Čtyři sta dvanáct dolarů utracených za šest dní. Dosah vypadá dobře. Zapojení je ploché. Otevřete záložku s rozpisem a vidíte, že sedmdesát procent doručení šlo přes partnerskou síť publik, o které jste zapomněli, že je zapnutá. Vaše vyleštěná feed kreativa se zobrazuje v náhodných aplikacích, které jste nikdy nezkontrolovali.
U sociálních kampaní se kontrola umístění snadno přehlédne, protože výchozí nastavení rozprostře reklamy najednou na mnoho ploch. Toto pohodlí skrývá skutečné riziko pro značku. Tady je, jak kontrolovat umístění v sociálních reklamních účtech, aby vaše kreativa zůstala na plochách, kterým důvěřujete.
Jak kontrolovat umístění sociálních reklam?
Kontrola umístění sociálních reklam začíná volbou ručních umístění místo automatických. Ruční režim vám umožní vybrat feedy, stories, reels, výsledky vyhledávání a partnerský inventář zvlášť. Vypněte plochy, které přinášejí kliky bez konverzí nebo které nelze snadno sledovat.
Filtry inventáře přidávají druhou vrstvu pro in-stream video a umístění s monetizací obsahu. Omezený inventář snižuje doručování vedle citlivého obsahu. Standardní a rozšířené úrovně povolují víc videí a stránek. Úroveň přizpůsobte toleranci své značky stejně, jako byste to udělali u dlouhých video kampaní.
1. Vypněte partnerské sítě, dokud jim nebudete důvěřovat
Partnerské sítě publik rozšiřují dosah za hlavní feedy aplikací. Přinášejí také jedno z nejslabších zapojení pro malé firmy. Mnoho inzerentů je zcela vypne, dokud reporty umístění neprokážou jejich hodnotu.
2. Rozdělte kampaně podle typu umístění
Reklamy ve feedu, ve stories a v krátkých videích se chovají různě. Jejich rozdělení do samostatných sad reklam ukáže, které plochy konvertují. Umístění, která utrácejí rozpočet bez výsledků, zpřísněte nebo vyloučte, místo abyste dobré a špatné zprůměrovali dohromady.
3. Používejte seznamy blokovaných stránek a vydavatelů
Sociální reklamní účty podporují seznamy blokovaných stránek a vydavatelů, kde nechcete, aby se reklamy zobrazovaly. Nahrajte domény a názvy stránek, které jste už vyloučili jinde. Udržujte jeden hlavní seznam synchronizovaný napříč kampaněmi.
4. Kontrolujte rozpisy doručení týdně
Reporty s rozpisem ukazují výdaje podle umístění, zařízení a platformy. Sledujte náhlé posuny směrem k levnému inventáři se slabým chováním na webu. Upravte nastavení dřív, než se systém do takového provozu optimalizuje ještě hlouběji.
Bezpečnost značky ve feedech s obsahem uživatelů
Sociální feedy mísí osobní příspěvky, zprávy, humor i konflikty. Nemůžete si předem prohlédnout každý kontext. Proto jsou tu filtry inventáře a konzervativní výběr umístění důležitější než na vlastních webech. Kombinujte ovládací prvky se silnou kreativou, která jasně označí vaši nabídku, aby byly náhodné kliky méně pravděpodobné.
Ovládání videa na stejných sítích se částečně překrývá s kontrolou umístění video reklam. Pro blokování jednotlivých domén napříč kanály si přečtěte vylučování nerelevantních webů a aplikací. Falešnou interakci u sociálních kampaní pokrývá modul o click fraudu.
Často kladené otázky
Mám u nových kampaní používat automatická umístění?
Automatická umístění pomáhají systému rychle se učit, ale zahrnují plochy, které možná nechcete. Mnoho inzerentů začíná ručně jen s hlavními feedy a rozšiřuje po prohlédnutí dat z rozpisu. Nejdřív ochrana, potom škálování.
Co je síť publik a mám ji vyloučit?
Síť publik zobrazuje reklamy v aplikacích a na webech třetích stran připojených k systému sociálních reklam. Často přináší levné kliky se slabým záměrem. Její vyloučení je jedna z nejrychlejších výher v sociálních umístěních pro firmy, kterým záleží na značce.
Potřebují umístění ve stories a reels jinou kreativu?
Vertikální formáty přes celou obrazovku potřebují jiné ořezy a rychlejší háčky. Nesourodá kreativa zvyšuje přeskakování a náhodná klepnutí. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže vytvořit landing page pro mobily, které odpovídají provozu z krátkých reklam.
Jak souvisí sociální umístění s click fraudem?
Nekvalitní inventář aplikací přitahuje falešné kliky a farmy na interakci. Přísná kontrola umístění vaši expozici snižuje. Kroky specifické pro podvody najdete v článku ochrana sociálních reklam před falešnými kliky.
Mohu zablokovat konkrétní stránky, kde se moje reklamy zobrazily?
Seznamy blokovaných a vyloučení vydavatelů odstraní konkrétní stránky z budoucího doručování. Problematické stránky si zdokumentujte, jakmile je najdete, a přidejte je na úrovni celého účtu. Návyky s blocklisty najdete v článku ochrana pověsti značky pomocí vyloučení.
Jak přísné mají být filtry inventáře pro místní firmy?
Místní firmy se službami obvykle těží z omezeného inventáře u všech in-stream umístění nebo umístění s monetizací obsahu. Celostátní maloobchodní značky s drzou kreativou mohou přijmout standardní úrovně. Nastavení se řiďte očekáváním zákazníků, ne výchozími doporučeními.