Report kampaně ukazuje pět set nových instalací aplikace za víkend. Cena za instalaci vypadá efektivně. Váš produktový tým v pondělí zkontroluje aktivní uživatele a najde čtyřicet lidí, kteří aplikaci jednou otevřeli a už se nevrátili. Zbylých čtyři sta šedesát instalací se vypařilo. Reklamní výdaje ne.
Takový nesoulad je u reklamy v aplikacích běžný. Mobilní aplikace účtují instalace, akce v aplikaci a odměňovaná video zhlédnutí. Každá událost má cenovku a každou lze zfalšovat emulovanými zařízeními, uloupeným přiřazením nebo farmami robotů, které aplikace spouštějí na pozadí. Tady je, jak reklamní podvod v reklamách v aplikacích funguje a proč mobil potřebuje jiný pohled než webové kampaně.
Jak funguje reklamní podvod v reklamách v aplikacích?
Podvod v reklamách v aplikacích vytváří falešné mobilní události, které spouštějí platby inzerentů. Podvod s instalacemi používá emulátory, farmy zařízení nebo falšování SDK a hlásí stažení, která nikdy nepocházela od skutečných uživatelů. Click injection unese organické instalace a v poslední chvíli si připíše zásluhu. Falešné události v aplikaci simulují registrace, dokončení úrovní nebo nákupy, aby uspokojily výkonnostní cenové modely.
Podvod s odměňovaným videem přidává další vrstvu. Uživatelé nebo roboti sledují reklamy výměnou za měnu v aplikaci a vytvářejí zpoplatněná zhlédnutí bez hodnoty pro značku. Zhlédnutí jsou v technickém smyslu skutečná, ale publikum motivují odměny, ne váš produkt.
Podvod s instalacemi a krádež přiřazení
Podvod s instalacemi zaplavuje systémy přiřazení falešnými signály stažení. Farmy zařízení resetují identifikátory a aplikace znovu instalují, aby opakovaně inkasovaly platby. Click injection naslouchá otevření aplikace a pár milisekund před zapsáním instalace spustí falešný klik. Platíte za uživatele, kteří by aplikaci nainstalovali i tak, nebo kteří jako skuteční zákazníci nikdy neexistovali.
Zneužití SDK a emulovaných zařízení
Podvodníci manipulují se sadami pro vývoj softwaru, které propojují aplikace s reklamními sítěmi. Emulátory ve velkém napodobují chování telefonu bez fyzických zařízení. Falšování SDK posílá falešná data o událostech ze serverů místo skutečných relací v aplikaci. Tyto metody vytvářejí na pohled čisté grafy instalací s prázdnými křivkami udržení uživatelů.
Proč kampaně pro aplikace potřebují samostatné kontroly podvodu
Webový inzerent porovnává prokliky s relacemi na webu. Inzerent aplikací musí porovnávat instalace s udržením uživatelů, délkou relací a příjmy v aplikaci. Vysoký počet instalací s udržením první den pod deset procent je klasický signál podvodu. Stejně tak nárůst instalací z jedné oblasti, kterou váš produkt neobsluhuje.
Podvod v aplikacích také zkresluje vztahy s partnery. Můžete vyřadit legitimní kanál, zatímco podvodný provoz z jiného zdroje dál účtuje. Čisté měření chrání rozpočet i důvěru dodavatelů.
Video schémata v mobilních aplikacích souvisejí s kapitolou reklamní podvod ve video reklamě. Metody robotů se překrývají s kapitolou provoz robotů v reklamě. Rizika propagace aplikací ve stylu affiliate jsou v kapitole reklamní podvod v affiliate provozu, další kapitole tohoto modulu.
Růst na mobilu je dost drahý i bez placení za instalace, které se odinstalují před obědem. Sledování specifické pro aplikace je způsob, jak udržet výdaje na získávání uživatelů navázané na uživatele, kteří opravdu zůstanou.
Často kladené otázky
Mohou webový inzerenti podvod v reklamách v aplikacích ignorovat?
Pokud dnes provozujete jen webové kampaně, podvod v aplikacích se vás přímo týkat nemusí. Jakmile ale propagujete mobilní aplikaci nebo používáte cíle instalací aplikace, tato schémata se stanou vaším problémem. Tvůrce webů WEMASY pomáhá firmám zaměřeným na web vytvořit silné vstupní stránky, zatímco se rozhodujete, zda propagace aplikace pasuje k vašemu modelu.
Jaká je běžná míra udržení první den po placených instalacích?
Zdravé hodnoty se liší podle kategorie aplikace, ale extrémně nízké udržení první den po dávce placených instalací často signalizuje podvod nebo vážné problémy s cílením. Porovnávejte křivky udržení napříč zdroji provozu, nespoléhejte jen na počet instalací.
Je click injection totéž co falešné prokliky?
Click injection krade zásluhu za organické instalace tím, že těsně před otevřením aplikace spustí falešný klik. Falešné prokliky v reklamách ve vyhledávání vysávají rozpočet přímo. Obojí je podvod, ale mechanismus a dopad na účtování se liší. Zneužití kliků najdete v kapitole falešné prokliky v digitálních reklamách.
Znamenají odměňované video reklamy vždy podvod?
Odměňované reklamy jsou legitimní formát, ale přitahují uživatele motivované cenami, ne vaší značkou. Vysoký počet zhlédnutí s nulovým navazujícím zapojením může znamenat, že platíte za zhlédnutí pro odměnu, ne za zainteresované zákazníky.
Jak farmy zařízení falšují tolik instalací?
Farmy zařízení resetují reklamní identifikátory, aplikace znovu instalují a ve velkém simulují vzorce používání. Zneužívají modely placené za instalaci, které odměňují objem před udržením uživatelů. Nabídky založené na udržení uživatelů jejich výnos snižují.
Co mám v kampani na instalace aplikace sledovat jako první?
Sledujte zdroj instalace, udržení první den, délku relace a příjmy v aplikaci podle kanálu. Skoky v instalacích bez odpovídajícího používání produktu si zaslouží okamžitou kontrolu. Kapitola jak reklamní podvod ovlivňuje ROI vyčísluje, kolik falešné události stojí v čase.