o produktech patří na vaši kořenovou doménu.
• Je tento obsah pro zcela jiné publikum nebo účel? Pokud ano, subdoména může dávat smysl. Příklady jsou portál s dokumentací pro vývojáře nebo centrum zákaznické podpory.
• Chci, aby zpětné odkazy, které tento obsah získá, posilovaly moji hlavní doménu? Pokud ano, použijte podadresář. Neexistuje scénář, ve kterém byste chtěli sílu odkazů rozdělit záměrně, pokud není obsah skutečně nezávislý.

Záznam CNAME je DNS záznam, který byste použili k nastavení subdomény, takže pokud půjdete touto cestou, pomůže vám pochopení fungování DNS záznamů nastavit ji správně.

Jak WEMASY zachází se subdoménami?

Tvůrce webů od WEMASY drží veškerý váš obsah ve výchozím nastavení na jedné doméně. Vaše stránky, články na blogu a e-shop jsou všechny pod kořenovou doménou ve struktuře podadresářů. To znamená, že každá stránka, kterou zveřejníte, přispívá k autoritě jedné jediné domény.

Pokud pro konkrétní případ potřebujete subdoménu, WEMASY podporuje konfigurace vlastních domén prostřednictvím nastavení DNS. Ale pro většinu značek, které budují online přítomnost, vám vestavěná struktura podadresářů dává nejsilnější základ pro SEO bez jakéhokoli dalšího nastavování.

Co je v jednotlivých tarifech, uvidíte na stránce s ceníkem.

Často kladené otázky