Publikujete novou stránku v angličtině a během pár týdnů začne získávat návštěvnost. Stejnou stránku přeložíte do nizozemštiny a čekáte. Nizozemská verze stojí na čtvrté straně výsledků, zatímco anglický originál dál stoupá. Překlad jste udělali. SEO práce pro druhý jazyk se ale nikdy neudělala.
Vícejazyčné SEO je proces optimalizace každé jazykové verze webu tak, aby se umístila ve vyhledávání v daném jazyce. Není to kopírování klíčových slov z domácího trhu do jiného jazyka. Lidé hledají v různých kulturách různě a vaše SEO strategie to musí odrážet. Tady je praktický postup SEO pro více jazyků, který sedí rostoucí globální značce.
Co je vícejazyčné SEO?
Vícejazyčné SEO je optimalizace pro vyhledávače použitá zvlášť pro každý jazyk, který váš web podporuje. Každá verze dostane vlastní průzkum klíčových slov, vlastní titulky a popisy stránek a vlastní obsah vyladěný podle toho, jak lidé v daném jazyce skutečně hledají.
Lokalizační SEO jde ještě dál: přizpůsobuje nejen slova, ale i záměr hledání. Fráze, která v jedné zemi přináší návštěvnost, nemusí mít v jiné žádný ekvivalent. Vícejazyčné SEO tyto rozdíly respektuje, místo aby vnucovalo přímý překlad vašeho původního seznamu klíčových slov.
Jak dělat SEO pro více jazyků
1. Hledejte klíčová slova v každém jazyce
Začněte pro každý trh znovu. Nepředpokládejte, že se vaše anglická klíčová slova čistě přeloží. Spolupracujte s rodilými mluvčími nebo spolehlivými nástroji pro průzkum a zjistěte, co lidé v každé zemi skutečně píší do vyhledávačů. Než napíšete nebo optimalizujete jakoukoli stránku, sestavte pro každý jazyk samostatný seznam klíčových slov.
2. Vytvořte jedinečné titulky a meta popisy
Každá jazyková verze stránky potřebuje vlastní titulek (title) a meta popis napsané v daném jazyce. Tyto prvky říkají vyhledávačům i hledajícím, o čem stránka je. Přeložený titulek, který doslova kopíruje anglický originál, často mine výrazy, které lidé na tom trhu používají.
3. Propojte jazykové verze pomocí hreflang
Značky hreflang propojují odpovídající stránky napříč jazyky, aby vyhledávače zobrazily tu správnou. Přidejte je důsledně na celém webu. Tento krok přímo navazuje na širší nastavení mezinárodního SEO, které jste poznali v předchozí kapitole.
4. Budujte interní odkazy v rámci každého jazyka
Interní odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu. Odkazujte mezi stránkami ve stejném jazyce, místo abyste nizozemské čtenáře posílali na anglické stránky. Každá jazyková sekce by měla působit jako samostatný kompletní web, s vlastními navigačními cestami a odkazy na související obsah.
5. Sledujte výkon podle jazyka
Sledujte pozice a návštěvnost zvlášť pro každou jazykovou sekci. To, že stránka funguje dobře v angličtině, nic neříká o tom, jak se daří francouzské verzi. Pravidelné sledování ukáže, které trhy potřebují víc obsahu, lepší klíčová slova nebo technické opravy, než se rozšíříte o další jazyky.
Časté chyby, kterým se vyhnout
Strojový překlad bez lidské kontroly je nejrychlejší cesta, jak přijít o důvěru i pozice. Vyhledávače i čtenáři poznají, když formulace nezní správně. Další častá chyba je publikovat v dalších jazycích chudý obsah, pouhou výměnu původního textu bez místního kontextu.
Stejně drahé je vynechat průzkum klíčových slov pro nové jazyky. Skončíte u výrazů, které nikdo nehledá, nebo minete ty, které opravdu přinášejí návštěvnost. Berte každý jazyk jako samostatný SEO projekt, ne jako dodatek přilepený k hlavnímu webu.
Další past je ignorovat místní vyhledávací zvyklosti. Některé trhy hodně používají dlouhé, konverzační dotazy. Jiné preferují krátké, přímé výrazy. Váš plán vícejazyčného SEO by měl odrážet, jak se lidé v každé zemi skutečně chovají, ne jak si myslíte, že hledají, podle dat z domácího trhu.
Vícejazyčné SEO funguje nejlépe, když je obsah webu už pečlivě lokalizovaný. Pokud jste tento základ ještě nepokryli, začněte kapitolou jak lokalizovat web. Proč lokalizace znamená víc než překlad, si přečtěte v našem článku proč byste měli lokalizovat svou značku.
Často kladené otázky
Můžu použít stejnou adresu URL pro každou jazykovou verzi?
Každá jazyková verze potřebuje vlastní adresu URL, aby ji vyhledávače mohly indexovat a řadit zvlášť. Běžné vzory jsou jazykové podsložky nebo vyhrazené cesty pro každou lokalizaci. Sdílení jedné adresy mezi jazyky způsobuje zmatek vyhledávačům i návštěvníkům.
Pro kolik jazyků mám optimalizovat najednou?
Většině značek se daří lépe, když začnou jedním nebo dvěma novými jazyky a udělají je dobře. Rozprostřít úsilí SEO při spuštění do deseti jazyků často znamená, že se žádný z nich silně neumístí. Rozšiřte se, až váš postup pro průzkum klíčových slov, obsah a hreflang běží hladce.
Vyžaduje vícejazyčné SEO samostatné sledování analytiky?
Sledování návštěvnosti podle jazyka vám ukáže, které trhy reagují a které stránky potřebují víc práce. WEMASY obsahuje vestavěnou analytiku, takže můžete sledovat výkon napříč jazykovými sekcemi, aniž byste pro každou verzi zakládali samostatné nástroje.
Mám pro vícejazyčné SEO najmout rodilé mluvčí?
Rodilí mluvčí zachytí hledané výrazy a formulace, které automatické nástroje minou. I krátká kontrola od někoho, kdo žije na cílovém trhu, může zlepšit vaše titulky, popisy i hlavní text. Tento místní pohled se překladem samotným nahradí těžko.
Jak přidat stránky v novém jazyce, aniž bych rozbil(a) nastavení SEO?
Naplánujte si strukturu adres URL dřív, než přidáte stránky, a držte ji jednotnou, jak rostete. S WEMASY můžete vytvářet nové jazykové sekce v Tvůrci webů a zachovat stejný vzor složek, který jste zavedli pro první jazyky. Díky této jednotnosti se aktualizace hreflang i interní odkazy snáz spravují.
Jaký je rozdíl mezi vícejazyčným SEO a lokalizačním SEO?
Vícejazyčné SEO se zaměřuje na umístění každé jazykové verze ve výsledcích hledání. Lokalizační SEO přizpůsobuje obsah, nabídky a sdělení místní kultuře a nákupním zvyklostem. Nejsilnější globální weby spojují obojí. V kapitole o lokalizaci webu vs. překladu se dozvíte víc o tom, kde překlad končí a lokalizace začíná.