Čtete užitečnou stránku se zdroji o marketingu pro malé firmy. Jeden z doporučených nástrojů odkazuje na stránku, která už neexistuje. Majitel webu pravděpodobně neví, že je odkaz nefunkční. Jeho čtenáři narazí na slepou uličku. Všichni na tom tratí.
Dokud nezasáhnete vy. Máte stránku, která pokrývá stejné téma jako chybějící zdroj. Kontaktujete majitele webu, upozorníte ho na nefunkční odkaz a navrhnete svou stránku jako náhradu. On opraví svou stránku. Vy získáte relevantní zpětný odkaz. Jeho čtenáři dostanou funkční zdroj. To je broken link building.
Funguje to, protože řešíte skutečný problém majitele webu, a ne jen žádáte o laskavost. Tady je celý postup od začátku do konce.
Co je broken link building?
Broken link building je strategie oslovování, při které najdete stránky na cizích webech, jež odkazují na neexistující adresy URL, a pak kontaktujete majitele webu s návrhem, aby jako náhradu použil váš obsah. Cílí na stránky se zdroji, souhrnné články a blogové příspěvky, které odkazují na externí zdroje.
Když odkazovaná stránka zmizí, přesune se nebo změní URL bez přesměrování, zůstane na odkazující stránce nefunkční odchozí odkaz. Majitelé webů je obvykle chtějí opravit, protože nefunkční odkazy zhoršují uživatelský zážitek a vrhají špatné světlo na kvalitu jejich obsahu.
Vaším úkolem je najít tyto nefunkční odkazy ve svém oboru, ověřit, že máte obsah, který se hodí jako náhrada, a oslovit majitele s užitečným návrhem.
Proč broken link building funguje
Většina oslovování kvůli odkazům selhává, protože přináší užitek jen tomu, kdo žádá. "Prosím, odkažte na moji stránku" nedává majiteli webu nic na oplátku. Broken link building to obrací. Pomáháte mu opravit problém na jeho webu a zároveň získáváte odkaz pro svůj.
Odkazy, které takto získáte, bývají kvalitní. Jsou uvnitř redakčního obsahu na stránkách, které už na externí zdroje odkazují. Majitel webu se rozhodl na tom místě odkaz mít, což znamená, že je otevřený odkazování ven. Vy jen nabízíte lepší cíl.
Úspěšnost oslovování kvůli nefunkčním odkazům bývá vyšší než u studených žádostí o odkaz, protože nabídka je konkrétní, užitečná a snadno proveditelná.
Jak najít příležitosti s nefunkčními odkazy
Začněte stránkami se zdroji a souhrnnými články ve svém oboru. Hledejte fráze jako "nejlepší zdroje pro", "užitečné odkazy pro" nebo "doporučené nástroje pro" spojené s vaším tématem. Tyto stránky shromažďují odchozí odkazy a nejspíš obsahují i nefunkční.
Pomocí nástroje na kontrolu nefunkčních odkazů prohledejte tyto stránky a najděte neexistující odchozí odkazy. Hledejte chyby 404 a přesměrované adresy URL, které už nevedou na relevantní obsah. Poznamenejte si adresu odkazující stránky, cíl nefunkčního odkazu a kontext kolem odkazu.
Zkontrolujte také profily zpětných odkazů konkurence. Stránky, které odkazují na vaše konkurenty, mohou obsahovat nefunkční odkazy na zdroje, které konkurenti odstranili nebo přesunuli. Pokud máte rovnocenný obsah, jste přirozenou náhradou.
Vytvoření náhradního obsahu, který odkaz získá
Než začnete oslovovat, ověřte, že vaše stránka opravdu sedí na místo, kde byl nefunkční odkaz. Přečtěte si odstavec kolem neexistujícího odkazu. Pochopte, co původní zdroj nabízel. Vaše náhrada má sloužit čtenáři stejně.
Pokud odpovídající stránku ještě nemáte, vytvořte ji. Soustředěný průvodce nebo zdroj, který zaplní mezeru, stojí za námahu, když získá odkaz z relevantního, zavedeného webu. Dobře to jde ve spojení se strategiemi oslovování se stránkami se zdroji, kde ucelený obsah získává umístění.
Ujistěte se, že je vaše náhradní stránka živá, rychle se načítá a poskytuje úplnou odpověď. Majitelé webů na váš odkaz před přidáním kliknou. Chabá nebo neúplná stránka příležitost zabije.
Jak psát e-maily pro oslovení kvůli nefunkčním odkazům
Oslovení držte krátké a konkrétní. Uveďte přesnou stránku na jejich webu, ukažte nefunkční odkaz a navrhněte svou adresu URL jako náhradu. Stručně vysvětlete, proč vaše stránka pokrývá stejné téma.
Vyhněte se hromadným šablonovým e-mailům, které působí automaticky. Odkažte na konkrétní název článku. Ukažte, že jste jejich stránku opravdu četli. Jeden personalizovaný e-mail na relevantní web je lepší než padesát obecných rozesílek.
Pokud se neozvou, po týdnu se připomeňte jednou. Někteří majitelé webů upozornění ocení, ale potřebují připomenutí. Víc než jedno připomenutí už působí dotěrně.
Časté chyby, kterým se vyhnout
Nenavrhujte úvodní stránku jako náhradu za odkaz, který vedl na konkrétního průvodce. Kontext nebude sedět. Nekontaktujte weby z úplně nesouvisejících oborů jen proto, že mají nefunkční odkazy. Relevance stále záleží.
Nepoužívejte broken link building jako záminku k zahlcování majitelů webů nesouvisejícími nabídkami. Pokud váš obsah nesedí, přejděte na další příležitost.
Výsledky oslovování sledujte vedle dalších etických taktik budování odkazů, abyste viděli, které přístupy přinášejí nejlepší odkazy za vložený čas.
Broken link building je pomalá, ruční práce. Právě proto stále funguje, když hromadné taktiky přestaly přinášet výsledky. Najděte nefunkční odkazy, nabídněte skutečné náhrady a budujte profil odkazů jeden užitečný e-mail po druhém.
Často kladené otázky
Kolik nefunkčních odkazů mám najít, než začnu oslovovat?
Začněte deseti až dvaceti kvalifikovanými příležitostmi ve svém oboru. Kvalita je důležitější než množství. Jeden nefunkční odkaz na vysoce relevantní stránce se zdroji má větší cenu než padesát na nesouvisejících webech. Sestavte malý, cílený seznam a každou zprávu personalizujte.
Jakou odezvu mám od oslovování kvůli nefunkčním odkazům čekat?
Personalizované nabídky kvůli nefunkčním odkazům často dosahují odezvy 10 až 20 procent, tedy vyšší než obecné žádosti o odkaz. Výsledky se liší podle oboru a kvality vašeho náhradního obsahu. Sledujte vlastní čísla v čase a upravujte postup podle toho, co funguje.
Potřebuji na broken link building speciální nástroje?
K začátku stačí nástroj na kontrolu nefunkčních odkazů a tabulka pro sledování oslovení. Mnoho bezplatných rozšíření prohlížeče prohledá jednotlivé stránky a najde neexistující odkazy. Jak oslovování poroste, ušetří čas nástroje SEO s analýzou zpětných odkazů při hledání příležitostí.
Může broken link building uškodit mému webu?
Samotná strategie je bezpečná, pokud nabízíte relevantní náhrady poctivým oslovením. Problémy nastanou jen tehdy, když majitele webů zahlcujete nebo navrhujete nerelevantní stránky. Držte oslovení užitečné a cílené a broken link building je jedna z nejbezpečnějších metod získávání odkazů.
Co když majitel webu můj e-mail ignoruje?
Přejděte na další příležitost. Ne každý majitel webu odpoví, i když je nefunkční odkaz skutečný. Jedno připomenutí je rozumné. Pak věnujte čas zájemcům, kteří reagují. Tvůrce webů od WEMASY vám pomáhá udržovat kvalitní obsah, díky kterému stojí vaše náhradní stránky za odkaz.
Mám opravovat nefunkční odkazy i na vlastním webu?
Rozhodně. Nefunkční odchozí odkazy na vašich stránkách zhoršují uživatelský zážitek a signalizují zanedbaný obsah. Pravidelně kontrolujte vlastní web a neexistující odkazy aktualizujte nebo odstraňte. Čisté propojení stránek také podporuje lepší interní prolinkování napříč vaším obsahem.