Oklamal by někdo, kdo se vydává za vaši značku, vaše zákazníky, kdyby zaregistroval váš název na jiné koncovce domény? Nákup více koncovek domény je jeden z nejjednodušších způsobů, jak tomu zabránit. Je to ale také jedno z nejsnazších míst, kde plýtvat penězi, pokud kupujete domény, které nikdy nebudete potřebovat.
Tento článek rozebírá stránku ochrany značky při vlastnictví více názvů domén. Dozvíte se, které další domény stojí za roční poplatek, které jsou plýtvání, co s koupenými dělat a jak se rozhodnout, kdy už máte dost. Pokud hledáte provozní stránku správy více domén, pokrývá ji celou kapitola o tom, jak spravovat více domén.
Proč značky kupují více názvů domén?
Hlavním důvodem je obrana. Další domény nekupujete proto, abyste stavěli další weby. Kupujete je proto, aby nikdo jiný nemohl použít název vaší značky ve webové adrese, kterou nekontrolujete.
Tady je, co se může stát, když tento krok vynecháte. Konkurent zaregistruje vasaznacka.net a postaví web, který vypadá podobně jako váš. Podvodník zaregistruje vasaznacka.co a provozuje phishingovou stránku, která sbírá údaje vašich zákazníků. Typosquatter zaregistruje překlepovou verzi vaší domény a naplní ji reklamami. Spekulant s doménami zaregistruje vasaznacka.org a nabídne, že vám ji prodá zpět za stovky nebo tisíce dolarů.
Všechny tyto scénáře se dějí každý den. Dějí se malým značkám stejně často jako velkým. Rozdíl je v tom, že velké značky už varianty vlastní. Malé značky se často tvrdě dozvědí, že je někdo předběhl.
Které další domény stojí za koupi?
Ne všechny varianty domén nesou stejné riziko. Některé stojí za okamžité získání. Jiné se dají bezpečně přeskočit. Tady je rozbor těch nejdůležitějších.
.com, pokud ho ještě nemáte
Pokud vaše hlavní doména běží na .co, .io, .net nebo jakékoli jiné koncovce, verze .com vašeho názvu je ta nejdůležitější doména k zajištění. Lidé předpokládají, že každá značka žije na .com. Když píšou váš název z paměti, přidají .com automaticky. Pokud ho vlastní někdo jiný, ta návštěvnost jde k němu.
Časté překlepy vašeho názvu
Pokud se název vaší značky snadno splete, stojí za registraci nejčastější překlepové verze. Nejvíc záleží u názvů se zdvojenými písmeny, neobvyklým pravopisem nebo slovy, která zní jinak, než se píšou. Značka „Phinnley“ by pravděpodobně měla vlastnit i „Finley.com“ a „Finnley.com“. Podívejte se do analytiky nebo dat o vyhledávání, které překlepy lidé při hledání vás už používají.
Verze .net a .org
Jsou to dvě koncovky, které lidé zkouší po .com. Jsou levné, široce známé a často je využívají cybersquatteři, kteří chtějí profitovat z názvu vaší značky. Jejich registrace jako preventivní opatření stojí pár dolarů ročně a odstraňuje skutečné riziko.
Národní koncovky v zemích, kde působíte
Pokud vaše značka slouží zákazníkům v konkrétních zemích, místní koncovka těchto zemí stojí za vlastnictví. Značka působící ve Velké Británii by měla vlastnit verzi .co.uk. Značka aktivní v Německu by měla vlastnit verzi .de. Národní domény budují místní důvěru a často je cílí regionální spekulanti. Pokud v zemi nepůsobíte, její koncovku nepotřebujete.
Které domény jsou vyhozené peníze?
Trh s koncovkami domén explodoval. Dnes je k dispozici přes 1 500 koncovek, od .pizza přes .accountant po .xyz. To neznamená, že musíte kupovat název své značky na všech.
Tohle můžete bezpečně přeskočit.
Desítky nových nebo specializovaných koncovek, o kterých jste nikdy neslyšeli. Nikdo nebude hledat vasaznacka.guru nebo vasaznacka.club. Tyto koncovky mají téměř nulovou přímou návštěvnost. Šance, že na nich někdo spekuluje a způsobí vaší značce skutečné škody, je extrémně nízká.
Domény, které nikdy nepřesměrujete ani nepoužijete. Pokud doménu koupíte a necháte ji ležet, aniž byste ji kamkoli nasměrovali, žádnou ochranu vám nedává. Nepoužitá doména, která za rok vyprší, jsou vyhozené peníze. Kupujte jen to, co budete aktivně spravovat.
Koncovky, které neodpovídají vašemu publiku. Pokud provozujete místní pekárnu v Texasu, nepotřebujete vasaznacka.jp nebo vasaznacka.fr. Kupujte pro trhy, kterým sloužíte, ne pro imaginární budoucí expanzi, která se možná nikdy nestane.
Co s dalšími doménami dělat?
Každá další doména, kterou koupíte, by měla ukazovat na váš hlavní web pomocí přesměrování 301. Přesměrování 301 říká prohlížečům a vyhledávačům, že se doména trvale přestěhovala na vaši hlavní adresu. Návštěvníci, kteří napíšou špatnou koncovku, přistanou na správném webu. Vyhledávače předají hodnotu odkazů z další domény té hlavní.
Nestavte na dalších doménách samostatné weby. To rozdělí vaši návštěvnost, zmate vyhledávače a vytvoří starosti s údržbou. Jediným úkolem ochranné domény je přesměrovat návštěvníky na jeden centrální web. Nastavte přesměrování jednou a nechte to být.
Kolik stojí ochrana značky doménami?
Většina standardních koncovek stojí na registraci mezi $10 a $20 ročně. Pokud koupíte pět dalších domén, jde dohromady o $50 až $100 ročně. To je méně, než většina značek utratí za jednu reklamu na sociální síti.
Teď to porovnejte s cenou za nekoupení. Pokud spekulant zaregistruje vasaznacka.com a nabídne, že vám ji prodá zpět, cena může být kdekoli od $500 do $50,000 podle toho, jak cenné si myslí, že je vaše jméno. Pokud podvodník použije název vaší značky na jiné koncovce ke krádeži údajů zákazníků, škodu pro vaši reputaci je ještě těžší vyčíslit.
Matematika je jednoduchá. Pár dolarů ročně, abyste předešli problému, jehož řešení by mohlo stát tisíce. Pro většinu značek je to snadné rozhodnutí.
Kolik domén stačí?
Pro většinu malých a středních značek poskytují solidní ochranu tři až pět dalších domén. Typické portfolio vypadá takto.
- Vaše hlavní doména (vaše hlavní .com nebo jakákoli koncovka, kterou používáte)
- Verze .com, pokud je vaše hlavní jiná
- Verze .net a .org názvu vaší značky
- Jedna nebo dvě národní koncovky, pokud sloužíte zahraničním zákazníkům
- Jedna nebo dvě časté překlepové varianty, pokud se váš název snadno překlepne
To vám dává pokrytí scénářů, které způsobují skutečné škody. Nepotřebujete 20 domén. Nepotřebujete každou novou koncovku, která se spustí. Potřebujete ty, které by někdo mohl použít k tomu, aby se za vás vydával nebo zachytával vaši návštěvnost.
Kdy přestat nakupovat?
Přestaňte, když pokryjete reálné hrozby. Položte si tři otázky. Mohl by někdo tuto koncovku napsat omylem a čekat, že mě najde? Mohl by konkurent nebo spekulant tuto koncovku použít ke zmatení mého publika? Je tato koncovka dost známá, aby na ní falešný web vypadal věrohodně?
Pokud je odpověď na všechny tři ne, tu doménu nepotřebujete. Cílem je cílená ochrana, ne sbírání všech existujících koncovek. Portfolio jednou ročně přezkoumejte, obnovte, na čem záleží, a pusťte vše, co neslouží žádnému účelu.
Jak WEMASY řeší domény?
WEMASY zahrnuje registraci a správu domén jako součást své platformy. Můžete zaregistrovat hlavní doménu, nastavit další ochranné domény a konfigurovat přesměrování 301 z jedné administrace. Hosting, SSL a DNS jsou součástí každého tarifu. Úplný rozpis najdete v ceníku.
Co bude dál?
Ochrana značky dalšími doménami je obranný tah. Co ale, když potřebujete udělat útočný? Pokud někdy potřebujete změnit hlavní doménu, další kapitola popisuje, jak to udělat, aniž byste ztratili vše, co jste vybudovali. Přečtěte si o tom, jak změnit doménu bez ztráty značky.
Často kladené otázky
Může někdo legálně zaregistrovat název mé značky jako doménu?
Ano. Registrace domén funguje v pořadí, jak žádosti přijdou. Pokud nemáte zapsanou ochrannou známku a nedokážete prokázat, že druhá strana doménu zaregistrovala ve zlé víře, smí si ji ponechat. Proto je včasný nákup ochranných domén tak důležitý. S Tvůrcem webů WEMASY to můžete nastavit přímo na svém webu.
Přijdu o hodnotu pro SEO, když vlastním domény, které nepoužívám pro obsah?
Ne. Domény s přesměrováním 301 na váš hlavní web předávají hodnotu svých odkazů vaší hlavní doméně. SEO nerozdělujete. Sjednocujete ho. Jediné riziko pro SEO vzniká při stavbě samostatných webů na více doménách bez jasné strategie přesměrování.
Mám si název značky zajistit i na sociálních sítích?
Ano. Zajištění názvu značky na hlavních sociálních platformách je samostatný, ale stejně důležitý krok. Uživatelská jména na sociálních platformách nelze přesměrovat přesměrováním 301, takže je musíte zaregistrovat přímo. I když nepřispíváte na každé platformě, vlastnictví jména brání napodobování.
Co když už někdo vlastní doménu s názvem mé značky?
Máte několik možností. Můžete se ji pokusit koupit přímo od majitele. Pokud vlastníte zapsanou ochrannou známku a doména byla zaregistrována ve zlé víře, můžete podat stížnost UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy, jednotná politika řešení sporů o doménová jména) prostřednictvím ICANN. Tento postup je rychlejší a levnější než soud, i když výhru nezaručuje.
Je koupě více domén totéž jako koupě více webů?
Ne. Doména je jen webová adresa. Koupě více domén neznamená, že musíte postavit více webů. Ve většině případů další domény zaregistrujete, nastavíte přesměrování 301 na hlavní web a už se jich nedotknete. Existují čistě na ochranu názvu vaší značky před tím, aby ho použil někdo jiný.