Jak vytvořit web pro vaši firmu

Vytvoření firemního webu není jen technický úkol. Je to jedno z nejdůležitějších rozhodnutí pro vaši firmu a když ho uděláte od začátku správně, ušetří vám to později spoustu času i peněz.

Podívejte se na návody, jak vytvořit firemní web, a najdete stejný výchozí bod. Vyberte platformu, zvolte šablonu, začněte stavět. To je špatné pořadí. Než zvolíte nástroj nebo šablonu, musíte vědět, k čemu má váš web sloužit. Web, který skvěle vypadá, ale nemá jasný účel, vám zákazníky nepřivede. Web postavený na vratkých základech vás bude stát víc na opravu, než by stálo správně ho naplánovat hned od začátku.

Tento průvodce prochází celým procesem tvorby firemního webu, od rozhodnutí, která musíte udělat před začátkem, až po to, co zkontrolovat, než kliknete na publikovat. Ať se chystáte vytvořit první web, nebo předěláváte takový, který nefunguje, jak jste doufali, tady je správné místo, kde začít.

Co by měl váš web dělat, než začnete řešit, jak vypadá?

Vezměte jakýkoli firemní web a najdete stejný vzorec. Nejdřív přišel design a až potom účel. Toto pořadí je obrácené a je to důvod, proč tolik webů malých firem vypadá dobře, ale nepřináší výsledky.

Váš web má jeden hlavní úkol. Může to být získávání poptávek, objednávání termínů, prodej produktů nebo budování důvěry u lidí, kteří vaši značku už znají. Ať je tím úkolem cokoli, každá stránka, každý nadpis a každé tlačítko na webu by mělo návštěvníky směrovat k němu. Pokud úkol nejdřív nedefinujete, skončíte s webem, který se snaží dělat všechno a nic nedotáhne.

Než otevřete jakéhokoli tvůrce webů, napište jednu větu, která doplní tuto myšlenku. Jaký je úkol mého webu? Pokud na to nedokážete jasně odpovědět, ještě nejste připraveni tvořit. Fáze plánování je samostatné téma a plánování webu před jeho vytvořením popisuje přesně, jak o tom přemýšlet, než se zveřejní jediná stránka.

Jak vybrat správný způsob tvorby?

Při tvorbě firemního webu existují dvě hlavní cesty. Můžete najmout webdesignéra, aby ho vytvořil za vás, nebo použít tvůrce webů a udělat to sami. Obě možnosti fungují. Ta správná závisí na vašem rozpočtu, na tom, kolik kontroly chcete mít, a na tom, jak rychle potřebujete postupovat.

Najmutí designéra vám dá web na míru přesně podle zadání. Trvá to déle, stojí víc předem a u každé aktualizace jste závislí na někom jiném. U většiny malých firem tato výměna nedává smysl, dokud neověříte, co má váš web dělat, a nepotřebujete něco velmi specifického.

Tvůrce webů vám umožní web vytvářet a spravovat bez jakýchkoli znalostí programování. Kvalita dnešních tvůrců znamená, že většinu firemních webů lze vytvořit profesionálně a nevypadají jako ze šablony. Podrobné srovnání obou cest najdete v článku web vlastními silami, nebo najmout webdesignéra.

Pokud se přikláníte k tvůrci webů, další otázkou je, který. Tvůrci se velmi liší v tom, co zahrnují, jak řeší SEO a jestli s vámi porostou. Rozbor toho, na co se u každého zaměřit, nabízí výběr správného tvůrce webů.

Jak nastavit doménu a hosting?

Vaše doména je vaše webová adresa. Podle ní vás zákazníci najdou a podle ní je vaše firma online identifikovaná. Než cokoli jiného půjde do provozu, potřebujete takovou, která se hodí k vaší značce a snadno se pamatuje.

Držte ji krátkou. Použijte název firmy nebo jeho blízkou variantu. Vyhněte se pomlčkám, číslům a čemukoli, co by zákazník z paměti těžko hláskoval. Pokud je váš první výběr obsazený, zvolte jinou koncovku nebo krátkou variantu, ne delší doménu nacpanou slovy navíc.

Hosting je to, co váš web udržuje v chodu. Každý web žije někde na serveru a kvalita tohoto serveru ovlivňuje rychlost, dostupnost i zabezpečení. Pokud používáte tvůrce webů, hosting bývá v ceně. Pokud web provozujete sami, vybíráte a spravujete ho zvlášť.

Vaše doména úzce souvisí s tím, jak vás lidé a vyhledávače identifikují online. Pokud je pro vás toto téma nové, co je doména a proč je důležitá vysvětluje základy srozumitelně.

Jaké stránky firemní web potřebuje?

Podívejte se na rady, které většina průvodců k tomu dává, a najdete obecný seznam. Úvodní stránka, O nás, Služby, Kontakt. To je začátek, ale není to strategie. Stránky, které vaše firma potřebuje, závisejí na tom, jaký je úkol vašeho webu.

Přesto existují stránky, které by měl mít téměř každý firemní web, a věci, které tyto stránky musí dělat dobře.

Úvodní stránka

Úvodní stránka je první, co většina návštěvníků vidí. Musí jim během pár sekund říct, co děláte, pro koho to je a co mají udělat dál. Tři věci, které musí sdělit, jsou vaše hodnotová nabídka, vaše hlavní výzva k akci a dost signálů důvěry (recenze, loga, certifikace), aby se návštěvník cítil dobře, když zůstane.

Stránka o nás

Stránka o nás není o vás. Je o tom, proč by vám měl zákazník důvěřovat. Firmy, které z této stránky vytěží nejvíc, ji používají k vyprávění svého příběhu tak, aby souvisel se situací zákazníka. Proč tato firma existuje? Jaký problém řeší? Kdo za ní stojí? Tyto odpovědi budují větší důvěryhodnost než seznam ocenění nebo časová osa historie firmy.

Stránka služeb nebo produktů

Tato stránka odvádí hlavní práci. Musí popisovat, co nabízíte, dost jasně na to, aby návštěvník poznal, jestli je na správném místě, a dost dobře na to, aby se cítil jistě při kontaktování nebo nákupu. Konkrétnost tu poráží obecnost. "Webdesign pro zubaře v Texasu" je užitečnější než "služby webdesignu".

Kontaktní stránka

Udělejte to snadné. Přidejte formulář, telefonní číslo, pokud ho používáte, e-mailovou adresu a vaši polohu, pokud je relevantní. Čím méně kroků mezi rozhodnutím návštěvníka ozvat se a skutečným kontaktem, tím lépe.

Blog nebo zdroje (nepovinné, ale hodnotné)

Blog není nutný hned první den, ale stává se jedním z nejúčinnějších dlouhodobých nástrojů pro získávání organické návštěvnosti. Pokud plánujete investovat do SEO v čase, stojí za to sekci blogu zahrnout do struktury webu od začátku, i když několik měsíců nic nepublikujete.

Jak vytvořit firemní web pomocí tvůrce webů

Jakmile máte web naplánovaný, zvolili jste přístup a vyřešili doménu, samotná tvorba se skládá z jasné posloupnosti kroků. Tady je, jak proces funguje s tvůrcem webů pro malé firmy.

Začněte šablonou vytvořenou pro váš obor

Většina tvůrců nabízí šablony roztříděné podle typu podnikání. Vyberte takovou, která odpovídá tomu, co děláte, a má základní strukturu stránek, kterou potřebujete. S designem se neženíte, je to jen výchozí bod. Každá barva, písmo, rozvržení i obrázek se nahradí vaší značkou.

Nejdřív nastavte základy značky

Než napíšete jedinou stránku, nastavte barvy značky, písma a logo v globálním nastavení tvůrce. Díky tomu každá stránka, kterou od té chvíle vytvoříte, automaticky používá jednotnou značku. Když to uděláte až po deseti hotových stránkách, musíte se vracet a opravovat každou zvlášť.

Vytvářejte hlavní stránky jednu po druhé

Procházejte stránky podle priority. Nejdřív úvodní, pak stránku, která podporuje váš hlavní cíl (služby, produkty nebo rezervace), pak podpůrné stránky (o nás, kontakt, blog). Snaha postavit všechno najednou je způsob, jak weby skončí opuštěné v půlce.

Napište obsah dřív, než budete řešit detaily designu

Obsah utváří design, ne naopak. Když nejdřív napíšete nadpis a podnadpis úvodní stránky, rozvržení se přirozeně přizpůsobí. Když se pokusíte vtěsnat sdělení do předem daného rozvržení, vždycky něco obětujete.

Přidejte obrázky

Používejte skutečné fotografie své firmy, týmu nebo produktu všude, kde to jde. Stockové fotografie jsou až poslední možnost. Autentické obrázky budují víc důvěry a fungují lépe. Pokud stockové fotografie použijete, vyberte takové, které působí specificky pro váš obor, a vyhněte se čemukoli, co vypadá, jako by patřilo do firemní prezentace.

Nastavte formuláře a možnosti kontaktu

Vyzkoušejte každý formulář na webu. Ujistěte se, že odeslané zprávy dorazí tam, kam očekáváte. Zní to samozřejmě, ale nefunkční kontaktní formulář je jeden z nejčastějších problémů nově spuštěných webů a jeden z nejdražších, protože se často dozvíte, že nefunguje, až když už jste přišli o poptávky.

Jaké signály zabezpečení a důvěry web potřebuje?

Dvě věci vás připraví o návštěvníky rychleji než pomalé načítání. Web, který nepůsobí důvěryhodně, a upozornění prohlížeče, že není zabezpečený. Obojí je snadné udělat správně a drahé ignorovat.

SSL je bezpečnostní protokol, který dává do adresního řádku prohlížeče ikonu zámku. Bez něj prohlížeče označí váš web jako "nezabezpečený", což návštěvníky okamžitě odežene. Většina poskytovatelů hostingu a tvůrců webů SSL zahrnuje automaticky, ale stojí za to ověřit, že je před spuštěním aktivní. Pokud chcete pochopit, jak funguje, co je SSL a proč ho váš web potřebuje pokrývá celý obraz.

Signály důvěry jsou prvky na webu, které návštěvníkovi říkají, že jste důvěryhodní. Patří mezi ně recenze zákazníků, reference, certifikace, případové studie, jmenovaní členové týmu a fyzická adresa. Čím jsou konkrétnější, tím jsou účinnější. "Pět hvězdiček" od anonymního recenzenta funguje hůř než recenze se jménem, fotografií a názvem firmy.

Jak zkontrolovat mobil a rychlost před spuštěním?

Přes 60 % návštěvnosti webů dnes pochází z mobilních zařízení, podle statistických dat. Web, který na počítači vypadá správně, ale na telefonu se rozpadá, odmítá většinu vašich potenciálních návštěvníků. Před spuštěním vyzkoušejte každou stránku na telefonu. Zkontrolujte, že navigace funguje, text je čitelný bez zvětšování a tlačítka jsou dost velká na to, abyste omylem neklepli vedle.

Rychlost stránek má větší význam, než si většina majitelů firem uvědomuje. Google ji používá jako faktor pro pozice a návštěvníci jako ukazatel kvality. Web, který se načítá čtyři sekundy, ztratí zhruba polovinu návštěvníků dřív, než si přečtou jediné slovo. Zkomprimujte obrázky, nenačítejte zbytečné skripty a zvolte poskytovatele hostingu se solidním výkonem.

Responzivní design je to, co zajišťuje, že web automaticky funguje na různých velikostech obrazovek. Co je responzivní design vysvětluje, jak funguje a na co se zaměřit při hodnocení šablony nebo tvůrce.

Základy SEO, které zavést před publikováním

SEO je dlouhá hra, ale existují věci, které můžete nastavit hned první den a získat tak náskok. Nejsou to zkratky. Je to základ, na kterém stojí všechno ostatní.

Každá stránka vašeho webu by měla mít jedinečný title tag a meta popis. To je text, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, a ovlivňuje jak to, jestli lidé prokliknou, tak to, jak vyhledávače chápou, o čem vaše stránka je. Nenechávejte je prázdné ani je nenechte vyplnit tvůrcem zástupným textem.

Adresy URL vašich stránek by měly být krátké a popisné. Adresa jako /services/wedding-photography je lepší než /page?id=2479 pro vyhledávače i pro lidské čtenáře.

Interní odkazy jsou spojení mezi stránkami vašeho webu. Pomáhají vyhledávačům pochopit, jak je váš obsah uspořádaný, a návštěvníkům najít související informace, aniž by odešli. Každá důležitá stránka by měla být dostupná z alespoň jedné jiné stránky vašeho webu.

Pro hlubší úvod do toho, jak funguje optimalizace pro vyhledávače, je co je SEO dobrým místem, kde začít, než se pustíte do průzkumu klíčových slov a plánování obsahu.

Co zkontrolovat, než web půjde do provozu?

Kontrolní seznam před spuštěním vás ušetří trapných chyb, které se zpětně zdají zjevné. Projděte ho před publikováním čehokoli.

• Každý odkaz na webu funguje a vede tam, kam má
• Každý formulář se správně odešle a dorazí vám upozornění
• SSL je aktivní (v adresním řádku prohlížeče je vidět zámek)
• Všechny stránky jsou čitelné a funkční na mobilu
• Obrázky jsou optimalizované a stránky se načítají rozumně rychle
• Vaše kontaktní údaje jsou správné na každé stránce, kde se objevují
• Názvy stránek a meta popisy jsou nastavené pro hlavní stránky
• Název firmy, adresa a telefonní číslo jsou všude jednotné
• Ze šablony nezůstal žádný zástupný text ani ukázkové obrázky
• Analytika je připojená, abyste mohli měřit návštěvnost od prvního dne

Pokud chcete jít do technických kroků od koupě po publikování ještě hlouběji, jak vytvořit web krok za krokem pokrývá celou posloupnost podrobně.

Co zahrnuje WEMASY?

Pokud porovnáváte nástroje pro tvorbu webu malé firmy, tvůrce webů WEMASY zahrnuje hosting, SSL, editor s přetahováním prvků, formuláře, analytiku a funkce e-shopu v jednom předplatném. Co je součástí jednotlivých balíčků, uvidíte na stránce tvůrce webů a možnosti porovnáte v ceníku.

Často kladené otázky