Dvě kampaně sdílejí stejné publikum, limit rozpočtu i text reklam. Jedna posílá návštěvnost na zaměřenou stránku s jednou nabídkou a krátkým formulářem. Druhá ji posílá na domovskou stránku. Stejná cena za klik. Zaměřená stránka přinese třikrát víc leadů. Ochrana nebyla jen ve vyšším proudu. Byla na stránce.
Slabé vstupní stránky jsou chybou v ochraně reklam, protože plýtvají kliky, které jste už zaplatili za ochranu. Filtry podvodů a pravidla cílení nepomohou, pokud každý legitimní návštěvník odejde za pět sekund. Tady je, jak slabé stránky vyčerpávají výdaje a co opravit jako první.
Čím je vstupní stránka pro reklamní návštěvnost slabá
Slabá vstupní stránka nesplní slib z reklamy. Pomalé načítání, nejasný nadpis, rozbitá mobilní verze, dlouhé formuláře a soupeřící navigace všechno říkají placeným návštěvníkům, že klikli na špatný odkaz.
Domovské stránky často fungují jako slabé vstupní stránky, protože slouží mnoha cílům najednou. Placená návštěvnost potřebuje jednu cestu, ne nabídku voleb.
Jak slabé stránky podkopávají ochranu reklam
Práce na ochraně ve vyšším proudu kupuje kvalifikované kliky. Slabé stránky je zahodí. Vysoká míra okamžitého opuštění vypadá jako problém cílení a spouští zbytečné změny publik. Rozpočet se škáluje na kampaních, které by mohly fungovat s lepším cílem.
Slabé stránky také skrývají podvod. Když každá návštěva odejde, nepoznáte falešné kliky od frustrovaných skutečných. Čistý výkon stránky usnadňuje odhalení špatné návštěvnosti.
Co na reklamních vstupních stránkách zlepšit jako první
Sladěte nadpis se sdělením reklamy. Zkraťte pole formuláře na to, co skutečně potřebujete. Opravte mobilní zobrazení a rychlost načítání dřív, než zvýšíte rozpočet. Přidejte prvky důvěry blízko hlavní akce.
Podrobné opravy v této knize najdete v kapitolách proč vstupní stránky chrání výdaje na reklamu, shoda sdělení mezi reklamami a vstupními stránkami a rychlost stránky a ochrana výdajů na reklamu.
Úpravy stránky patří do stejné debaty jako podvod a limity, protože všechny tři brání stejný rozpočet z různých stran.
Opravy stránky měřte jen na reklamní návštěvnosti
Porovnávejte metriky před a po na označených placených relacích, ne na průměrech celého webu. Organičtí návštěvníci se chovají jinak. Rozhodnutí o ochraně reklam potřebují data jen z reklam.
Často kladené otázky
Může dobrá vstupní stránka nahradit monitoring podvodů?
Silná stránka snižuje plýtvání od skutečných návštěvníků, ale nezastaví neplatné kliky. Pořád potřebujete limity, kontrolu umístění a kontroly kliků proti relacím. Práce na stránce ochranu doplňuje, nenahrazuje ji.
Jak poznám, že moje domovská stránka plýtvá reklamními kliky?
Pošlete stejnou reklamu na specializovanou stránku a týden porovnávejte míru okamžitého opuštění a konverzní poměr. Velký rozdíl obvykle znamená, že domovská stránka chce od studené placené návštěvnosti příliš mnoho.
Potřebuji samostatnou stránku pro každou reklamu?
Samostatné stránky pomáhají, když se nabídky nebo publika liší. Jedna silná stránka může obsloužit podobné reklamy, pokud shoda sdělení zůstane těsná. Různé produkty obvykle potřebují různé cíle.
Jak rychle by se měla reklamní vstupní stránka načítat?
Pro placenou návštěvnost mířete na méně než tři sekundy na mobilu. Každá další sekunda stojí konverze u studených kliků. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže publikovat lehké stránky, aniž byste museli přestavět celý web.
Jak dlouhý formulář je pro placenou návštěvnost bezpečný?
Při prvním kontaktu se ptejte jen na pole, která váš prodejní proces potřebuje. Dlouhé formuláře zvyšují opuštění u placených návštěv. Pole po poli vás provede kapitola design formulářů, který snižuje plýtvání v reklamě.
Kde se plýtvání kvůli slabé vstupní stránce objeví v reportech?
Nejjasnějším signálem je vysoká míra okamžitého opuštění na označených placených relacích. Kapitola o základní příčině slabé vstupní stránky plýtvají výdaji na reklamu propojuje příznaky s opravami.