Jak změnit název domény bez ztráty značky

Změna názvu domény ovlivňuje, co lidé píšou, co se objevuje ve výsledcích vyhledávání a co stojí na každém marketingovém materiálu, který jste kdy zveřejnili. Změna domény ale nemusí znamenat začínat od nuly. Když je přesun dobře naplánovaný, značky z něj vycházejí silnější a s minimální ztrátou návštěvnosti.

Kdy byste měli změnit název domény?

Ne každý důvod ke změně domény je dobrý. Tyto situace přesun ospravedlňují.

• Přejmenováváte značku. Pokud se změnil název vaší značky, měla by ho následovat i doména. Rozpor mezi značkou a webovou adresou mate návštěvníky a oslabuje rozpoznatelnost.
• Název jste přerostli. Pokud jste začínali jako „sarahsbakingblog.com“ a nyní provozujete plnohodnotnou značku s jídlem, starý název vás brzdí.
• Získali jste lepší doménu. Pokud koupíte kratší, čistší nebo zapamatovatelnější verzi svého názvu, přechod může stát za námahu.
• Existuje právní důvod. Spory o ochrannou známku nebo název příliš podobný jiné značce mohou změnu vynutit.

Kdy název domény NEMĚNIT?

Tyto důvody nejsou dost silné, aby riziko ospravedlnily.

• Našli jste „lepší“ název. Pokud vaše stávající doména funguje a má pozice, lepší název nestojí za narušení. Lesk se okouká. Hodnota značky ne.
• Jde o drobnou preferenci. Přání mít .com místo .co jen zřídka ospravedlní plnou migraci.
• Není žádný skutečný problém se značkou. Pokud vás zákazníci nacházejí a webu důvěřují, doména dělá svou práci. Změna kvůli novému začátku je hazard, ne strategie.

Jaká jsou rizika změny domény?

Každá změna domény nese riziko. Když je pochopíte předem, můžete s nimi počítat v plánu.

• Dočasný pokles pozic ve vyhledávání. Vyhledávače potřebují čas, aby propojily starou doménu s novou. I při dokonalých přesměrováních počítejte s propadem na několik týdnů. Většina webů se zotaví do čtyř až dvanácti týdnů.
• Ztracené zpětné odkazy. Jiné weby odkazují na vaši starou doménu. Pokud tyto odkazy vedou na mrtvou stránku místo přesměrování, ztratíte hodnotu pro SEO, kterou nesly. Správná přesměrování 301 tomu zcela zabrání.
• Zmatení zákazníci. Pokud lidé napíšou vaši starou adresu a skončí na chybové stránce, mohou předpokládat, že jste skončili.
• Rozbité záložky a uložené odkazy. Každý, kdo si uložil vaše stránky do záložek nebo sdílel vaše adresy URL, ukazuje na starou doménu. Bez přesměrování ty odkazy přestanou fungovat.

Jak změnit doménu, aniž byste ztratili značku?

Úspěšná změna domény sleduje jasné pořadí. Vynechte krok a riskujete ztrátu návštěvnosti, pozic nebo důvěry zákazníků. Takto to udělat správně.

Krok 1. Naplánujte přechod dřív, než čehokoli se dotknete

Vytvořte tabulku, která přiřadí každou starou adresu URL k nové adrese URL na nové doméně. To se stane vaší mapou přesměrování. Dejte si na přípravu alespoň dva týdny před datem migrace.

Krok 2. Nastavte přesměrování 301 z každé staré adresy URL

Přesměrování 301 říká vyhledávačům, že se stránka trvale přestěhovala. Nastavte ho pro každou stránku na staré doméně a nasměrujte na odpovídající stránku na nové doméně. Nepřesměrovávejte všechno na úvodní stránku. Každá stará stránka by měla vést na svůj přímý protějšek, aby se zachovala hodnota pro SEO.

Krok 3. Aktualizujte všechny externí profily a záznamy

Všude, kde se vaše stará doména online objevuje, je třeba ji aktualizovat. Profily na sociálních sítích, záznamy v adresářích, weby partnerů, e-mailové podpisy. Oslovte weby, které na vás odkazují, a požádejte je o aktualizaci adresy URL. Ne všechny to udělají, a proto jsou přesměrování 301 nezbytná jako záchranná síť.

Krok 4. Informujte své publikum

Řekněte zákazníkům o změně dřív, než nastane. Pošlete e-mail, napište příspěvek na sociálních sítích a umístěte oznámení na web. Lidé reagují na změnu lépe, když chápou, proč k ní dochází.

Krok 5. Udržujte starou doménu aktivní roky

Tento krok většina značek zvládne špatně. Po přechodu nenechte starou doménu vypršet. Udržujte ji registrovanou a přesměrování v provozu alespoň dva až tři roky. Některé značky starou doménu drží neomezeně dlouho.

Lidé budou svou starou doménu psát měsíce nebo roky. Pokud zhasne, tyto cesty se stanou slepými uličkami. Udržení vlastnictví je důležité i pro ochranu domény. Brání tomu, aby si váš starý název koupil někdo jiný a využil vaši dřívější reputaci.

Krok 6. Sledujte pozice a návštěvnost po přechodu

Prvních 90 dní pozorně sledujte analytiku. Sledujte organickou návštěvnost z vyhledávání, pozice klíčových slov a návštěvnost z odkazů. Malý pokles je normální. Pokud se pozice po čtyřech až šesti týdnech nezačnou zotavovat, zkontrolujte přesměrování, zda neobsahují chyby. Pochopení toho, jak přesměrování domény ovlivňuje SEO, vám pomůže problémy odhalit včas.

Jak dlouho trvá zotavení po změně domény?

U většiny malých a středních webů se pozice ustálí během čtyř až osmi týdnů. Větším webům s tisíci stránek to může trvat tři až šest měsíců. Zotavení není vždy lineární. Můžete vidět, že pozice kolísají, jak vyhledávače znovu indexují vaše nové adresy URL. Soustavný obsah, funkční přesměrování a čisté technické nastavení věci urychlí. Pokud jste změnu jasně sdělili a váš web stále dává stejnou hodnotu, vaše publikum vás bude následovat.

Jaké chyby značky při změně domény dělají?

Většina migrací, které se nepovedou, má společných pár stejných chyb.

• Příliš brzké opuštění staré domény. Nechat ji vypršet během prvního roku je nejškodlivější chyba. V okamžiku, kdy přesměrování přestanou, se každý starý odkaz stane slepou uličkou.
• Nesprávné přesměrování. Použití přesměrování 302 (dočasných) místo 301 nebo přesměrování všech stránek na úvodní stránku zahazuje hodnotu pro SEO, kterou jste vybudovali.
• Zapomenutí aktualizovat e-mail. Pokud váš e-mail používá starou doménu, tyto adresy přestanou fungovat. Nastavte přeposílání, abyste o zprávy nepřišli.
• Vynechání komunikace. Značky, které doménu změní potichu, ztratí věrné návštěvníky, kteří předpokládají, že značka skončila.

Jak WEMASY pomáhá se změnou domény?

Tvůrce webů WEMASY zahrnuje připojení vlastní domény, takže můžete kdykoli nasměrovat jakoukoli doménu na svůj web. Pokud přejdete na novou doménu, připojíte ji v administraci a WEMASY se postará o hosting a certifikát SSL pro novou adresu. Vestavěná analytika vám umožní sledovat vzorce návštěvnosti před změnou i po ní. Vaše doména utváří identitu značky a WEMASY vám dává nástroje ke správě této identity na jednom místě. Co je obsaženo, uvidíte v ceníku.

Co bude dál po přechodu?

Jakmile je nová doména v provozu a návštěvnost se zotavila, pozornost se přesouvá k tomu, aby doména pracovala pro vás ještě víc. Doména je často první, co potenciální zákazník uvidí. Další kapitola popisuje, jak doména buduje důvěru zákazníků a co lidem dává dost jistoty, aby oslovili značku, o které nikdy neslyšeli.

Často kladené otázky