Týdenní kontroly působí zvládnutelně, dokud nezjistíte, že záložku se strukturou účtu nikdo neotevřel šest týdnů. Publika se překrývají. Staré testovací kampaně stále utrácejí pár dolarů denně. Seznamy vyloučení z minulého čtvrtletí už nepokrývají nový inventář.
Právě tento pomalý posun zachytí měsíční rutina auditu reklam. Týdenní sledování si představte jako kontrolu, že jsou dveře zamčené. Měsíční audity kontrolují zámky, klíče a to, kdo má ještě přístup.
Co má zahrnovat měsíční rutina auditu reklam?
Měsíční rutina auditu reklam zahrnuje kontrolu struktury účtu, údržbu seznamů vyloučení, kontroly souladu, přesnost sledování, ověření pravidel rozpočtu a písemné shrnutí změn. Trvá déle než týdenní sledování, protože klade strukturální otázky, ne jen včerejší čísla.
Audit plánujte na stejný týden každého měsíce. Spojte ho s týdenní rutinou, abyste neauditovali čísla, která jste v poslední době neprolétli.
Sedm oblastí měsíčního auditu
1. Struktura kampaní a sad reklam
Odstraňte nebo archivujte mrtvé testy, které stále dostávají rozpočet. Ověřte konvence pojmenování, aby další revizor věděl, co která jednotka dělá.
2. Překryv publik
Zkontrolujte, zda se skupiny pro oslovení nových lidí a retargeting navzájem nepřetahují. Překryv nafukuje náklady a kalí data o konverzích.
3. Aktuálnost seznamů vyloučení
Projděte blokovaná umístění, aplikace a regiony. Přidejte nové špatné zdroje nalezené během týdenních kontrol. Odstraňte blokace, které už neplatí, abyste zbytečně nehubili dosah.
4. Soulad kreativ a pravidel
Projděte živé reklamy podle svého interního seznamu. Aktualizujte každý text, který je v rozporu se současnými pravidly platforem nebo vašimi standardy tvrzení.
5. Sledování a konverzní značky
Ověřte, že hlavní cíle se na placených vstupních stránkách stále spouštějí. Rozbité značky dělají z rozhodnutí o ochraně hádání.
6. Pravidla a stropy rozpočtu
Ověřte, že denní stropy, sdílené rozpočty a pravidla pozastavení stále odpovídají vaší toleranci rizika. Upravte je po každém nedávném pokusu o škálování.
7. Kontrola záznamu incidentů a akcí
Přečtěte si čtyři týdny týdenních záznamů akcí. Opakující se problémy se mají stát aktualizacemi procesů, ne opakovanými poplachy.
Během auditu použijte návod k překryvu z kapitoly předcházení problémům s překryvem publik a kontroly konverzí z kapitoly sledování kvality konverzí. Data ze záznamů, která tento průchod potřebuje, dodává váš týdenní rytmus z kapitoly týdenní rutina sledování reklam.
Po auditu
Zveřejněte jednostránkové shrnutí s provedenými změnami, otevřenými riziky a odpovědnými osobami pro navazující úkoly. Sdílejte ho s každým, kdo sahá na reklamy nebo vstupní stránky. Další kapitola budování seznamů vyloučení v čase se hlouběji věnuje jednomu z nejpřínosnějších úkolů auditu.
Často kladené otázky
Jak dlouho trvá měsíční audit reklam?
Počítejte šedesát až devadesát minut u jednoho účtu střední složitosti. Větší účty rozdělují sedm oblastí do dvou sezení, místo aby spěchaly a přehlédly strukturální problémy.
Mohu měsíční audit přeskočit, když týdenní kontroly vypadají dobře?
Týdenní kontroly zachytí skoky. Měsíční audity zachytí posun ve struktuře, překryvu a souladu, který týdenní čísla skrývají. Obě vrstvy chrání před jinými druhy plýtvání.
Kdo má dostat shrnutí měsíčního auditu?
Sdílejte ho s vlastníky kampaní, každým, kdo schvaluje kreativy, a s financemi, pokud spravují stropy. Krátké shrnutí porazí dlouhý export, který nikdo nečte.
Mají být součástí měsíčního auditu i vstupní stránky?
Placené vstupní stránky zahrňte do kontrol sledování a souladu. Podle návodu z kapitoly předcházení falešným poptávkám a spamu ověřte, že formuláře stále blokují spam a stránky odpovídají živým textům reklam.
Jak auditovat sledování konverzí bez technické pomoci?
Odešlete testovací konverzi na každé hlavní placené vstupní stránce a ověřte, že se objeví v analytice. Události konverzí WEMASY na webech z Tvůrce webů tento test zviditelní v jednom panelu.
Co dělat, když audit najde opakované problémy?
Změňte opravu na zdokumentovaný krok procesu. Přečtěte si tvorba procesů ochrany reklam, aby se stejný problém příští měsíc neotevřel znovu.