Před třemi týdny jste vyzkoušeli nový titulek a konverze vyskočily. Tento týden zadáte vlastní klíčová slova a vidíte konkurenta, který používá skoro stejná slova, stejnou slevu a dokonce podobný úhel fotky. Vy jste utratili peníze za zjištění, co funguje. On si odpověď zkopíroval bez nákladů na testování.
Kopírování reklamních kreativ a nabídek konkurencí je jedna z tišších forem narušování reklam. Žádné falešné kliky. Žádné stížnosti na pravidla. Jen cizí reklama, která vypadá dost podobně na to, aby zákazníci zaváhali nebo kliknuli na špatnou firmu. Tady je, jak kopírování probíhá a proč vás stále stojí peníze.
Jak konkurence kopíruje reklamní kreativy a nabídky?
Konkurence kopíruje reklamní kreativy, když znovu používá nebo těsně napodobuje vaše titulky, popisy, obrázky, styl videí a akční formulace. Kopírování nabídek znamená přebírat vaši slevu, záruku, balíček nebo časově omezenou akci tak, aby zákazníci firmy na první pohled nerozeznali.
Kopírování může být ruční. Konkurent klikne na vaši reklamu, uloží snímky obrazovky a ve svém účtu postaví podobnou kreativu. Může probíhat i přes nástroje, které reklamy konkurence sledují v čase. V obou případech si půjčují pozornost, kterou jste získali výdaji a testováním.
Kopírování kreativ, nebo férová inspirace
Každý trh se učí od ostatních. Podobná témata a oborový jazyk jsou normální. Kopírování překračuje hranici, když je cizí reklama záměrně matoucí: stejná stavba titulku, stejné podání nabídky, stejné vizuální rozvržení. Záměrem je zachytit zákazníky, kteří si mysleli, že klikají na vás.
Co vás kopírování stojí
Přicházíte o kliky ve prospěch reklam, které vypadají jako vaše. Vaše cena za získání zákazníka roste, protože zákazníci porovnávají a vybírají levnější nebo známější možnost. Vaše investice do značky se rozmělňuje, když v nabídce vyhledávání zní několik firem stejně.
Jak reagovat, když konkurence kopíruje vaše reklamy
Kreativy pravidelně obměňujte, aby kopie vždy zaostávaly za vaším aktuálním sdělením. Budujte výrazné prvky značky: jedinečné formulace, rozpoznatelné vizuály a vstupní stránky, které umí poskytnout jen vaše firma. Kopie se rozpadnou, když celkový zážitek neodpovídá.
Jednotlivé případy dokumentujte s daty a snímky obrazovky. Pokud kopírování zahrnuje váš chráněný název, logo nebo obrázky chráněné autorským právem, můžete mít důvod k formální stížnosti přes pravidla reklamní sítě nebo právní cestou. Obecné přebírání nabídky se napadá hůř.
K právní stránce konkurenčních mezí si přečtěte právní a etické hranice reklamní konkurence. K problémům s klíčovými slovy značky, které se s kopírováním často pojí, viz problémy s cílením na klíčová slova značky.
Často kladené otázky
Porušuje kopírování titulku mé reklamy pravidla reklamní sítě?
Obecná podobnost titulků je obvykle povolena. Kopírování chráněných výrazů, log nebo obrázků chráněných autorským právem může pravidla porušovat. Hranice závisí na tom, jak výrazná je vaše kreativa a zda jde o chráněné prvky. Než podáte hlášení, zdokumentujte, co vidíte.
Jak často mám obměňovat reklamní kreativy, abych byl před kopiemi?
Trhy s velkou konkurencí těží z aktualizace kreativ každých pár týdnů. Střídejte titulky, obrázky a nabídky, aby kopie vždy pokulhávaly za vaším aktuálním sdělením. Testování nových úhlů navíc zlepšuje výkon, nejen předbíhání konkurence.
Může silná vstupní stránka snížit dopad zkopírovaných reklam?
Ano. Když je zážitek po kliknutí nezaměnitelně váš, zákazníci, kteří chtěli vaši firmu, rozdíl rychle poznají. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže postavit vstupní stránky s vaší značkou, které kopie přes noc nezopakují.
Mám konkurenta veřejně označit za kopírování mých reklam?
Veřejná obvinění se mohou obrátit proti vám a chování málokdy zastaví. Soustřeďte se na odlišení a formální hlášení, když jde o chráněné prvky. Kapitola hlášení škodlivé činnosti reklamním platformám popisuje postup eskalace.
Ovlivňují zkopírované reklamy data o výkonu mé kampaně?
Zkopírované reklamy soutěží o stejné publikum, což může zvýšit vaši cenu za klik a snížit váš podíl zobrazení. Vaše data stále odrážejí skutečnou dynamiku aukce, ale konkurence těží z vašich výdajů na testování, aniž by práci odvedla sama.
Je kopírování nabídky totéž co vyrovnání ceny?
Vyrovnání ceny v obchodě je obchodní rozhodnutí. Kopírování nabídky v reklamách znamená využít vaše podání akce k zachycení kliků. Záměr a souvislosti se liší, i když je konečná cena podobná. Kopie reklam rozmazávají identitu, vyrovnání ceny otevřeně reaguje na tlak trhu.