Až se vám sevře žaludek, když to uvidíte. Sedmnáct kliků tento týden ze státu, do kterého nedodáváte. Dvanáct dalších z města čtyřicet mil za hranicí vašeho okruhu služeb. Každý z nich zatížil vaši kartu. Nikdo z nich nemohl vaši službu objednat, ani kdyby chtěl.
Cílení podle lokality chrání výdaje na reklamu tím, že ukazuje reklamy jen tam, kam můžete dodat. U místní firmy to zní samozřejmě, ale výchozí nastavení kampaní často dosah rozšíří samo. Jedno nezaškrtnuté políčko může odklonit třetinu rozpočtu k lidem, kteří se nikdy nestanou zákazníky. Tady je, jak nastavení lokality funguje a kde se pokazí.
Co je cílení podle lokality?
Cílení podle lokality určuje, které zeměpisné oblasti mohou vaše reklamy vidět. Můžete cílit na zemi, velkoměstskou oblast, poloměr kolem prodejny nebo vlastní seznam měst a poštovních směrovacích čísel. Reklamní systém používá IP adresy, signály zařízení a někdy lokalitu uvedenou uživatelem, aby rozhodl, kdo vyhovuje.
Pro místní firmy poskytující služby je cílení podle lokality často nejdůležitějším nástrojem ochrany rozpočtu. Pro e-shopy vymezuje oblasti doručení a daňovou realitu, která ovlivňuje, zda je prodej vůbec možný.
Nastavení přítomnosti vs zájmu o lokalitu
Některé reklamní nástroje umožňují cílit na lidi fyzicky přítomné v oblasti, nebo na lidi, kteří o oblast projevují zájem odjinud. Instalatér obvykle potřebuje cílení na fyzickou přítomnost. Pronájem na dovolenou může přijmout dosah podle zájmu od lidí, kteří plánují cestu. Špatná volba posílá reklamy cestovatelům a vzdáleným výzkumníkům, kteří nikdy nerezervují.
Jak cílení podle lokality chrání váš rozpočet
Každý klik zvenčí vaší zóny služeb je zaručené plýtvání. Filtry lokality tyto kliky odstraní, než k nim dojde. Těsné nastavení geografie také zlepšuje míru konverze, protože lidé, kteří kliknou, mohou skutečně koupit.
Ochrana lokality se časem násobí. Lepší data o konverzích pomáhají reklamnímu systému najít víc lidí ve vašem skutečném trhu. Volné nastavení geografie ta data znečišťuje nedosažitelnými uživateli a posouvá optimalizaci špatným směrem.
Poloměr, který odpovídá realitě
Poloměr nakreslete podle toho, jak daleko opravdu jezdíte, ne podle toho, jak daleko byste chtěli, aby zákazníci bydleli. Poloměr dvacet mil zní skromně, dokud dopravní špička nezpůsobí, že polovina těch cest je nepraktická. Přizpůsobte mapu provozní realitě a pak vyloučte konkrétní čtvrti nebo předměstí, která nikdy nekonvertují.
Chyby v cílení podle lokality, které opravit
Ponechání zapnutých možností "rozšířit dosah" je nejběžnější chyba. Tato nastavení ukážou vaši reklamu lidem, kteří hledají název vašeho města, zatímco sedí někde, kde neobsluhujete. Další chybou je cílit na celou zemi, když dodáváte jen do jednoho regionu.
Přehledy lokalit kontrolujte měsíčně. Pokud se kliky shlukují v oblastech mimo vaši zónu, nastavení zpřísněte, než začnete navyšovat rozpočet. Filtry lokality spojte s vyloučením publika pro regiony, které nikdy nechcete zahrnout.
Vrstvy zařízení a demografie přidají víc přesnosti, až když je lokalita správně. Další filtr, který stojí za kontrolu, najdete v článku úvahy o cílení podle zařízení.
Často kladené otázky
Mají místní firmy cílit podle města, nebo podle poloměru?
Cílení podle poloměru kolem adresy firmy obvykle sedí službám, které za zákazníky dojíždějí. Cílení podle města funguje, když váš trh odpovídá hranicím obce. Vyzkoušejte obojí, pokud má vaše oblast nepravidelnou geografii nebo přirozené hranice služeb.
Může cílení podle lokality zablokovat turisty, které opravdu chci?
Pokud jsou turisté skuteční zákazníci, mohou vedle cílení na přítomnost pomoci možnosti lokality podle zájmu. Hotely, atrakce a místa konání akcí často potřebují obojí. Než zvolíte nastavení jen na přítomnost, určete, koho chcete.
Jak v přehledech najdu kliky z nesprávných lokalit?
Vyžádejte si zeměpisný rozpis kliků a konverzí. Porovnejte oba sloupce. Regiony s kliky, ale bez konverzí několik týdnů, patří na seznam vyloučení nebo potřebují užší poloměr.
Potřebuje moje landing page podrobnosti specifické pro lokalitu?
Návštěvníci reklamám víc věří, když landing page potvrzuje, že obsluhujete jejich oblast. Tvůrce webů od WEMASY vám umožní vytvořit stránky zaměřené na lokalitu, aby kliky z geocílení dopadly na obsah, který odpovídá tomu, kde jsou.
Co když plánuji později expandovat do dalších měst?
Pro každý region vytvořte samostatné kampaně místo jedné volné celostátní. Expanze zůstane pod kontrolou a data čistá. Kapitola proč chyby v cílení plýtvají rozpočty vysvětluje, jak předčasné rozšíření dosahu vyčerpává výdaje.
Jsou cíle podle poštovních směrovacích čísel přesnější než cíle podle měst?
Seznamy poštovních směrovacích čísel nabízejí jemnou kontrolu v hustě zastavěných městských oblastech, kde jedno město zahrnuje více zón. Vyžadují víc času na nastavení. Použijte je, když cílení na úrovni města soustavně zahrnuje čtvrti, které obsloužit nemůžete.