Název vaší firmy je vaše nejlevnější klíčové slovo s nejvyšším záměrem. Kdo ho hledá, už ví, že existujete. Problémy s cílením na klíčová slova značky tuto výhodu mění v únik. Konkurence se zobrazuje na vaše jméno. Vaše vlastní kampaně míjejí varianty pravopisu. Zákazníci skončí na špatném webu a vy se nikdy nedozvíte, že vás zkoušeli najít.
Problémy s cílením na klíčová slova značky zahrnují vše, co brání vašim placeným reklamám ovládnout hledání spojená s identitou vaší firmy. Některé vznikají vnějším rušením. Jiné mezerami v nastavení vašich vlastních kampaní. Tady je, co se pokazí a proč na tom záleží.
Jaké jsou problémy s cílením na klíčová slova značky?
Problémy s cílením na klíčová slova značky jsou potíže, které brání zobrazení vašich reklam při hledání názvu firmy, názvů produktů nebo jejich blízkých variant. Patří sem dobývání značky konkurencí, chybějící pravidla vylučujících klíčových slov, špatná volba typů shody a kampaně, které značkové výrazy nikdy neobsahovaly.
Tyto problémy mají váhu, protože značková hledání konvertují lépe než obecná. Přijít o byť malou část této návštěvnosti ve prospěch konkurenta stojí na jednoho zájemce víc než ztráta stejného objemu na širokých oborových klíčových slovech.
Cizí reklamy na název vaší značky
Konkurenti nabízejí na váš registrovaný název, zkratky a časté překlepy. Jejich reklamy mohou používat srovnávací jazyk, který je staví jako alternativu. Zákazníci, kteří rychle přelétnou stránku, kliknou na první výsledek a nikdy si neuvědomí, že to nejste vy.
Mezery ve vašem vlastním cílení
Někteří inzerenti předpokládají, že značková návštěvnost přijde zdarma z organického vyhledávání, a placené pokrytí vynechají úplně. Jiní používají tak široké typy shody, že rozpočet na značku vytéká do nesouvisejících dotazů. Obě mezery nechávají prostor konkurenci a plýtvají penězi.
Překlepy a varianty
Zákazníci málokdy píší názvy firem dokonale. Pokud ve vašem seznamu klíčových slov chybí běžné překlepy, vaše reklama se nezobrazí, zatímco reklama konkurenta ano. Totéž platí pro přezdívky, zkratky a podoby názvu vázané na místo.
Jak se problémy se značkovými klíčovými slovy projevují v přehledech
Sledujte podíl zobrazení u značkových kampaní. Náhlý pokles často znamená, že konkurent zvýšil nabídky na vaše jméno. Přehledy vyhledávacích dotazů odhalí dotazy, které jste nečekali, včetně jmen konkurentů ve vaší značkové kampani, pokud jsou typy shody příliš volné.
Porovnejte placenou značkovou návštěvnost s organickými značkovými návštěvami. Velké rozdíly mezi nimi naznačují díry v cílení nebo tlak konkurence, který jste zatím neřešili.
K taktikám nabízení, které za těmito problémy stojí, si přečtěte strategie nabízení konkurence. K obraně krok za krokem viz ochrana značkových vyhledávacích kampaní.
Často kladené otázky
Potřebuji placené reklamy, když se na svůj název značky umisťuji organicky?
Organické pozice pomáhají, ale konkurence může stále koupit reklamy nad vaším organickým výsledkem. Placené pokrytí značky chrání horní část stránky při dobývání. Mnoho firem provozuje malé značkové kampaně i při silné organické přítomnosti.
Které typy shody se pro značková klíčová slova hodí nejlépe?
Přesná shoda a shoda frází drží rozpočet na značku u dotazů souvisejících s názvem. Široká shoda u značkových výrazů může přilákat nesouvisející hledání a navyšovat náklady. Úzké typy shody spolu s důkladným seznamem klíčových slov pokryjí většinu variant.
Může SEO pomoci, když konkurence nabízí na název mé značky?
Silná organická viditelnost dává zákazníkům druhou cestu na váš web pod placenými výsledky. Nástroj SEO od WEMASY vám pomůže sledovat pozice značkového vyhledávání, abyste viděli celý obraz, nejen placené přehledy.
Mají značková klíčová slova patřit do samostatné kampaně?
Samostatné značkové kampaně usnadňují přehledy i správu rozpočtu. Můžete nastavit jiné nabídky, limity a upozornění, aniž by to ovlivnilo výkon obecných klíčových slov. Kapitola ochrana značkových vyhledávacích kampaní popisuje strukturu podrobně.
Jak branding vstupní stránky ovlivňuje výsledky značkových klíčových slov?
Když někdo klikne na značkovou reklamu, stránka by měla ihned potvrdit, že se dostal ke správné firmě. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže vytvořit vstupní stránky s jasnými logy, kontakty a sdělením, které odpovídá vašim značkovým reklamám.
Vyplatí se cílit na značková hledání s překlepy?
Časté překlepy mívají nízkou konkurenci a vysoký záměr. Přidejte varianty, které slyšíte od zákazníků v telefonátech a e-mailech. Když je vynecháte, dáte konkurenci levné aukce na návštěvnost určenou vám.