Nastavení publika říká všichni se zájmem o vylepšení domova. Denní rozpočet říká prosím, jen si vezměte. Do poledne kampaň utratila polovinu limitu za kliky z regionů, které neobsluhujete, a ze zájmů, které s vaší nabídkou nemají nic společného. Cílení nebylo špatně omylem. Bylo špatně záměrně.
Široké cílení bez filtrů je jeden z nejrychlejších způsobů, jak spálit výdaje na reklamu. Široká publika dávají doručovacímu systému prostor honit levné kliky a snadná zobrazení. Bez vyloučení, omezení lokality a kontrol záměru platíte za zvědavost místo zákazníků. Tady je, co se rozbije a jak nastavení opravit.
Jak vypadá široké cílení bez filtrů
Široké cílení znamená nechat reklamní systém vybrat, kdo vaše reklamy uvidí, napříč velkými skupinami zájmů, širokou demografií nebo otevřenými geografickými oblastmi. Filtry jsou zábradlí: vylučující klíčová slova, vyloučení publik, omezení lokality, pravidla plánu a blokování umístění.
Provozovat široké cílení bez filtrů je jako otevřít v obchodě všechny dveře a doufat, že vejde správný kupec. Někteří skuteční zákazníci přijdou. Stejně tak všichni ostatní.
Co se pokazí, když filtry chybí
Výdaje se soustředí na levné kliky, které zřídka konvertují. Návštěvnost přichází z oblastí, které neobsloužíte. Reklamy soutěží s vašimi vlastními retargetingovými kampaněmi kvůli překryvu publik. Kvalita umístění klesá, protože systém upřednostňuje objem před shodou.
Návštěvnost s nízkým záměrem často projde kontrolami podvodu, protože klikli skuteční lidé. Proto je plýtvání těžší odhalit, pokud týdně nerozdělujete reporty podle regionu, umístění a hledaného výrazu.
Jak rozšířit dosah bez ztráty ochrany
Začněte úzce, prokažte konverze a pak rozšiřujte po kontrolovaných krocích. Vyloučení přidejte před rozšířením, ne až po vzniku plýtvání. Pro nové segmenty duplikujte kampaně místo nacpání všech publik do jedné položky.
Filtry vytvořte podle kapitoly budování kvalitních filtrů publika a pro signály ve vyšším proudu čtěte prevence návštěvnosti s nízkým záměrem. Pokud je překryv už problém, přečtěte si kapitolu jak se vyhnout problémům s překryvem publik, než půjdete šířeji.
Filtry nejsou trest za růst. Jsou to ploty, díky kterým můžete rozšířit dosah, aniž byste branou pustili každý klik s nízkým záměrem.
Po prvním týdnu každé široké kampaně projděte hledané výrazy a geografii. Včasná vyloučení stojí méně než pozdní náprava.
Často kladené otázky
Je široké cílení vždy špatné pro ochranu reklam?
Široké cílení může fungovat pro povědomí, když jsou limity těsné a umístění pod kontrolou. Chybou je jít široce bez vyloučení, bez geografických omezení a bez týdenní kontroly kvality.
Který filtr mám u nové kampaně přidat jako první?
Nejdřív omezení lokality a denní limit výdajů, protože hned ohraničí škodu. Pak přidejte vylučující klíčová slova nebo vyloučení publik podle reportů hledaných výrazů a umístění z prvního týdne.
Jak odliším široké cílení od podvodu?
Plýtvání z širokého cílení se obvykle ukáže jako skutečné relace se slabou konverzí. Podvod se často ukáže jako kliky bez odpovídajících relací. Než změníte strategii, porovnejte oba signály.
Mohou samotné vstupní stránky opravit plýtvání ze širokého cílení?
Silná vstupní stránka pomáhá konverzi, ale nemůže obsloužit zákazníky mimo vaši oblast nebo špatný typ služby. Práci na stránce spojte s filtry. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže publikovat zaměřené stránky pro každý segment místo jedné obecné pro všechny.
Mám používat funkce automatického rozšiřování publika?
Automatické rozšiřování se chová jako skryté široké cílení. Pokud ho zapnete, zpřísněte limity a hledané výrazy i geografii kontrolujte častěji než u pevného publika.
Kde se dozvím o rizicích cílení podle zájmů?
Kategorie zájmů vypadají na papíře přesně, ale často zahrnují příležitostné návštěvníky. Než se spolehnete jen na zájmy, přečtěte si kapitolu rizika cílení podle zájmů.