Prohlížíte report video kampaně a vidíte osm tisíc dokončených zhlédnutí. Míra dokončení vypadá silně. Cena za zhlédnutí se zdá rozumná. Pak si položíte prostou otázku: navštívil někdo z těch diváků váš web, hledal vaši značku nebo potom něco koupil? Ticho na druhé straně této otázky je místo, kde se video podvod skrývá.
Video reklamy se neúčtují jen podle samotných zobrazení. Mnoho kampaní účtuje, když divák sleduje stanovenou dobu nebo klip dokoukal celý. Podvodníci míří na tyto události dokončení, protože každá z nich má vyšší cenu než zobrazení banneru. Tady je, jak reklamní podvod ve video reklamě funguje a proč tento formát přitahuje vlastní druh zneužití.
Jak funguje reklamní podvod ve video reklamě?
Podvod ve video reklamě vytváří v přehrávačích falešné události zhlédnutí, spuštění a dokončení bez skutečné lidské pozornosti. Roboti načítají značky video reklam ve skrytých přehrávačích, zacyklují krátké klipy, aby spustili počty dokončení, nebo skládají přehrávače mimo obrazovku, aby znásobili zpoplatněná zhlédnutí. Některá schémata používají hromadně skutečná zařízení, která levně simulují dobu sledování.
Protože CPM u videa bývá vyšší než u display reklamy, je odměna za každé falešné zhlédnutí větší. Tento motiv žene v tomto kanálu vývoj sofistikovanějších nástrojů pro podvody.
Falešná dokončení a nafouknutá doba sledování
Podvod s dokončením míří na okamžik, kdy přehrávač oznámí, že někdo viděl celou reklamu. Skripty dokážou přehrávače převinout, zacyklit obsah nebo spustit pixely dokončení, aniž by před obrazovkou někdo seděl. Váš report ukazuje silné zapojení. Publikum ale vaše sdělení nikdy nevstřebalo.
Podvod na úrovni přehrávače a v aplikacích
Podvod se skrývá i v prostředí přehrávače. Automaticky spuštěná videa na kartách na pozadí, ztlumené přehrávače pod ohybem a video jednotky v aplikacích, které se načtou, zatímco je aplikace minimalizovaná, to vše vytváří zpoplatněné události bez smysluplného zobrazení. Video v mobilních aplikacích přidává další vrstvu přes emulovaná zařízení a falešné relace aplikací.
Proč se video podvod odhaluje hůř než click fraud
Click fraud se v účtech placených za proklik ukáže rychle, protože výdaje rostou s každým ťuknutím. Video podvod může běžet přes modely založené na zobrazeních a dokončeních, kde se plýtvání hromadí na pozadí. Míry dokončení a metriky zhlédnutí vypadají zdravě, zatímco navazující provoz zůstává stejný.
Značkoví inzerenti škodu pociťují jako mezery v povědomí. Inzerenti zaměření na výkon ji pociťují, když se konverze po zhlédnutí v datech o prodeji nikdy neobjeví. Oba případy mají stejný kořen: placené události, které se nikdy nepropojily se skutečným divákem.
Schémata v display reklamě se překrývají s kapitolou reklamní podvod v display reklamě. Falešná zhlédnutí souvisejí s kapitolou falešná zobrazení v digitálních reklamách. Zneužití videa v aplikacích je podrobněji v kapitole reklamní podvod v reklamách v aplikacích, další kapitole tohoto modulu.
Video zůstává silným formátem, když se dívají skuteční lidé. Jeho ochrana znamená ověřit, že dokončení a čísla zhlédnutí odpovídají chování, které vidíte na svém webu nebo v datech o prodeji.
Často kladené otázky
Jsou dokončení video reklam vždy spolehlivá?
Pixely dokončení se spustí, když přehrávač ohlásí konec, ne když se určitě někdo díval. Skryté přehrávače a skripty robotů je mohou spustit bez skutečné pozornosti. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže sledovat návštěvy webu po video kampaních, takže můžete porovnat hlášená zhlédnutí se skutečným provozem.
Čelí přeskočitelné video reklamy menšímu podvodu?
Přeskočitelné formáty mění pravidla účtování, ale podvod neodstraní. Roboti stále mohou spouštět starty, částečná zhlédnutí a události přeskočení, které se v některých modelech účtují. Volba formátu část rizika snižuje, ale není úplným štítem.
Může video podvod ovlivnit sledování konverzí po zhlédnutí?
Ano. Falešná zhlédnutí nafukují přiřazení po zhlédnutí bez skutečného vlivu na nákupní rozhodnutí. Můžete videu přičíst konverze, které by se stejně staly, nebo přiřadit výsledky divákům, kteří nikdy neexistovali.
Je video v aplikacích náchylnější k podvodu než video na webu?
Prostředí aplikací přidávají emulaci zařízení a manipulaci na úrovni SDK, s čímž se webové přehrávače setkávají méně často. Kampaně pro aplikace potřebují zvláštní pozornost u kvality instalací a chování po zhlédnutí. Úplný obraz najdete v kapitole reklamní podvod v reklamách v aplikacích.
Které metriky odhalí video podvod včas?
Vysoké míry dokončení bez nárůstu návštěvnosti webu, bez nárůstu hledání značky a bez pohybu v prodeji jsou ranými varovnými signály. Metriky videa porovnávejte s analytikou na webu každý týden, ne jen s mírami dokončení.
Jak provoz robotů působí na video reklamy?
Roboti načítají video značky a ve velkém simulují události sledování, zvlášť v programatických video řetězcích. Kapitola provoz robotů v reklamě vysvětluje, jak automatický provoz míří na různé formáty reklam.