Vaše reklama říká „příručka zdarma“. Vaše vstupní stránka žádá platební kartu dřív, než se objeví tlačítko ke stažení. Recenzent reklamy označí nesoulad s cílem. Váš marketingový vedoucí vinu svádí na text reklamy. Webař na trychtýř. Skutečný problém je, že spojení mezi oběma nikdo nevlastní.
Reklama v souladu s pravidly odkazující na stránku, která nevyhovuje, neprojde kontrolou o nic pomaleji než zavádějící nadpis. Soulad vstupních stránek souvisí s ochranou reklam, protože váš cíl je součástí zážitku z reklamy, který sítě hodnotí. Tady je, co recenzenti hledají a jak udržet stránky v souladu s kampaněmi.
Co je soulad vstupní stránky u reklam?
Soulad vstupní stránky znamená, že stránka, na kterou reklama odkazuje, splňuje stejné standardy zásad jako reklama sama. Patří sem poctivé nabídky, viditelné podmínky, funkční odkazy, rozumné doby načítání a informace o ochraně soukromí, když sbíráte údaje uživatelů.
Soulad se týká celé cesty uživatele od kliknutí po konverzi. Vyskakovací okna, řetězce přesměrování a další stránky se počítají, pokud na ně uživatel narazí hned po kliknutí na reklamu.
Co recenzenti na vstupní stránce kontrolují
První kontrolou je shoda nabídky. Produkt, cena a slib z reklamy se musí na stránce jasně objevit bez skrytých podmínek. Pokud reklama zmiňuje zkušební dobu, stránka musí u akce registrace vysvětlit délku zkoušky a podmínky fakturace.
Druhou kontrolou je průhlednost. Kontaktní údaje, podmínky vrácení peněz a povinná oborová upozornění by měly být na mobilu vidět bez nadměrného rolování. Stránky, které působí jako slepá ulička nebo trychtýř typu návnada a výměna, rychle neprojdou.
Technické požadavky a požadavky na zážitek
Stránky se musí načíst v běžných mobilních prohlížečích bez chyb. Nefunkční certifikáty SSL, nekonečné smyčky přesměrování a zástupné stránky „již brzy“ způsobují zamítnutí. Pomalé stránky nespouštějí vždy označení zásad, ale zvyšují míru okamžitého opuštění, která poškozuje výkon kampaně.
Sběr údajů a soukromí
Formuláře, které sbírají e-mail, telefon nebo finanční údaje, potřebují viditelný odkaz na zásady ochrany soukromí poblíž formuláře. Předem zaškrtnutá políčka souhlasu s marketingem a skryté podmínky předplatného porušují zásady reklam i normy spotřebitelské důvěry na mnoha trzích.
Jak udržet vstupní stránky a reklamy v souladu
Každou reklamu propojte se samostatnou adresou vstupní stránky, kterou ovládáte. Posílat různé kampaně na obecnou domovskou stránku ztěžuje ověření souladu a usnadňuje jeho porušení, když se obsah domovské stránky změní.
Když se nabídky mění, aktualizujte stránky dřív než reklamy. Pokud se cena změní v pondělí a text reklamy se upraví v úterý, máte celý den, kdy živé reklamy odkazují na zastaralé informace. Ta mezera stačí ke spuštění nahlášení uživatelem nebo automatického označení.
Jednou týdně proveďte test prokliku na mobilu u kampaní s nejvyššími výdaji. Klepněte na odkaz náhledu reklamy v telefonu a projděte celou cestu registrace nebo nákupu. Poznamenejte vše, co se liší od toho, co reklama slibovala.
Tento návyk si vybudujte spolu s kapitolou osvědčené postupy schvalování kreativ, aby se adresy vstupních stránek kontrolovaly před každým spuštěním. Pro soulad tvrzení si vždy při změně textu stránky projděte kapitolu jak se vyhnout zavádějícím tvrzením v reklamách.
Často kladené otázky
Mohu reklamy posílat na domovskou stránku místo vstupní stránky?
Můžete, ale domovské stránky se často mění a nesou najednou mnoho sdělení. U samostatných vstupních stránek se soulad ověřuje a chrání snáz. Pokud používáte domovskou stránku, projděte ji při každé změně obsahu webu.
Ovlivňují poděkovací stránky soulad reklam s pravidly?
Záleží na cestách hned po kliknutí. Pokud uživatelé přistanou na stránce, která reklamě odporuje, dřív než se dostanou ke skutečné nabídce, recenzenti to berou jako problém cíle. První obrazovku držte v souladu se slibem reklamy.
Jak rychle se má vstupní stránka načítat pro kontrolu reklam?
Jednotný veřejný práh neexistuje, ale stránky, které se na mobilu nenačtou nebo vyprší čas, jsou zamítnuty. Cílte na plynulý zážitek na mobilu při běžném připojení. Testujte na skutečných zařízeních, ne jen v náhledových nástrojích na počítači.
Jaké prvky ochrany soukromí musí být na vstupních stránkách reklam?
Minimálně uveďte odkaz na zásady ochrany soukromí poblíž každého formuláře, který sbírá osobní údaje. Regulované kategorie mohou potřebovat další zveřejnění. Tvůrce webů od WEMASY podporuje standardní stránky se zásadami, na které můžete odkazovat jednotně napříč kampaněmi.
Ovlivní úprava mého webu běžící reklamy?
Ano. Živé reklamy dál odkazují na aktualizované adresy. Změna ceny, odstraněné upozornění nebo nefunkční formulář může dříve schválenou kampaň proměnit v porušení zásad. Úpravy webu koordinujte s kontrolou reklam.
Jak auditovat vstupní stránky napříč mnoha kampaněmi?
Každý měsíc exportujte adresy aktivních reklam a každou proklikejte na mobilu. Nejdřív zkontrolujte ty s nejvyššími výdaji. Zjištění přidejte do kontrolního seznamu souladu. Kapitola kontrolní seznam souladu reklam pro značky obsahuje krok kontroly vstupních stránek.