Vybrali jste první cílovou zemi. Návštěvnost roste. E-maily na podporu chodí v jazyce, který váš tým sotva čte. Víte, že samotný překlad nevyřeší zmatek v objednávce ani špatnou měnu na stránkách s cenami. Potřebujete plán.
Služby lokalizace webu zvládnou tu těžkou práci, ale když proces chápete, lépe posoudíte kvalitu a rozložíte výdaje. Tady je postup, jak lokalizovat web krok za krokem, ať spolupracujete s partnerem, nebo první trhy zvládnete sami.
Krok 1: Vyberte cílový trh a rozsah
Začněte jednou lokalitou. Určete, které stránky jsou nejdůležitější: úvodní stránka, produktové stránky, ceník, objednávka a kontakt. Soustředěný rozsah je hotový rychleji než překlad celého archivu blogu hned první den.
Zapište údaje o lokalitě: jazykovou variantu, měnu, formát data, jednotky míry a právní požadavky. Španělština ve Španělsku se liší od španělštiny v Mexiku. Podle potřeby je berte jako samostatné rozsahy.
Krok 2: Přeložte a přizpůsobte obsah
Hlavní texty přeložte s lidskou kontrolou. Příklady, reference a obrázky přizpůsobte místnímu kontextu. Nahraďte idiomy, které se nepřenesou. Upravte výzvy k akci tak, aby odpovídaly tomu, jak místní zákazníci očekávají nakupovat.
Sestavte slovník pojmů značky, názvů produktů a zakázaných překladů, aby další stránky zůstaly na vašem vícejazyčném webu jednotné.
Krok 3: Upravte technické prvky a UX
Nastavte zobrazení měny, platební metody a pole formulářů pro danou lokalitu. Formáty telefonních čísel a adres by se měly správně ověřovat. Nastavte formátování dat a čísel v šablonách tak, aby se pro každý region zobrazovala automaticky.
Naplánujte strukturu adres URL pro jazykové verze. Jasné cesty pomáhají návštěvníkům i vyhledávačům najít správný obsah.
Krok 4: Otestujte s místními uživateli
Požádejte rodilé mluvčí, aby dokončili klíčové úkoly: najít ceník, odeslat formulář a nakoupit nebo si rezervovat. Poznamenejte si místa, kde se pletou. Opravte to dřív, než na lokalizované stránky pošlete placenou návštěvnost.
Co upřednostnit na vícejazyčném webu
Nemusíte lokalizovat všechno najednou. Zaměřte se nejdřív na stránky, které přinášejí nejvíc návštěvnosti a konverzí. Přednost si zaslouží úvodní stránka, stránky produktů nebo služeb, ceník a objednávkový proces. Články blogu a vedlejší stránky mohou následovat, až bude základní zážitek v novém jazyce kompletní.
Držte hlas značky jednotný napříč všemi jazykovými verzemi. Tón se může lehce posunout podle kulturních norem, ale vaše základní osobnost má zůstat rozpoznatelná, ať někdo čte váš web v angličtině, nebo v jiném jazyce.
Kdy využít služby lokalizace webu
Mnoho značek zvládá první lokalizaci vlastními silami, zvlášť když míří na jeden nebo dva další jazyky. Jakmile se rozšíříte na víc trhů, služby lokalizace webu mohou pomoci s profesionálním překladem, kulturní kontrolou a průběžnými aktualizacemi obsahu. Ať lokalizujete sami, nebo si přizvete pomoc, dobře strukturovaný web, který se snadno aktualizuje, zrychlí každou další lokalizaci.
Spojte tuto práci s mezinárodním SEO, aby se lokalizované stránky umístily ve správných zemích. Pokud si potřebujete osvěžit rozsah, projděte co je lokalizace webu. Úplného průvodce přípravou najdete v článku jak připravit web na globální trh.
Často kladené otázky
Mám najmout služby lokalizace webu, nebo to udělat sám(a)?
Svépomoc funguje u jednoho jazyka, pokud máte rodilé korektory a malý počet stránek. Služby pomáhají, když se rozšiřujete do mnoha lokalit, potřebujete právní kontrolu nebo spravujete průběžné aktualizace velkých webů.
Jak dlouho lokalizace webu trvá?
Soustředěná první lokalita s deseti až dvaceti klíčovými stránkami může trvat několik týdnů včetně kontroly. Lokalizace celého webu napříč mnoha jazyky trvá měsíce. Rozdělte práci do fází podle dopadu na tržby.
Které stránky mám lokalizovat jako první?
Úvodní stránku, ceník, stránky produktů nebo služeb, objednávku a kontakt. Ty vytvářejí důvěru a konverze. Články blogu a nápovědy mohou následovat, až budou základní procesy fungovat.
Jak udržovat vícejazyčný web v čase?
Sledujte, které zdrojové stránky se změnily, a synchronizujte aktualizace do přeložených verzí. Lokalizační slovník a záznam změn brání rozchodu verzí. Pro každou lokalitu určete vlastníka, který bude provádět kontroly.
Kde publikovat lokalizované stránky webu?
Na vlastní doméně s jasnými jazykovými nebo zemskými cestami. WEMASY vám pomůže vytvářet a organizovat lokalizované stránky v Tvůrci webů, aby návštěvníci viděli ucelenou značku ve svém jazyce.
Potřebuji jiný design pro každou zemi?
Obvykle stačí jeden designový systém. Upravte obrázky, příklady a texty, místo abyste přestavovali rozvržení. Redesign dělejte jen tehdy, když místní UX výzkum ukáže, že se navigace nebo prvky důvěry výrazně liší. V kapitole lokalizace vs. překlad zjistíte, které prvky potřebují plné přizpůsobení nad rámec slov.