Dvě kampaně se spustí stejné pondělí a každá má k dispozici padesát dolarů. Jedna používá denní rozpočet deset dolarů a běží pět dní. Druhá má celkový rozpočet padesát dolarů bez denního stropu. Ve středu má kampaň s denním rozpočtem utraceno třicet dolarů stálým tempem. Kampaň s celkovým rozpočtem utratila čtyřicet pět dolarů za dva dny, protože systém zobrazování natlačil na začátek.
Právě proto na denních a celkových rozpočtech v ochraně reklam záleží. Oba nakonec omezují celkové výdaje, ale časování řídí jinak. Jeden rozkládá riziko do dnů. Druhý hlídá celkový balík, ale může ho utrácet nerovnoměrně. Takto si mezi nimi vybrat.
Co je denní rozpočet?
Denní rozpočet je maximální částka, kterou může kampaň utratit za jeden kalendářní den. Většina reklamních systémů povolí v rušných dnech lehké přečerpání a pak výdaje během týdne vyrovná. Denní strop je vaše první linie obrany proti utíkajícím výdajům v kterémkoli dni.
Denní rozpočty se hodí pro trvalé kampaně, stále běžící získávání poptávek a každé nastavení, kde potřebujete předvídatelné platby na svém platebním prostředku. Také usnadňují včasné odhalení problémů, protože každé ráno kontrolujete stejné číslo.
Co je celkový rozpočet?
Celkový rozpočet je celková částka, kterou může kampaň utratit od začátku do konce. Nastavíte celý balík a datum konce nebo délku běhu. Reklamní systém tuto částku rozloží do harmonogramu, i když rozložení nebývá den za dnem rovnoměrné.
Celkové rozpočty se hodí pro propagaci akcí, uvedení produktů a kampaně s pevným oknem, kde je celková investice daná předem. Chrání celkové výdaje, ale dávají méně kontroly nad poplatkem za jediný den.
Jak denní a celkové rozpočty chrání výdaje různě
Denní rozpočty omezují šok. Když se pokazí cílení nebo vyskočí podvod, přijdete nanejvýš o denní příděl plus povolené přečerpání. Můžete pozastavit hned ten den a vyšetřit příčinu před zítřejší platbou.
Celkové rozpočty omezují celkové riziko, ale ne denní skoky. Kampaň může utratit většinu celkového rozpočtu během prvních osmačtyřiceti hodin, pokud systém zachytí silné rané signály nebo se něco pokazí. Zůstanete pod celkovým stropem, a přesto vás čeká nepříjemná platba za jediný den.
Kdy jsou denní rozpočty bezpečnější volbou
Denní rozpočty zvolte, když je cash flow napjaté, když testujete nová nastavení nebo když nemůžete kontrolovat rozhraní každou hodinu. Dobře se doplňují s kapitolou předcházení náhlému přečerpání reklam, protože strop každé ráno obnoví vaše riziko.
Kdy dávají smysl celkové rozpočty
Celkové rozpočty zvolte, když má kampaň jasné datum konce a víc vás zajímají celkové náklady než denní tempo. Sezónní výprodeje a registrace na konference do tohoto modelu často zapadají. Přidejte denní strop na úrovni účtu, pokud váš platební prostředek nezvládne nerovnoměrné denní platby.
Jak oba typy zkombinovat pro silnější ochranu
Mnoho inzerentů používá denní rozpočty u jednotlivých kampaní a celkové nebo měsíční stropy na úrovni účtu. Tato kombinace řídí denní tempo a zároveň zajišťuje, že žádný účet nepřekročí měsíční příděl.
Než kterýkoli typ limitu zvýšíte, ověřte, že to výsledky ospravedlňují. Zvyšování výdajů bez důkazu je jeden z nejrychlejších způsobů, jak rozpočet promarnit. Další kapitola správné nastavení limitů výdajů na reklamu ukazuje, jak stropy dimenzovat podle cílů a cash flow.
Často kladené otázky
Může kampaň s denním rozpočtem utratit víc než denní limit?
Mnoho reklamních systémů povolí v dnech s vysokým provozem mírné přečerpání a v klidnějších dnech utratí méně, aby zůstaly blízko týdenního průměru. Zjistěte si pravidla přečerpání své sítě, ať vás skutečné maximum nepřekvapí.
Zaručuje celkový rozpočet rovnoměrné denní výdaje?
Celkové rozpočty se snaží o rovnoměrné rozložení, ale nezaručují ho. Dny se silným výkonem, změny nabídek nebo chyby doručování mohou výdaje natlačit na začátek. Denní součty sledujte i tehdy, když existuje celkový strop.
Který typ rozpočtu je lepší pro testování nových reklam?
Denní rozpočty testy chrání, protože špatný den nevyčerpá celý testovací příděl najednou. Testovací rozpočty držte malé a oddělené od škálovacích kampaní. Praktickou strukturu testu najdete v kapitole jak se vyhnout plýtvání při testování.
Jak sleduji tempo výdajů u různých typů rozpočtu?
Zapisujte denní platby proti stropu a porovnávejte provoz z reklam s návštěvami na webu. Analytika v Tvůrci webů WEMASY vám pomůže vidět, zda tempo odpovídá skutečné interakci, ne jen součtům v reklamním rozhraní.
Mohu u běžící kampaně změnit typ rozpočtu?
Většina reklamních systémů změnu typu rozpočtu povolí, ale přepnutí uprostřed běhu může resetovat tempo i učení. Pokud to jde, raději kampaň pozastavte, zhodnoťte výsledky a znovu spusťte s novým typem, místo abyste přepínali během aktivního skoku.
Mám u denních rozpočtů používat stropy na úrovni účtu?
Stropy na úrovni účtu přidávají druhou záchrannou síť, když běží více kampaní. Jedna špatně nastavená kampaň nepřetlačí celkové výdaje účtu přes váš měsíční strop. Kapitola kontrola rozpočtu na úrovni kampaně a účtu vysvětluje, jak obě vrstvy zkombinovat.