Každý web je soubor stránek. To, jak jsou tyto stránky uspořádané, jak se navzájem propojují a jak jimi procházejí vyhledávače, se nazývá struktura webu. Když ji vytvoříte správně hned na začátku, vše další, tedy navigace, adresy URL, drobečková navigace i pozice ve vyhledávání, se snáze spravuje. Když ji uděláte špatně, problémy se s růstem webu hromadí.
Struktura webu je způsob, jakým jsou stránky webu uspořádané a propojené. Dobře strukturovaný web má jasnou hierarchii: úvodní stránku nahoře, pod ní hlavní sekce a v nich jednotlivé stránky. Tato hierarchie určuje, jak návštěvníci web procházejí, jak ho procházejí vyhledávače a jak snadno se obsah dá najít v obou případech.
Strukturu nelze přidat později bez rozsáhlých úprav. Je to základní rozhodnutí, které se dělá před vytvořením první stránky, a ovlivňuje každé další rozhodnutí o obsahu a navigaci.
Jak vypadá struktura webu?
Standardní způsob, jak o struktuře webu přemýšlet, je strom. Úvodní stránka je kořen. Odtud se rozvětvují hlavní sekce: služby, blog, o nás, kontakt. V každé sekci leží jednotlivé stránky o úroveň níž. Sekce služeb může obsahovat stránku pro každou nabízenou službu. Sekce blogu obsahuje jednotlivé články uspořádané podle kategorií.
Tato hierarchie může být mělká nebo hluboká. Mělká struktura drží většinu stránek na jedno nebo dvě kliknutí od úvodní stránky. Hluboká struktura má mnoho vrstev a stránky leží několik úrovní pod kořenem. Mělké struktury se obecně snáz procházejí návštěvníkům i vyhledávačům. Hluboké struktury jsou nutné u velkých webů s mnoha stránkami, ale vyžadují pečlivější plánování, aby důležité stránky zůstaly dosažitelné.
Hierarchie se projevuje na třech viditelných místech webu: v navigační nabídce, v adrese URL každé stránky a v drobečkové navigaci. Každé z nich zobrazuje strukturu jinak, a proto správně nastavená struktura na začátku usnadňuje správnou realizaci všech tří.
Proč na struktuře webu záleží u návštěvníků?
Návštěvníci se podle struktury orientují. Když návštěvník přistane na stránce, rychle si vytvoří představu o tom, kde je a co další web obsahuje. Jasná struktura tuto představu usnadňuje. Matoucí nebo nejednotná struktura ji ztěžuje a návštěvníci, kteří nepochopí, kde jsou nebo jak najít, co potřebují, odejdou.
Struktura určuje, co se snadno najde a co vyžaduje úsilí. Stránky vysoko v hierarchii, na které odkazuje hlavní navigace, jsou snadno dosažitelné. Stránky zahrabané hluboko na webu, na které nevedou žádné výrazné odkazy, jsou pro většinu návštěvníků prakticky neviditelné, bez ohledu na to, jak dobrý mají obsah.
Článek co je navigace webu popisuje, jak nabídka zobrazuje strukturu webu návštěvníkům a čím navigace funguje dobře na různých úrovních hierarchie.
Jaký je rozdíl mezi plochou a hlubokou strukturou webu?
Plochá struktura webu drží všechny stránky v malém počtu kliknutí od úvodní stránky, obvykle nejvýše dvou nebo tří. Každá důležitá stránka je snadno dosažitelná a celý web se snadno chápe. Ploché struktury fungují dobře u malých a středních webů s přiměřeným počtem stránek.
Hluboká struktura webu má mnoho vrstev a stránky jsou vnořené několik úrovní pod úvodní stránkou. To je nutné u velkých webů se stovkami nebo tisíci stránek, například u e-shopů s mnoha kategoriemi produktů nebo zpravodajských webů s lety archivovaného obsahu. Problém hlubokých struktur je v tom, že stránky vzdálené od úvodní stránky dostávají od vyhledávačů méně pozornosti při procházení a samotnou navigací se k nim může hůř dostat i návštěvník.
Praktický přístup pro většinu firemních webů je držet strukturu tak plochou, jak obsah dovolí. Související stránky seskupte pod jasné nadřazené sekce, omezte počet sekcí nejvyšší úrovně a dbejte, aby nejdůležitější stránky byly vždy dosažitelné do dvou kliknutí od úvodní stránky.
Jak struktura webu ovlivňuje SEO?
Vyhledávače objevují stránky tak, že sledují odkazy. Struktura webu určuje, na které stránky se odkazuje často a které se hůř hledají. Stránky, na které vede mnoho interních odkazů, zejména ze stránek vysoké úrovně, jako je úvodní stránka a hlavní sekce, se považují za důležitější a mívají lepší pozice.
Logická struktura také pomáhá vyhledávačům pochopit vztahy mezi stránkami. Když článek leží v jasně definované kategorii a ta je odkazovaná z úvodní stránky, vyhledávače mohou odvodit, že článek je relevantní k tématu, které kategorie pokrývá. Tento kontext zlepšuje indexaci stránky i to, pro která hledání se považuje za relevantní.
Dalším faktorem je efektivita procházení. Vyhledávače mají pro procházení jakéhokoli webu omezený rozpočet. Čistá, logická struktura bez osiřelých stránek, nefunkčních odkazů a zbytečných duplicit znamená, že se rozpočet procházení vynakládá na důležité stránky, a ne na slepé uličky. Článek co je SEO vysvětluje, jak struktura webu souvisí s širší sadou faktorů, které ovlivňují pozice ve vyhledávání.
Jak struktura souvisí s adresami URL a drobečkovou navigací?
Struktura webu, adresy URL a drobečková navigace jsou tři vyjádření téže hierarchie. Struktura určuje, jak jsou stránky uspořádané. URL každé stránky odráží, kde ve struktuře leží. Drobečková navigace tuto cestu zobrazuje vizuálně na samotné stránce.
Když je struktura jasná, URL kterékoli stránky lze okamžitě přečíst a pochopit. URL jako /services/web-design/logo-design vám říká, že stránka je o návrhu loga, v sekci webdesignu, v kategorii služeb. Tato jasnost prospívá návštěvníkům, kteří URL přečtou a vědí, kde jsou, i vyhledávačům, které strukturu URL používají jako signál o obsahu a kontextu stránky.
Drobečková navigace bere stejné informace a zobrazuje je jako klikací cestu na stránce. Článek co je drobečková navigace popisuje, jak funguje a kdy ji použít. Článek co je struktura URL jde hlouběji do toho, jak URL formátovat, aby jasně odrážely hierarchii webu.
Jak WEMASY řeší strukturu webu
Tvůrce webů WEMASY vám umožňuje definovat hierarchii stránek webu v administraci a uspořádat stránky do sekcí a podsekcí. Navigace se z této struktury vytváří automaticky. URL každé stránky odráží její pozici v hierarchii a drobečkovou navigaci lze zapnout u webů, kterým prospívá. Struktura, kterou definujete, se stává páteří navigace, adres URL i interního prolinkování na celém webu.
Podívejte se, co je zahrnuto, na stránce tvůrce webů WEMASY, nebo si prohlédněte tarify na stránce s cenami.
Často kladené otázky
Jak naplánovat strukturu webu před tvorbou?
Začněte seznamem všech stránek, které váš web potřebuje. Související stránky seskupte do logických sekcí. Hierarchii nakreslete jako jednoduchý stromový diagram: úvodní stránka nahoře, hlavní sekce v další řadě a jednotlivé stránky pod každou sekcí. Zkontrolujte, že každá důležitá stránka je dosažitelná do dvou nebo tří kliknutí od úvodní stránky. Najděte stránky, které do žádné sekce zřetelně nepatří, a než začnete stavět, rozhodněte, kam patří. Přestavět živý web je výrazně těžší než správně naplánovat strukturu na začátku. S tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Co je strukturování webu do sil (siloed structure)?
Struktura do sil seskupuje veškerý obsah k určitému tématu do vyhrazené sekce a interní odkazy zůstávají uvnitř sila, nepřecházejí mezi nesouvisejícími sekcemi. Myšlenka je, že soustředěné interní prolinkování uvnitř tematické oblasti posiluje autoritu webu v daném tématu. Silování je záměrná strategie SEO používaná u větších obsahových webů, kde jasné tematické oddělení pomáhá vyhledávačům pochopit, co každá sekce pokrývá. U většiny webů malých firem dosáhne podobných výsledků čistá jednoduchá hierarchie bez další složitosti.
Co je osiřelá stránka?
Osiřelá stránka je stránka na vašem webu, na kterou nevede žádný interní odkaz. Vyhledávače objevují stránky sledováním odkazů, takže stránka, na kterou nic neodkazuje, nemusí být nikdy procházena ani indexována. Osiřelé stránky často vznikají po přestavbě webu, odstranění položek navigace nebo přidáním obsahu, na který se odnikud neodkazuje. Audit interních odkazů osiřelé stránky odhalí a oprava je jednoduchá: přidejte na stránku alespoň jeden relevantní interní odkaz z příbuzné sekce webu.
Škodí změna struktury webu SEO?
Může, pokud se provede bez správných přesměrování. Když stránku přesunete na jiné místo ve struktuře, změní se její URL. Pokud se stará URL nepřesměruje na novou, odkazy vedoucí na starou URL přestanou fungovat a všechny pozice, které URL získala, se ztratí. Přestavbu webu lze zvládnout pečlivým plánováním: zmapujte každou měněnou URL, nastavte trvalá přesměrování ze starých URL na nové a upravte interní odkazy, aby používaly nové URL přímo. Při správném provedení může přestavba pro lepší přehlednost časem zlepšit pozice.
Kolik stránek by měl mít web malé firmy?
Žádný minimální ani ideální počet neexistuje. Web malé firmy potřebuje tolik stránek, kolik je třeba k jasnému vysvětlení, co firma dělá, komu slouží a jak ji kontaktovat. U většiny malých firem je to při spuštění zhruba pět až patnáct stránek: úvodní stránka, jednotlivé stránky pro každou službu nebo produkt, stránka O nás a stránka kontaktu. Přidávat další stránky se vyplatí jen tehdy, pokud každá pokrývá konkrétní téma, které slouží potřebě návštěvníka nebo cílí na hledaný dotaz, pro který chce firma dosáhnout dobrých pozic.