Většina inzerentů nastavení zařízení nikdy nezmění. Předpokládají, že reklamní systém zachází s telefony a notebooky stejně. Pak si všimnou, že sedmdesát procent kliků jde z mobilu, téměř žádný nekonvertuje a formulář na landing page se na malé obrazovce vyplňuje bolestivě.
Úvahy o cílení podle zařízení jsou důležité, protože se lidé na různých obrazovkách chovají různě. Uživatelé mobilů klepou rychleji a odcházejí rychleji. Uživatelé počítačů před konverzí často zkoumají déle. Ignorovat vzorce zařízení je tichý způsob, jak spálit rozpočet na kliky, které nikdy neměly férovou šanci konvertovat. Tady je, na co dávat pozor.
Co je cílení podle zařízení?
Cílení podle zařízení vám umožňuje zobrazovat reklamy na mobilních telefonech, stolních počítačích, tabletech nebo na konkrétních kombinacích. Můžete typ zařízení vyloučit úplně nebo upravit nabídky, abyste utráceli víc na zařízeních, která konvertují, a méně na těch, která generují jen kliky ze zvědavosti.
Nastavení zařízení nenahrazuje cílení na publikum. Přidává vrstvu nad to, koho jste se už rozhodli oslovit. Berte je jako ovladač rozpočtu pro to, jak lidé vnímají vaši reklamu a landing page.
Rozdíly v chování na mobilu a počítači
Mobilní provoz často přináší víc kliků za dolar, protože malé obrazovky podporují rychlá klepnutí. Tyto kliky konvertují méně, když vaše nabídka potřebuje dlouhé formuláře, nahrávání velkých souborů nebo podrobné čtení srovnání. Provoz z počítačů je v mnoha odvětvích dražší za klik, ale lépe konvertuje u nákupů s dlouhým rozhodováním.
Jak nastavení zařízení chrání výdaje na reklamu
Úpravy nabídek podle zařízení umožňují snížit výdaje na obrazovkách, které málokdy konvertují, aniž byste je úplně vypínali. Pokud tablety šest týdnů produkují kliky, ale žádné prodeje, snižte nejdřív jejich nabídku, než je vyloučíte. Udržíte si malou testovací přítomnost a zastavíte velké plýtvání.
Ochrana zařízení znamená také opravit zážitek na zařízeních, na která cílíte. Mobilní reklama, která posílá uživatele na pokladnu jen pro počítače, vytváří umělé plýtvání. Cílení bylo správné. Selhala stránka. Než obviníte zařízení, zkontrolujte obojí.
Kdy dává smysl zařízení vyloučit
Zařízení vylučte, když jsou data konzistentní a nabídka na danou obrazovku zjevně nesedí. Složité ukázky pro firemní zákazníky málokdy konvertují na telefonech. Místní pohotovostní služby často konvertují na mobilu dobře, protože lidé hledají za pohybu. Rozhodnutí nechte řídit vzorce konverzí, ne osobní preference.
Chyby v cílení podle zařízení, kterým se vyhnout
Úplné vypnutí mobilu kvůli špatné landing page je častá chyba. Nejdřív opravte stránku, pak znovu posuďte. Další chybou je brát veškerý mobilní provoz jako stejný. Uživatelé tabletů a telefonů se často chovají různě a zaslouží si v přehledech samostatnou kontrolu.
Kontrolu zařízení spojte s daty o lokalitě a demografii. Mobilní klik ze správného města na rychlé landing page stojí za zachování. Klik z počítače z oblasti mimo vaše služby je plýtvání bez ohledu na zařízení.
Filtry lokality nastavte před úpravami zařízení. Přečtěte si jak cílení podle lokality chrání výdaje na reklamu, pokud jste geografii ještě nezpřísnili. Vrstvy věku a demografie následují v článku problémy s cílením podle věku a demografie.
Často kladené otázky
Mám optimalizovat nejdřív pro mobil, nebo pro počítač?
Optimalizujte pro zařízení, které přináší vaše platící zákazníky. Než se rozhodnete, zkontrolujte třicet dní dat o konverzích. Mnoho místních služeb se kloní k mobilu. Mnoho odborných služeb se kloní k počítači. Rozhodují vaše přehledy, ne průměry oboru.
Fungují úpravy nabídek podle zařízení u všech formátů reklam?
Většina vyhledávacích a zobrazovacích kampaní úpravy nabídek podle zařízení podporuje. Sociální kampaně často řeší zařízení místo toho přes rozpisy umístění. Segmenty zařízení v přehledech hledejte bez ohledu na typ kampaně.
Může pomalý mobilní web vypadat jako problém cílení podle zařízení?
Ano. Pomalé stránky nafukují míru okamžitého opuštění v mobilních sítích a napodobují špatné cílení podle zařízení. Než snížíte mobilní nabídky, otestujte rychlost stránky na skutečných telefonech. Tvůrce webů od WEMASY vytváří stránky přívětivé k mobilům, takže provoz ze zařízení dostane férovou šanci konvertovat.
O kolik mám u slabých zařízení snížit nabídky?
Začněte snížením o dvacet až třicet procent a sledujte data dva týdny. Hlubší škrty jsou v pořádku, když typ zařízení soustavně nepřináší žádné konverze. Nabídky nenulujte, dokud si nejste jistí, že nabídka na té obrazovce nemůže fungovat.
Pomáhá cílení podle zařízení předcházet klikům s nízkým záměrem?
Filtry zařízení omezují některé vzorce nízkého záměru, zejména nechtěná klepnutí na mobilu. Nejlépe fungují v kombinaci s ovládáním publika a umístění. Celý obrázek pokrývá kapitola předcházení provozu s nízkým záměrem.
Mají se tablety řadit k mobilu, nebo k počítači?
Výkon tabletů posuzujte pokud možno zvlášť. Tablety se často chovají mezi telefonem a počítačem. Některé kampaně vidí kliky z tabletů, které konvertují jako počítače. Jiné vidí provoz z tabletů, který kopíruje mobilní vzorce okamžitého opuštění.