Proč by konkurent nabízel na klíčová slova spojená s názvem vaší firmy, když prodává podobnou službu pod vlastní značkou? Protože vy jste roky budovali povědomí. Zákazníci píší vaše jméno. Jeho reklama se zobrazí první. Vy platíte za důvěru. On platí za přesměrování.
Strategie nabízení konkurence jsou záměrné aukční taktiky, kterými se konkurenti dostávají vedle vašich reklam nebo nad ně. Některé míří přímo na název vaší značky. Jiné nabízejí na společné oborové výrazy, aby vás přeskočily na klíčových slovech, která potřebujete oba. Tady jsou hlavní strategie a co vás každá stojí.
Jaké jsou strategie nabízení konkurence proti vaší značce?
Strategie nabízení konkurence jsou taktiky placeného vyhledávání, jejichž cílem je zachytit návštěvnost, kterou jste vybudovali, nebo klíčová slova, na kterých závisíte. Konkurenti zvyšují nabídky na výrazy, kde vaše reklamy obvykle vítězí, objevují se při hledání názvu vaší firmy, nebo oba přístupy kombinují, aby se co nejvíc překrývali s vaším publikem.
Tyto strategie leží v šedé zóně. Nabízet na obecná oborová klíčová slova je běžná konkurence. Nabízet na váš registrovaný obchodní název nebo zjevné varianty značky je narušování, pokud text reklamy zákazníky záměrně mate.
Dobývání názvu značky
Dobývání cílí na vyhledávání názvu vaší firmy, názvů produktů nebo sloganů. Cizí reklama se může zobrazit nad vaší, když někdo hledá konkrétně vás. Zákazníci, kteří přehlédnou drobný text, kliknou na špatný odkaz a na váš web se nikdy nedostanou.
Přebíjení na sdílených klíčových slovech
Konkurenti zvyšují nabídky na oborové výrazy, které potřebujete oba, například "havarijní instalatér poblíž" nebo "levný rozvodový právník". Vaše jméno uvádět nemusí, ale vaše reklamy posouvají níž ve výsledcích nebo ve špičce úplně mimo stránku.
Načasování podle denní doby a rozpočtu
Někteří konkurenti zvyšují nabídky jen v době vašich nejrušnějších hodin nebo sezónních špiček. Zachytí návštěvnost, když vám docházejí peníze v rozpočtu nebo když kvůli údržbě kampaně pozastavíte. Načasování mění běžnou nabídku v cílený nátlak.
Jak strategie nabízení ovlivňují vaše kampaně
Vaše cena za klik roste, když konkurence agresivně nabízí na sdílených výrazech. Podíl zobrazení klesá, když nemůžete jejich nabídky dorovnat v každé aukci. Dobývání názvu značky vám bere zájemce z vyhledávání, které by pro vás mělo být skoro zdarma.
Souboje nabídek také zkreslují vaše data. Utrácíte víc, abyste udrželi stejnou pozici, takže klíčová slova vypadají méně výdělečná, než by byla ve férové aukci. Když si v přehledech oddělíte návštěvnost značky od obecné, uvidíte, kde tlak skutečně je.
K problémům specifickým pro značku si přečtěte problémy s cílením na klíčová slova značky. K obraně viz ochrana značkových vyhledávacích kampaní. Přehledová kapitola jak konkurence škodí reklamním kampaním propojuje nabízení s dalšími druhy narušování.
Často kladené otázky
Je legální, aby konkurence nabízela na název mé firmy?
Pravidla se liší podle regionu a podmínek reklamní sítě. Mnoho trhů dovoluje nabízet na značkové výrazy, i když držíte ochrannou známku. Klamavý text reklamy, který se vydává za vaši firmu, je samostatný problém. Kapitola právní a etické hranice reklamní konkurence vysvětluje, kde jsou hranice vedeny.
Mám zvýšit nabídky, abych porazil strategie nabízení konkurence?
Zvyšování nabídek na vlastní název značky bývá nutné, ale drahé. Stanovte si strop, který udržíte, a sledujte návratnost reklamních výdajů zvlášť pro značkové a obecné kampaně. Slepé zvyšování nabídek na sdílených klíčových slovech se může vymknout kontrole, aniž by přineslo více zájemců.
Jak zjistím, na která klíčová slova konkurence cílí?
Přehledy vyhledávacích dotazů ukazují, které dotazy spustily vaše reklamy a za kolik. Přehledy o aukcích, kde jsou dostupné, ukazují překryv s jinými inzerenty. Nástroje SEO od WEMASY vám pomohou sledovat viditelnost značkového vyhledávání vedle placeného výkonu.
Může silný web snížit škody z dobývání názvu značky?
Organické výsledky pro název vaší značky se zobrazují, i když konkurence nakupuje reklamy na vaše výrazy. Dobře postavený web s jasnou značkou pomáhá zákazníkům najít vás více cestami. Tvůrce webů WEMASY podporuje stránky přívětivé pro SEO, které posilují vaši organickou přítomnost.
Fungují strategie nabízení konkurence i u displejových reklam?
Displejové a sociální formáty využívají cílení na publikum víc než aukce klíčových slov, ale konkurence může stále cílit na lidi, kteří navštívili váš web, nebo na profily podobné vašim zákazníkům. Dobývání ve vyhledávání je nejpřímější forma, ale překryv vzniká napříč formáty.
Kdy mám oddělit značkové a obecné kampaně?
Kampaně oddělte, jakmile je značková návštěvnost znatelná. Samostatné rozpočty, nabídky a přehledy usnadňují vidět tlak dobývání a bránit své jméno bez přeplácení obecných výrazů. Kapitola ochrana značkových vyhledávacích kampaní provede nastavením.