Jak používat doménu napříč všemi kanály

Doména na vizitce odvádí víc práce, než jí většina lidí přisuzuje. Říká člověku, který kartu drží, přesně, kde vás najde, potvrzuje, že vaše značka je zavedená, a dává mu jedinou adresu, která se napojuje na všechno ostatní, co online děláte. Když se vaše doména objevuje jednotně na každém kanálu, od tištěných materiálů přes profily na sociálních sítích po e-mailové podpisy, přestává být jen webovou adresou. Stává se nití, která spojuje celou vaši značku.

Tento článek popisuje každé místo, kde by se vaše doména měla objevit, jak ji používat na sociálních sítích, v e-mailu, v tisku, v reklamách a jinde, a také co dělat, když je doména pro některé formáty příliš dlouhá. Pokud chcete pochopit, jak doména ovlivňuje vnímání vaší značky, kapitola o tom, jak název domény utváří identitu vaší značky, to pokrývá celé.

Proč se vaše doména musí objevit na každém kanálu?

Pokaždé, když někdo vaši doménu uvidí, posílí tím vaši značku. Jednou je zapomenutelná. Podruhé povědomá. Pětkrát nebo šestkrát na různých místech a drží. Právě toto opakování mění webovou adresu v signál značky. Když někdo vidí stejnou doménu na vaší vizitce, ve vašem e-mailu, na profilu na sociální síti a v reklamě, přestane o ní uvažovat jako o adrese URL. Začne o ní uvažovat jako o vašem jménu.

Jednotnost domény značky také snižuje zmatek. Pokud váš web říká jedno, e-mail druhé a uživatelské jméno na sociální síti něco úplně jiného, lidé zaváhají. Nebudou si jistí, že našli správnou značku. Jednotná doména napříč všemi kanály tuto pochybnost odstraňuje a činí vaši značku uspořádanou, záměrnou a důvěryhodnou.

Jak by se měla doména objevit na tištěných materiálech?

Tištěné materiály jsou často prvním fyzickým kontaktem mezi vaší značkou a potenciálním zákazníkem. Doména na vizitce, letáku, brožuře nebo obalu produktu dává lidem přímou cestu na váš web, aniž by vás museli hledat.

Vizitky

Vaše doména patří na vizitku stejně jako telefonní číslo nebo e-mailová adresa. Držte ji čistou. Vynechte „https://“ a předponu „www.“. Stačí samotná doména. Pokud je vaše doména krátká a jasná, stane se jedním z nejzapamatovatelnějších prvků na kartě.

Letáky, brožury a obaly

Každý tištěný materiál, který vaše značka vyrábí, by měl obsahovat vaši doménu. Letáky na akce, obaly produktů, brožury na veletrzích, jídelní lístky v restauracích, nápisy na provozovnách. Cíl je jednoduchý. Kdekoli někdo přichází do styku s vaší značkou ve fyzickém světě, vaše doména by měla být vidět, aby vás mohl najít online.

QR kódy

QR kód je tištěný most mezi offline a online světem. Propojte QR kód se svou doménou (nebo konkrétní stránkou na ní) a umístěte ho na jakýkoli tištěný materiál. Lidé ho naskenují telefonem a přistanou přímo na vašem webu. Bez psaní. Funguje to dobře na vizitkách, štítcích produktů, bannerech na akcích a jídelních lístcích v restauracích.

Jak používat doménu pro e-mail?

Vlastní e-mailová adresa na vaší doméně je jeden z nejsilnějších signálů důvěryhodnosti, které může vaše značka mít. Výzkum jednoho registru domén zjistil, že 77 % spotřebitelů důvěřuje značce víc, když používá e-mailovou adresu na vlastní doméně. U poskytovatelů e-mailu zdarma to řeklo jen 36 %.

Adresa jako hello@vasaznacka.com říká člověku, který váš e-mail dostane, že vaše značka je zavedená a profesionální. Adresa jako vasaznacka2024@freemail.com dělá pravý opak. Naznačuje, že značka může být dočasná nebo není plně zřízená.

Kromě samotné adresy se vaše doména objevuje v poli „od“ každého e-mailu, který odešlete. To je zadarmo posílení značky s každou zprávou. Pokud jste to ještě nenastavili, průvodce jak nastavit vlastní e-mail s vaší doménou provede celým postupem.

Kde by se doména měla objevit na sociálních sítích?

Doména pro profily na sociálních sítích je stejně důležitá jako pro váš web. Každá velká sociální platforma vám v profilu dává prostor na odkaz na web. Použijte ho. Tento odkaz by měl vést na vaši hlavní doménu, ne na náhodnou vstupní stránku nebo nástroj třetí strany.

Bio profilu a pole pro web

Vyplňte pole pro web na každém profilu na sociální síti, který vytvoříte. Je to jedna z prvních věcí, které lidé při návštěvě vašeho profilu kontrolují. Když je prázdné, musí vaši značku hledat zvlášť. Když ukazuje vaši doménu, mohou prokliknout jedním klepnutím.

Uživatelská jména na sociálních sítích

Pokud je to možné, přizpůsobte uživatelské jméno na sociální síti své doméně. Pokud je vaše doména northlinestudio.com, zkuste získat @northlinestudio jako své jméno na každé platformě. Tato jednotnost usnadňuje nalezení i zapamatování vaší značky. Když někdo vidí stejný název v adresním řádku i v uživatelském jménu na sociální síti, ví, že jde o stejnou značku.

Značkové stránky s odkazy v bio

Místo nástroje třetí strany pro odkazy v bio zvažte vytvoření jednoduché stránky na vlastní doméně, například vasedomena.com/links. Veškerá návštěvnost tak zůstane na vašem vlastním webu a vaše doména se posiluje pokaždé, když někdo prokliknutím přijde z profilu na sociální síti.

Jak používat doménu v online reklamách?

Když spouštíte online reklamy, vaše doména je jedním z nejviditelnějších prvků. V reklamách ve vyhledávání se objevuje přímo pod nadpisem. V displejových reklamách se často zobrazuje jako cílová adresa URL. V obou případech čistá, rozpoznatelná doména buduje důvěru a zvyšuje šanci, že někdo klikne.

Držte zobrazovanou adresu URL krátkou a čitelnou. Pokud je vaše doména dlouhá, použijte kratší verzi nebo subdoménu pro reklamní kampaně. Například pokud je vaše úplná doména northlinestudiodesigns.com, můžete zaregistrovat northline.studio nebo vytvořit go.northlinestudio.com pro adresy URL určené pro reklamy. Reklama zůstane čistá a značka viditelná.

Totéž platí pro sledovací odkazy. Místo obecného zkracovače odkazů, který skrývá vaši značku, vytvořte značkové krátké odkazy na vlastní doméně. Odkaz jako vasedomena.com/offer vypadá důvěryhodněji než náhodný řetězec znaků ze zkracovače třetí strany.

Má být doména na fakturách a dokumentech?

Ano. Každý dokument, který vaše značka odešle, je příležitostí k brandingu. Faktury, nabídky, smlouvy, účtenky a potvrzení objednávek by měly obsahovat vaši doménu. Slouží dvěma účelům. Zaprvé posiluje vaši značku v profesionálním kontextu. Zadruhé dává příjemci přímý způsob, jak navštívit váš web, pokud si potřebuje něco dohledat, získat podporu nebo se o vaší značce dozvědět víc.

Umístěte svou doménu do záhlaví nebo zápatí šablony dokumentu. Tak se objeví automaticky na všem, co odešlete, bez další práce.

A co e-mailové podpisy?

Váš e-mailový podpis je malé místo, které se vidí stokrát týdně. Každý e-mail, který vy nebo váš tým pošlete, obsahuje dole podpis. Ten by měl obsahovat vaši doménu jako klikací odkaz.

Držte to jednoduché. Vaše jméno, vaše role, vaše doména a případně telefonní číslo. To stačí. Přeplněný podpis s pěti odkazy na sociální sítě, citátem a bannerem dopad rozmělňuje. Čistý podpis s doménou v popředí usnadňuje příjemci návštěvu vašeho webu.

Co když je doména pro některé kanály příliš dlouhá?

Ne každá doména se úhledně vejde na vizitku nebo do bia na sociální síti. Pokud je vaše doména dlouhá, máte několik možností.

• Zaregistrujte kratší verzi. Pokud je vaše hlavní doména northlinestudiodesigns.com, zvažte registraci northline.studio nebo nls.com a použijte přesměrování domény na váš hlavní web.
• Použijte subdoménu pro konkrétní kanály. Subdoména jako go.vasedomena.com může být kratší a lépe se tiskne na fyzické materiály.
• Zjednodušte pro tisk, online ponechte plnou verzi. Na vizitku můžete vytisknout kratší přesměrovanou doménu. Na webu a v e-mailu použijete plnou verzi. Dokud obě ukazují na totéž místo, zážitek je jednotný.

Cílem je zajistit, aby vás lidé našli bez ohledu na formát. Pokud se vaše doména těžko vejde, přizpůsobte ji kanálu, aniž byste ztratili spojení s hlavním webem. Tipy na výběr domény, která funguje všude, najdete v průvodci jak vybrat název domény, který se věnuje délce, čitelnosti a zapamatovatelnosti.

Jak udržet doménu jednotnou všude?

Jednotnost je celý smysl. Pokud se vaše doména na různých kanálech objevuje různě, efekt posilování se rozpadá. Tady je pár pravidel.

• Vyberte jednu verzi a držte se jí. Rozhodněte se, zda používáte www, nebo ne, a používejte stejnou verzi všude. Nemíchejte www.vasedomena.com na vizitce a vasedomena.com v e-mailovém podpisu.
• Projděte stávající profily. Projděte každý profil na sociální síti, záznam v adresáři, e-mailový podpis a tištěný materiál. Ujistěte se, že doména je všude stejná. Opravte vše, co je zastaralé nebo nejednotné.
• Aktualizujte nové materiály před zveřejněním. Pokaždé, když vytváříte nový leták, novou e-mailovou šablonu nebo nový profil na sociální síti, přidejte před zveřejněním svou doménu. Udělejte z toho součást kontrolního seznamu.
• Sdílejte s týmem brand manuál. Pokud obsah nebo materiály pro vaši značku vytváří více lidí, dejte jim jednoduchého průvodce s přesným formátem domény, který mají používat. Tím zabráníte tomu, aby se časem vkrádaly drobné nejednotnosti.

Jak WEMASY pomáhá používat doménu všude?

Vlastní doménu můžete používat s každým tarifem webu ve WEMASY. Když web stavíte ve WEMASY, vaše doména se automaticky připojí k webu a na stejné doméně můžete připojit vlastní e-mailovou adresu od svého poskytovatele e-mailu. Doména a web běží pod jedním účtem, takže je snadné udržet všechno jednotné. E-mailový hosting WEMASY je už brzy k dispozici. Co je v jednotlivých tarifech, uvidíte v ceníku.

Co bude dál?

Dostat doménu na každý kanál je jedna část rovnice. Druhou částí je zajistit, aby zážitek, který lidé po příchodu mají, odpovídal profesionalitě vaší domény. Další kapitola se věnuje tomu, jak doménu využít pro profesionální online prezentaci, včetně toho, jaké signály dělají doménu důvěryhodnou a jaké chyby důvěru podkopávají.

Často kladené otázky