Vyberete téma stránky a otevřete seznam klíčových slov. Jedna fráze vyčnívá solidní hledaností. To je vaše primární klíčové slovo. Lidé, kteří toto téma hledají, ale málokdy použijí jednu přesnou frázi. Píšou varianty, delší otázky a příbuzné výrazy. To jsou vaše sekundární klíčová slova.
Když pochopíte rozdíl mezi primárními a sekundárními klíčovými slovy, udržíte stránky soustředěné a nepřijdete o návštěvnost. Nenacpáváte do stránky náhodné výrazy. Budujete jedno jasné téma s přirozeným podpůrným jazykem, který poznají vyhledávače i čtenáři.
Tady je vysvětleno, jak oba typy spolupracují a kam na webu patří.
Co je primární klíčové slovo?
Primární klíčové slovo je hlavní hledaná fráze, kolem které je stránka postavená. Objevuje se v titulku stránky, v hlavním nadpisu, pokud možno v adrese URL a v úvodních odstavcích. Vyhledávačům i čtenářům přesně říká, o čem stránka je.
Pokud provozujete pekárnu a píšete stránku o svatebních dortech, primárním klíčovým slovem může být „svatební dorty“. Všechno na té stránce podporuje toto jedno téma. Fotky, podrobnosti o cenách, postup objednání. Všechno se vrací ke svatebním dortům.
Jedna stránka dostane jedno primární klíčové slovo. Pokus umístit jednu stránku na „svatební dorty“ a „narozeninové dorty“ a „dezerty na zakázku“ rozděluje vaše zaměření a mate vyhledávače, o čem stránka vlastně je.
Co jsou sekundární klíčová slova?
Sekundární klíčová slova jsou příbuzné výrazy, které podporují vaše primární klíčové slovo. Jsou to varianty, synonyma a úzce související fráze, které skuteční lidé hledají, když zkoumají totéž téma.
U stránky o svatebních dortech mohou sekundární klíčová slova zahrnovat „svatební dorty na zakázku“, „ceny svatebních dortů“ nebo „jak objednat svatební dort“. Žádné z nich primární klíčové slovo nenahrazuje. Dodávají hloubku a pomáhají stránce umístit se na širší sadu hledání, aniž by se změnilo hlavní téma.
Sekundární klíčová slova se obvykle objevují v mezititulcích, odstavcích textu, popisech obrázků a odpovědích na časté dotazy. Plynou přirozeně, protože skutečně souvisejí s tím, co už vysvětlujete.
Proč potřebujete obojí na každé optimalizované stránce
Vyhledávače posuzují stránku jako celek, ne jen jednu opakovanou frázi. Stránka, která zmíní „svatební dorty“ patnáctkrát a nic dalšího, působí povrchně. Stránka, která pokrývá svatební dorty a k tomu lhůty objednání, možnosti příchutí a podrobnosti o doručení, působí jako úplná odpověď.
Sekundární klíčová slova vám pomáhají poskytnout tuto úplnou odpověď. Zachytí také návštěvnost od lidí, kteří hledají trochu jinak. Někdo může hledat „svatební dort na zakázku“ místo „svatební dorty“. Pokud vaše stránka přirozeně obsahuje obojí, máte šanci umístit se na oba dotazy.
Záleží na vyváženosti. Primární klíčové slovo by se mělo objevit na místech s největší vahou. Sekundární klíčová slova by se měla objevit tam, kde přidávají skutečnou informaci, ne tam, kde působí vynuceně.
Jak vybrat primární a sekundární klíčová slova
Začněte vyhledáváním klíčových slov, abyste zjistili, co vaše publikum hledá. Jako primární klíčové slovo vyberte frázi s nejlepším poměrem relevance, hledanosti a reálné obtížnosti. Pak se podívejte na příbuzné výrazy, které váš nástroj seskupí dohromady. Ty se stanou vašimi sekundárními klíčovými slovy.
Než se rozhodnete, zkontrolujte u primárního výběru obtížnost klíčového slova a hledanost. Sekundární klíčové slovo s velmi nízkou hledaností stále stojí za zařazení, pokud vám pomůže téma lépe vysvětlit.
Jednoduché pravidlo: pokud by odstranění výrazu učinilo stránku pro čtenáře méně užitečnou, patří tam jako sekundární klíčové slovo. Pokud by jeho odstranění změnilo, o čem stránka je, je to nejspíš primární klíčové slovo jiné stránky.
Kam na stránce který typ umístit
Primární klíčové slovo patří do titulku stránky, nadpisu H1, prvního odstavce a do části URL (slugu), pokud to vyzní přirozeně. Zmiňte ho znovu aspoň v jednom mezititulku a ještě jednou v textu tam, kde se hodí, bez nepřirozeného opakování.
Sekundární klíčová slova rozložte do mezititulků, odstavců a sekcí s častými dotazy. Používejte je tam, kde odpovídají na konkrétní otázku nebo popisují konkrétní detail. Tři až pět sekundárních klíčových slov na stránku je pro většinu firemních webů solidní začátek.
Když přiřazujete klíčová slova ke stránkám, držte jedno primární klíčové slovo na jednu URL. Pokud vám dvě primární klíčová slova připadají stejně důležitá, pravděpodobně potřebujete dvě samostatné stránky. Tento přístup se dobře doplňuje s mapováním klíčových slov, kde má každá stránka na vašem webu jasný cíl ve vyhledávání.
Primární klíčová slova dávají stránkám jasný účel. Sekundární klíčová slova ten účel zviditelní víc hledajícím. Nastavte obojí správně a každá stránka bude pracovat lépe a nebude soutěžit sama se sebou.
Často kladené otázky
Může mít jedna stránka dvě primární klíčová slova?
Jedna stránka by měla cílit na jedno primární klíčové slovo, aby zůstala soustředěná. Pokud vám dvě fráze připadají stejně důležité, obvykle si zaslouží samostatné stránky s vlastní hloubkou obsahu. S Tvůrcem webů WEMASY snadno vytvoříte samostatné stránky pro každé téma, aniž byste začínali od nuly.
Kolik sekundárních klíčových slov mám použít na stránku?
Tři až pět sekundárních klíčových slov je praktický rozsah pro většinu stránek. Skutečný test je, jestli každý výraz přidává čtenáři užitečnou informaci. Pokud do věty nutíte frázi, která tam nepatří, máte jich příliš mnoho.
Musí se sekundární klíčová slova objevit v nadpisech?
Ne každé sekundární klíčové slovo potřebuje nadpis. Umístěte je tam, kde přirozeně sedí, ať je to mezititulek, odrážka nebo odstavec. Nadpisy fungují nejlépe, když sekundární klíčové slovo uvádí samostatné podtéma, které si zaslouží vlastní sekci.
Jaký je rozdíl mezi sekundárními klíčovými slovy a long-tail klíčovými slovy?
Long-tail klíčová slova jsou delší, konkrétnější fráze s nižší hledaností. Mnoho long-tail výrazů funguje dobře jako sekundární klíčová slova na širší stránce. Víc se dozvíte v našem průvodci long-tail klíčovými slovy.
Má primární klíčové slovo přesně odpovídat titulku stránky?
Blízká shoda pomáhá, ale titulek by měl nejdřív znít přirozeně pro lidi. Titulek jako „Svatební dorty pro váš výjimečný den“ funguje, i když je vaše primární klíčové slovo „svatební dorty“. Vyhledávače blízké varianty chápou, pokud obsah stránky téma podporuje.
Jak poznám, jestli moje volba klíčových slov funguje?
Sledujte v čase, na které stránky se umisťujete pro primární a sekundární výrazy. WEMASY zahrnuje vestavěný Nástroj SEO, který ukazuje změny v umístění, takže můžete zaměření na klíčová slova upravovat podle skutečných dat, ne podle odhadů.