Poprvé otevřete report umístění a seznam nemá konec. Herní aplikace, kupónové weby, zahraniční zpravodajské stránky, o kterých jste nikdy neslyšeli. Váš banner na všech běžel minulý týden, zatímco jste předpokládali, že se zobrazuje na bezpečných zpravodajských webech a blozích o zálibách.
Vyloučení umístění chrání zobrazovací reklamy tím, že blokují konkrétní weby, aplikace a kategorie obsahu, aby na nich vaše kreativa nebyla. Bez nich automatické zobrazování rozptýlí výdaje do inventáře, který jste nikdy neprošli. Tady je, jak vyloučení fungují, co blokovat jako první a jak udržet seznamy aktuální, aniž byste zabili dosah.
Co jsou vyloučení umístění u zobrazovacích reklam?
Vyloučení umístění je pravidlo, které brání vaší zobrazovací reklamě běžet na pojmenovaném webu, v aplikaci, kanálu nebo typu obsahu. Vyloučení působí na úrovni kampaně nebo účtu. Seznamy na úrovni účtu chrání každou zobrazovací kampaň před opakovanými viníky, které najdete jednou.
Ochrana zobrazovacích reklam používá dva typy vyloučení společně. Vyloučení kategorií blokují široká citlivá témata. Vyloučení umístění blokují jednotlivé domény a aplikace, které reporty označí za plýtvavé nebo nevhodné pro značku. Filtry kategorií zachytí neznámé weby. Seznamy blokovaných odstraní známé škůdce.
Před čím vyloučení umístění chrání
Vyloučení snižují riziko pro bezpečnost značky tím, že drží reklamy mimo stránky s násilím, erotikou nebo politickým extremismem. Omezují plýtvání rozpočtem na doménách vytvořených jen kvůli reklamám, které generují kliky bez kupujících. Omezují také aplikace plné botů, které nafukují zobrazení, zatímco skuteční lidé vaši nabídku nikdy nevidí.
Jak sestavit účinné seznamy vyloučení pro zobrazovací reklamy?
Před spuštěním začněte přísným nastavením citlivosti obsahu. Během prvního měsíce týdně stahujte reporty umístění. Vylučte každou doménu nebo aplikaci s významnými výdaji a nulovou interakcí na webu. Opakované viníky přidejte do seznamu blokovaných na úrovni účtu, aby ochranu zdědily i budoucí kampaně.
Oddělte zobrazovací kampaně pro oslovení nových lidí od remarketingových. Kampaně pro studená publika potřebují přísnější vyloučení, protože neznámý inventář nese větší riziko. Remarketing už míří na lidi, kteří váš web navštívili, takže kvalita umístění záleží, ale záměr publika je vyšší.
Mobilní aplikace kontrolujte zvlášť od webů. Náhodná klepnutí v aplikacích jsou běžná. Vylučte aplikace s vysokým počtem kliků, relacemi kratšími než vteřina a bez konverzí. Seznamy blokovaných sdílejte s dalšími moduly, aby sociální a video kampaně pokud možno sdílely stejné zakázané domény.
Záznamy v seznamu blokovaných označte datem a kampaní, kde jste každou doménu našli. Tato historie vám pomůže rozhodnout, zda vyloučení ponechat trvale, nebo po šesti měsících čistých dat vyzkoušet odebrání.
K nastavení zobrazovací sítě čtěte kapitolu řízení umístění v zobrazovací síti. K odstranění nerelevantních domén viz vyloučení nerelevantních webů a aplikací. Nástroje vyhledávacího účtu, které sdílejí seznamy vyloučení, pokrývá kapitola nástroje ochrany Google Ads, které byste měli používat.
Často kladené otázky
Mám vyloučit všechna automatická zobrazovací umístění?
Úplné vyloučení omezuje učení a dosah. Praktická cesta používá přísné filtry kategorií, týdenní kontroly umístění a rostoucí seznam blokovaných. Ke spravovaným umístěním přejděte, jen když riziko pro značku převáží potřebu škálování.
Kolik umístění mám vyloučit, než utrpí dosah?
Kvalita je důležitější než počet. Deset nekvalitních webů s vysokými výdaji uškodí víc než stovky drobných zobrazení. Vylučte domény s jasnými signály plýtvání a pak dva týdny sledujte celkový dosah, než zpřísníte dál.
Zastaví vyloučení umístění podvodné kliky na zobrazovacích reklamách?
Snižují vystavení inventáři plnému botů, ale nezachytí každý neplatný klik. Vyloučení spojte se sledováním poměru kliků a relací. Vzorce pro tento formát najdete v kapitole podvody v zobrazovací reklamě.
Mohu importovat seznam blokovaných z jiného reklamního účtu?
Většina reklamních systémů umožňuje nahrát seznamy domén a aplikací jako hromadná vyloučení. Udržujte jeden hlavní seznam mimo účet a aktualizace importujte měsíčně. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže stavět vstupní stránky odpovídající provozu, který vám po odstranění plýtvání vyloučeními zůstane.
Jaký je rozdíl mezi vyloučením témat a vyloučením umístění?
Pravidla témat míří na předměty jako finance nebo hry napříč mnoha weby. Vyloučení umístění míří na pojmenované vydavatele. Používejte obojí, aby se shoda tématu a kvalita webu sladily, místo abyste se spoléhali na jednu vrstvu.
Jak často mám seznamy vyloučení pro zobrazovací reklamy aktualizovat?
Při spuštění kontrolujte týdně, po ustálení výkonu měsíčně. Na otevřených zobrazovacích sítích se neustále objevují nové nekvalitní weby. Průběžné návyky se seznamem blokovaných pokrývá kapitola pověst značky díky vyloučením.