Vaše video reklama se spustí. Divák uslyší váš úvod. Pak se podívá na název videa, které chtěl vidět. S vaší značkou nemá nic společného. Naštvaně reklamu přeskočí a vaše logo si zapamatuje ve špatné místnosti.
Právě kvůli tomuhle pocitu nesouladu je kontrola umístění videí důležitá. Video reklamy přebírají tón okolního obsahu víc než jakýkoli jiný formát. Patnáctivteřinová reklama před videem působí jako doporučení čehokoli, co poběží potom. Tady je, jak kontrolovat umístění video reklam, aniž byste se vzdali jednoho z největších video publik na internetu.
Jak kontrolovat umístění video reklam?
Kontrola umístění videí kombinuje volbu typu inventáře, vyloučení kategorií obsahu, blocklisty kanálů a videí a vyloučená klíčová slova, která brání tomu, aby se reklamy spojily s rizikovými názvy nebo popisky.
Úrovně inventáře jsou první rozhodnutí. Omezený inventář používá nejpřísnější filtry bezpečnosti značky. Standardní inventář vyvažuje dosah a bezpečnost. Rozšířený inventář povoluje víc obsahu a nese větší riziko. Konzervativní značky obvykle začínají s omezeným nebo standardním a nastavení uvolňují, jen když mají data, která to podpoří.
1. Vyloučte kanály a videa, která se se značkou střetávají
Projděte reporty umístění a podívejte se, na kterých kanálech se vaše reklamy zobrazily. Vyloučte tvůrce, jejichž témata, jazyk nebo publikum se k vaší nabídce nehodí. Jednotlivá videa přidejte podle URL, když je problematický jeden příspěvek, ale zbytek kanálu je v pořádku.
2. Používejte vyloučená klíčová slova pro názvy a témata
Vyloučená klíčová slova brání zobrazení reklam u videí, jejichž názvy nebo popisky obsahují blokované výrazy. Seznamy sestavte kolem vulgarit, citlivých témat, jmen konkurentů, kterým se chcete vyhnout, a témat, na která upozorní váš právník.
3. Zvolte formáty reklam podle své úrovně rizika
Přeskočitelné in-stream reklamy se zobrazují před dlouhými videi. Bumper reklamy jsou krátké a nepřeskočitelné. Discovery reklamy se zobrazují ve výsledcích procházení. Každý formát vystavuje vaši značku jinak. Než začnete škálovat na široké cílení, vyzkoušejte formáty na spravovaných umístěních.
4. Oddělte dětský obsah a rodinné značky
Firmy pro rodiny potřebují zvláštní péči u obsahu pro děti a u publik různého věku. Použijte nejpřísnější úroveň inventáře a první měsíc kontrolujte umístění ručně. Jedno špatné spárování se šíří rychle.
Sledování umístění videí v čase
Videoknihovny se mění každý den. Bezpečný kanál může zítra zveřejnit problematické video. Reporty umístění nejsou jednorázový audit. Naplánujte si měsíční kontroly a reagujte rychle, když report umístění ukáže nové kanály s vysokými výdaji a slabým zapojením.
Pro display ovládací prvky, které sdílejí stejný reklamní účet, si přečtěte kontrolu umístění v zobrazovací síti. Škodlivé kategorie napříč formáty najdete v článku nebezpečný obsah a škodlivá umístění reklam. Sociální videa pokrývá kapitola o kontrole umístění sociálních reklam.
Často kladené otázky
Zablokuje omezený inventář příliš mnoho dosahu?
Omezený inventář zmenšuje počet dostupných videí, ale drží reklamy na nejbezpečnější úrovni, kterou síť nabízí. Mnoho malých firem dává přednost o něco nižšímu dosahu před rizikem pro pověst. Než nastavení inventáře uvolníte, změřte konverze.
Mohu cílit jen na konkrétní video kanály?
Spravovaná umístění kanálů a videí vám umožní zobrazovat reklamy jen tam, kde si vyberete. Hodí se pro kampaně ve stylu sponzoringu a pro těsné souznění se značkou. Pro vícevrstvou obranu je zkombinujte s vyloučením kategorií.
Co dělat poté, co někdo prokliknul video reklamu?
Pošlete diváky na stránku, která navazuje na slib z videa. Tvůrce webů WEMASY vám pomůže vytvořit krátké landing page s jasnými dalšími kroky, takže video provoz nepřistane na nepřehledné úvodní stránce.
Liší se krátká videa ve feedech od in-stream reklam?
Krátká videa ve feedech sociálních aplikací mají jiná nastavení umístění než dlouhé in-stream video. S každou plochou zacházejte se samostatným seznamem vyloučení. Kroky specifické pro feedy najdete v článku kontrola umístění sociálních reklam.
Jak souvisí umístění videí s podvody ve video reklamě?
Falešná zhlédnutí a nekvalitní inventář nafukují video metriky bez skutečné pozornosti. Přísnější úrovně inventáře a vyloučení kanálů vaši expozici snižují. Více se dočtete v článku reklamní podvody ve video reklamě.
Jak často mám aktualizovat seznamy vyloučení u videí?
Během aktivních kampaní kontrolujte nová umístění každé dva týdny. Vyloučení ukládejte na úrovni účtu, aby je zdědila každá video kampaň. Kapitola sledování, kde se reklamy zobrazují navrhuje rytmus kompletního auditu.