Co je webdesign?

Webdesign a webový vývoj se často pokládají za totéž. Není to pravda. Jedno určuje, jak web vypadá a jak se po něm lidé pohybují. Pochopit, co webdesign je a kde začíná a končí, je důležité, ať zadáváte tvorbu webu někomu jinému, nebo si ho děláte sami.

Webdesign je proces rozhodování o tom, jak web vypadá, jak působí a jak vede lidi, kteří ho používají. Zahrnuje všechno, co návštěvník vidí a s čím pracuje, od rozvržení stránky přes barvu tlačítka až po to, jak snadno najde to, pro co přišel. Nezahrnuje kód, který tato rozhodnutí uvádí do provozu. To je webový vývoj. Obojí spolu úzce souvisí, ale odpovídá na jiné otázky.

Majitel firmy, který chápe, co webdesign obnáší, dokáže lépe usměrňovat designéra, chytřeji vybírat šablony a vyhnout se častému omylu, kdy se web navrhuje pro sebe, a ne pro zákazníky.

Co webdesign zahrnuje?

Nejjasnější je rozdělit webdesign do tří oblastí. Jak jsou informace uspořádané. Jak web vypadá. A jak snadno se používá.

Rozvržení je způsob, jak je obsah umístěný na stránce. Kde je nadpis, kolik místa je kolem jednotlivých prvků, jak stránka plyne shora dolů. Dobré rozvržení způsobí, že se čtení a pohyb po stránce zdají bez námahy. Špatné rozvržení nutí návštěvníky vynakládat víc úsilí, než by měli, aby cokoli našli.

Vizuální design je barevná paleta, písma, obrázky a to, jak spolu tyto prvky působí, aby vytvořily náladu a vyjádřily značku. Vizuální design není dekorace. Je to komunikace. Barvy, které zvolíte, prozradí návštěvníkům něco o vaší firmě dřív, než přečtou jediné slovo.

Použitelnost je to, jak plynule se návštěvník webem pohybuje. Jasná navigace, zřetelné výzvy k akci, čitelný text, formuláře, které se snadno vyplňují. Použitelnost je spojení mezi tím, jak web vypadá, a tím, zda funguje pro lidi, kteří ho navštěvují.

Webdesign vs webový vývoj: v čem je rozdíl?

Webdesign a webový vývoj se zaměňují. Nejsou to totéž a znalost rozdílu vám pomůže lépe rozhodovat při tvorbě webu nebo při jeho zadávání.

1. Odpovídají na různé otázky. Webdesign odpovídá: jak by tato stránka měla vypadat a jak by se po ní měli lidé pohybovat? Webový vývoj odpovídá: jak postavíme to, co design popisuje? Jedno jsou rozhodnutí. Druhé je provedení.

2. Používají různé nástroje. Designér pracuje ve vizuálních nástrojích, kde navrhuje rozvržení, barevné systémy a typografii. Vývojář pracuje v kódu a píše strukturu, logiku a interakce, díky kterým tato vizuální rozhodnutí fungují v prohlížeči.

3. Výstup je jiný. Designér vytvoří plán: vizuální podobu toho, jak má každá stránka vypadat. Vývojář z tohoto plánu postaví fungující web. Design předchází vývoji. Jeden nemůže dělat práci druhého.

4. Dovednosti se překrývají méně, než si lidé myslí. Designér potřebuje rozumět chování uživatelů, vizuální hierarchii a komunikaci značky. Vývojář potřebuje rozumět kódu, chování prohlížečů, výkonu a architektuře systému. Nejlepší weby vznikají ze spolupráce obou oborů, ne tak, že jeden člověk dělá obojí špatně.

5. Tvůrci webů mění situaci většině majitelů firem. Když používáte tvůrce webů, vývojovou vrstvu zajišťuje platforma. Vy děláte designová rozhodnutí, vybíráte rozvržení, upravujete písma a uspořádáváte obsah, aniž byste napsali řádek kódu. Design tím neztrácí na důležitosti. Odpadá bariéra, kvůli které býval u každé změny potřeba vývojář. Článek o tom, zda si web udělat sám, nebo najmout webdesignéra, pomáhá určit, kde leží hranice pro malé firmy.

Jaké jsou základní prvky dobrého webdesignu?

Silný webdesign má většinou stejné vlastnosti bez ohledu na obor nebo typ webu.

Na prvním místě je přehlednost. Návštěvník, který okamžitě nepochopí, o čem stránka je a co má udělat dál, odejde. Přehlednost ve webdesignu znamená jeden jasný účel na stránku, jeden zřejmý další krok a nic, co by hlavnímu sdělení konkurovalo.

Důslednost drží zážitek soudržný. Stejná písma, stejné odsazení, stejné styly tlačítek na celém webu. Když jsou prvky nejednotné, návštěvníci cítí, že něco nesedí, i když nedokážou říct co. Důslednost signalizuje profesionalitu a smysl pro detail.

Rychlost a výkon jsou součástí designu. Web, který se pomalu načítá, je špatný design bez ohledu na to, jak vypadá. Designová rozhodnutí jako příliš velké obrázky, těžké animace nebo složité efekty na pozadí web zpomalují. Každé designové rozhodnutí má dopad na výkon. Článek o tom, co je rychlost webu, vysvětluje, jak výkon souvisí s uživatelským zážitkem a pozicemi ve vyhledávání.

Jak rozvržení ovlivňuje to, jak lidé web používají?

Rozvržení je základ, na kterém stojí všechno ostatní. Způsob, jakým je obsah na stránce uspořádaný, určuje, čeho si návštěvníci všimnou jako prvního, kam se jim pohybuje oko a co udělají dál.

Vizuální hierarchie je princip, že ne všechny prvky na stránce jsou stejné. Některé věci je třeba vidět dřív než jiné. Nadpis má větší váhu než podnadpis. Tlačítko výzvy k akci vyniká nad okolním textem. Když je hierarchie jasná, návštěvníci procházejí stránkou přirozeně a nemusí rozhodovat, kam se podívat.

Prázdný prostor, tedy místo kolem prvků a mezi nimi, není zbytečný. Dává obsahu prostor k nadechnutí a usnadňuje čtení stránky. Stránky nacpané obsahem od okraje k okraji působí zahlceně. Stránky s promyšleným prázdným prostorem působí rozvážně a lépe se v nich orientuje.

Návrh navigace úzce souvisí s rozvržením. Kde je menu, jak se chová na menších obrazovkách a kolik má možností, to všechno ovlivňuje, jak snadno návštěvníci najdou, co hledají. Článek o tom, co je navigace webu, podrobně popisuje její designové i použitelnostní aspekty.

Jakou roli hraje barva ve webdesignu?

Barva dělá víc, než že web hezky vypadá. Vyjadřuje osobnost, vede pozornost a utváří emocionální tón každé stránky.

Každá barva s sebou nese asociace. Modrá působí na většině trhů důvěryhodně a profesionálně. Oranžová působí energicky a přístupně. Černá působí exkluzivně nebo sofistikovaně. Jsou to silné tendence, kterými se řídí očekávání návštěvníků. Barvy, které jsou v rozporu s postavením vaší značky, vytvoří nesoulad dřív, než někdo přečte text.

Barva také směruje pozornost. Tlačítko výzvy k akci v kontrastní barvě přitahuje oko. Odkazy ve stálé barvě říkají návštěvníkům, na co lze kliknout. Klíčové pravidlo je kontrast. Text musí být na pozadí čitelný. Nízký kontrast mezi textem a pozadím je jedna z nejčastějších designových chyb na firemních webech a ztěžuje čtení všem.

Jaká je souvislost mezi webdesignem a uživatelským zážitkem?

Webdesign a uživatelský zážitek se výrazně překrývají. Uživatelský zážitek zahrnuje všechno, co návštěvník při používání webu cítí a myslí si. Webdesign je jedním z nástrojů, které tento zážitek utvářejí.

Dobré UX se ptá, co se návštěvník snaží udělat, a dělá to co nejsnazší. Zohledňuje, že lidé text spíš prolétnou, než čtou, kde pozornost klesá a jaké překážky vedou návštěvníky k tomu, že to vzdají. Rozvržení, barvy, typografie a navigace jsou všechno designová rozhodnutí ve službách tohoto cíle.

Tento rozdíl je důležitý, když něco nefunguje. Pokud má stránka jasný účel, ale návštěvníci přesto odcházejí bez konverze, nemusí být problém ve vizuálním designu. Může být v textu, v nabídce nebo v průchodu stránkou. Oddělení designových problémů od problémů uživatelského zážitku pomáhá zaměřit opravu.

Jak webdesign ovlivňuje pozice ve vyhledávání?

Rozhodnutí ve webdesignu přímo ovlivňují, jak si web ve výsledcích vyhledávání vede. Souvislost vede přes výkon a strukturu.

Dobře strukturované rozvržení s logickou hierarchií nadpisů pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem každá stránka je. Nadpis H1, který jasně uvádí téma, doplněný sekcemi H2 pokrývajícími související aspekty, si vede lépe než stránka bez struktury nebo s nedůsledným použitím nadpisů.

Responzivita pro mobily je designový faktor s přímým dopadem na vyhledávání. Vyhledávače indexují nejdřív mobilní verzi webu. Design, který se na mobilu rozpadá, škodí pozicím i zážitku většiny návštěvníků. Článek o tom, co je responzivní design, vysvětluje, jak se design přizpůsobuje různým velikostem obrazovky. Úplný obrázek o tom, jak funguje optimalizace pro vyhledávače, podává článek co je SEO.

Potřebujete profesionálního webdesignéra?

Většina malých firem ne. Dnešní nástroje zpřístupňují designová rozhodnutí bez najímání specialisty. Stojí za to se ptát ne na to, zda si designéra můžete dovolit, ale zda ho vaše konkrétní situace vyžaduje.

Tvůrce webů vám dá designová rozhodnutí bez nutnosti designérských znalostí. Vyberete šablonu, upravíte barvy a písma a uspořádáte obsah ve vizuálním editoru. Strukturální rozhodnutí jsou předem hotová. Vy přinášíte svou značku, svůj obsah a svůj úsudek o tom, co vaši zákazníci potřebují.

Profesionální designér přináší hodnotu, když standardní šablony vaší firmě nesedí, když je identita značky složitá nebo když jsou sázky tak vysoké, že by generický dojem z webu firmě uškodil. U většiny malých firem na začátku dosáhne víc dobře vybraná šablona se silným obsahem než zakázkový design s chudým textem.

Jak webdesign řeší WEMASY

Tvůrce webů WEMASY zahrnuje vizuální editor, knihovnu šablon rozdělenou podle typu firmy a nástroje pro úpravu barev, písem, odsazení a rozvržení bez psaní kódu. Technickou stránku designu, včetně hostingu, výkonu a responzivity pro mobily, zajišťuje platforma. Designová rozhodnutí děláte vy. Provedení obstará platforma.

Co je zahrnuto, zjistíte na stránce tvůrce webů WEMASY, a možnosti balíčků najdete na stránce s ceníkem.

Často kladené otázky