Každou hodinu hledá „tvůrce webů“ třicet lidí. Tři lidé hledají „tvůrce webů pro neziskové organizace s formuláři pro dary“. První fráze má obrovskou hledanost. Druhá skoro žádnou. Ale ten druhý hledající přesně ví, co potřebuje, a o jeho klik skoro nikdo další nesoutěží.
To je long-tail klíčové slovo v praxi. Tyto delší, konkrétnější hledané fráze tvoří většinu všech vyhledávání na webu. Při vyhledávání klíčových slov se jim málokdy věnuje pozornost, protože čísla vypadají malá. Chytří majitelé webů na ně přesto cílí, protože lépe konvertují a umisťují se rychleji.
Tady se dozvíte, co long-tail klíčová slova jsou, jak se liší od krátkých výrazů a jak najít ta správná pro vaše stránky.
Co jsou long-tail klíčová slova?
Long-tail klíčové slovo je hledaná fráze o třech a více slovech, která cílí na konkrétní téma, otázku nebo potřebu. Název vychází z tvaru grafu poptávky po vyhledávání. Několik širokých výrazů má na začátku obrovskou hledanost. Tisíce konkrétních frází se táhnou v dlouhém ocasu, každá s drobným počtem, ale dohromady s enormní návštěvností.
„Běžecké boty“ je krátké klíčové slovo. „Nejlepší běžecké boty pro ploché nohy do $100“ je long-tail klíčové slovo. Obě se týkají obuvi, ale long-tail verze přesně říká, co hledající chce.
Long-tail klíčová slova mají obvykle nižší měsíční hledanost, nižší obtížnost klíčového slova a vyšší záměr konvertovat. Člověk, který hledá konkrétní frázi, je často blíž rozhodnutí než někdo, kdo píše dotaz o jednom slově.
Long-tail a krátká klíčová slova
Krátká klíčová slova jsou široká, často o jednom nebo dvou slovech, s vysokou hledaností a ostrou konkurencí. „SEO“ nebo „e-mailový marketing“ jsou příklady krátkých klíčových slov. Umístit se na ně chce značnou autoritu a čas.
Long-tail klíčová slova vyměňují hledanost za konkrétnost. Každá jednotlivá fráze může mít 50 hledání měsíčně. Ale stránka optimalizovaná na jeden long-tail výraz se často umístí i na desítky příbuzných variant. Společná návštěvnost se sčítá.
Nové weby z cílení na long-tail profitují nejvíc. Na „jak nastavit kontaktní formulář na webu malé firmy“ se můžete umístit během týdnů. Umístění na „formuláře“ může trvat roky, pokud se vůbec povede.
Proč na long-tail klíčových slovech záleží malým firmám
Malé firmy málokdy mají profil zpětných odkazů nebo knihovnu obsahu, aby soutěžily na hlavní výrazy. Long-tail klíčová slova srovnávají podmínky. Nebojujete s celostátními značkami o „účetní software“. Odpovídáte na „účetní software pro freelance grafiky“ stránkou, která mluví přímo k tomuto čtenáři.
Long-tail návštěvnost také lépe konvertuje. Kdo hledá „levné“, ten si prohlíží. Kdo hledá „cenově dostupný tvůrce webů s vestavěným SEO pro místní restaurace“, ten vybírá z možností. Váš obsah odpovídá jeho konkrétní potřebě a je pravděpodobnější, že něco udělá.
Budování clusteru long-tail umístění vytváří narůstající výsledky. Deset stránek, z nichž každá přivádí 100 návštěv měsíčně z jiných long-tail frází, dává 1,000 návštěvníků měsíčně z výrazů, které vaše konkurence ignorovala.
Jak najít long-tail klíčová slova
Začněte výchozím tématem ze svého vyhledávání klíčových slov. Zadejte ho do vyhledávače a prostudujte našeptávané návrhy. Přejděte do sekce „Související dotazy“. Zkontrolujte související hledání na konci stránky s výsledky. Každé z nich je potenciální long-tail klíčové slovo.
Podívejte se na otázky, které vaši zákazníci skutečně kladou. Obchodní hovory, e-maily podpoře a komentáře na sociálních sítích odhalují přesný jazyk, který lidé používají. Tyto skutečné fráze bývají lepšími long-tail cíli než cokoli, co navrhne nástroj.
Projděte svá primární a sekundární klíčová slova u každé stránky. Každé sekundární klíčové slovo se třemi a více slovy a nízkou konkurencí je long-tail kandidát, který si zaslouží vlastní sekci nebo samostatnou stránku.
Kde na webu long-tail klíčová slova použít
Long-tail klíčová slova fungují v příspěvcích na blogu, na stránkách s častými dotazy, na stránkách služeb a v popisech produktů. Příspěvek na blogu s názvem „Jak vybrat šablonu webu pro fotografické portfolio“ cílí na long-tail frázi a zároveň slouží čtenáři s konkrétní otázkou.
Long-tail výrazy můžete také vplétat do stávajících stránek jako sekundární klíčová slova. Stránka o šablonách webu může obsahovat sekci o fotografických portfoliích, která přirozeně zachytí long-tail hledání.
Když si long-tail klíčové slovo zaslouží hluboké pokrytí, dejte mu samostatnou stránku. Povrchní zmínky na široké stránce se málokdy umístí. Zaměřená stránka o 800 slovech, která odpovídá na jednu konkrétní otázku, obvykle překoná odstavec ukrytý v obecném článku.
Long-tail klíčová slova nejsou zbytky z vyhledávání klíčových slov. Pro weby, které stále budují autoritu, jsou často nejrychlejší cestou ke skutečné návštěvnosti. Cilte na konkrétní otázky svého publika a hledanost se sečte rychleji než honba za jednotlivými výrazy s vysokou hledaností.
Často kladené otázky
Jsou long-tail klíčová slova vždy delší než tři slova?
Většina long-tail klíčových slov má tři a více slov, ale délka je sama o sobě nedefinuje. Víc záleží na konkrétnosti. Dvouslovná fráze jako „veganská pekárna“ může fungovat jako long-tail výraz v oboru s nízkou konkurencí. Klíčové je, jak je fráze cílená a jak nízkou má konkurenci.
Stačí 50 hledání měsíčně pro long-tail klíčové slovo?
Jedno klíčové slovo s 50 hledáními měsíčně je samo o sobě skromné. Cilte na jedné stránce na skupinu příbuzných long-tail frází a společná návštěvnost začne být významná. S Tvůrcem webů WEMASY můžete rychle publikovat zaměřené stránky, takže takový cluster vybudujete bez velkého rozpočtu na vývoj.
Mám pro každé long-tail klíčové slovo vytvořit samostatnou stránku?
Ne každá long-tail fráze potřebuje vlastní stránku. Úzce příbuzné long-tail výrazy seskupte na jednu stránku, pokud odpovídají na stejnou hlavní otázku. Samostatnou stránku vytvořte, když je záměr vyhledávání dost odlišný, aby potřeboval vlastní podrobnou odpověď.
Fungují long-tail klíčová slova pro místní firmy?
Místní hledání jsou přirozeně long-tail. Fráze jako „pohotovostní instalatér otevřeno teď v Austinu“ spojují místo, naléhavost a službu do jednoho konkrétního dotazu. Místní firmy by měly tyto fráze upřednostnit na stránkách služeb a v obsahu o lokalitách.
Jak long-tail klíčová slova souvisejí se záměrem vyhledávání?
Long-tail fráze často odhalují jasný záměr vyhledávání, protože konkrétnost říká, co hledající chce. Pochopení tohoto záměru vám pomůže psát obsah, který na dotaz skutečně odpovídá. Náš průvodce záměrem klíčových slov vysvětluje, jak obsah přizpůsobit typům záměru.
Může se stránka umístit na long-tail klíčová slova bez zpětných odkazů?
Mnoho long-tail klíčových slov se umístí jen díky silnému obsahu, zvlášť v oborech s malou konkurencí. Jak váš web buduje autoritu kvalitními stránkami a přirozenými odkazy, snáz zachytíte i konkurenční long-tail výrazy.