Jeden tým publikuje tři blogové příspěvky týdně bez jasného cíle. Druhý tým publikuje dvakrát měsíčně a každý kus je navázaný na čtvrtletní cíl. První tým dělá content marketing bez strategie. Druhý má obojí. Hádejte, který z nich vidí po půl roce stálý růst provozu a poptávek.
Content marketing je praxe využívání hodnotného obsahu k přitahování a udržení zákazníků. Obsahová strategie je plán, který rozhoduje, co vytváříte, proč to vytváříte a jak měříte úspěch. Potřebujete obojí, ale fungují na různých úrovních. Tady je, jak se srovnávají a proč jejich zaměňování vede k promarněnému úsilí.
Co je content marketing?
Content marketing je průběžná činnost, při které vytváříte a sdílíte užitečný obsah, abyste vybudovali publikum a dosáhli obchodních výsledků. Zahrnuje blogové příspěvky, videa, e-maily, návody a každý formát, který publiku pomáhá, než ho požádáte o nákup. Zaměřuje se na to, co a jak, tedy jak lidi oslovit pomocí obsahu.
Content marketing je disciplína, jako e-mailový marketing nebo marketing na sociálních sítích. Má osvědčené postupy, běžné formáty a měřitelné výsledky. Když lidé říkají, že „dělají content marketing“, myslí tím, že aktivně publikují materiál, aby rozšířili svou značku.
Co je obsahová strategie?
Obsahová strategie je plánovací vrstva nad content marketingem. Určuje vaše publikum, cíle, tematické okruhy, tempo publikování a metriky úspěchu. Strategie odpovídá na proč a kdy dřív, než marketing odpoví na co a jak.
Bez strategie se content marketing stává běžeckým pásem. Publikujete dál, protože máte pocit, že byste měli, ne proto, že by každý kus sloužil určenému účelu. Strategie mění náhodný výstup na koordinované úsilí, kde každý článek, video nebo e-mail navazuje na obchodní cíl.
Jak content marketing a obsahová strategie spolupracují
Představte si strategii jako plán stavby a marketing jako samotnou stavbu. Vaše obsahová strategie určuje směr. Váš content marketing ji týden za týdnem provádí. Ke strategii se vracíte čtvrtletně a upravujete ji podle toho, co říkají data z marketingu.
Dobré rozdělení mezi content marketing a obsahovou strategii vypadá takto. Strategie rozhodne, že se příští čtvrtletí zaměříte na tři tematické okruhy. Marketing vytvoří samotné články, e-maily a příspěvky na sociálních sítích v rámci těchto okruhů. Strategie zhodnotí výkon a posune priority. Marketing publikuje dál v rámci aktualizovaného plánu.
Pokud je pro vás některý z pojmů nový, začněte textem co je content marketing a pak si přečtěte o obsahové strategii, abyste pochopili plánovací stránku. Praktický pohled na vyvážení typů obsahu najdete v textu nadčasový vs aktuální obsah ve strategii.
Často kladené otázky
Jde dělat content marketing bez obsahové strategie?
Obsah můžete publikovat bez formální strategie a mnoho firem tak na začátku činí. Problémem je nedůslednost a promarněné úsilí. Bez plánu skončíte s obsahem, který nenavazuje na obchodní cíle ani na dřívější kusy.
Co je první, obsahová strategie, nebo content marketing?
Nejdřív strategie, i když jde o jednoduchý plán na jednu stránku. Než cokoli zveřejníte, určete publikum, cíle a témata. Jakmile plán existuje, content marketing se stane jeho průběžným prováděním.
Kdo v týmu vlastní obsahovou strategii a kdo content marketing?
Ve větších týmech plán vlastní stratég nebo vedoucí marketingu a autoři a tvůrci řeší provedení. V malých týmech často obojí dělá jeden člověk. Role jsou v teorii oddělené, ale v praxi se často spojují.
Jak vytvořit obsahovou strategii pro nový web?
Začněte pěti až deseti hlavními stránkami a třemi až pěti tématy blogu podle toho, co publikum hledá. Tři měsíce publikujte důsledně a pak plán upravte podle analytiky. Web postavte v Tvůrci webů WEMASY, abyste mohli přidávat stránky, jak vaše strategie roste.
Zahrnuje obsahová strategie plánování SEO?
Ano. Průzkum klíčových slov a výběr témat jsou základní součásti každé obsahové strategie. Nástroje SEO ve WEMASY vám pomohou zjistit, která témata mají poptávku ve vyhledávání, aby strategie mířila na dotazy, které publikum opravdu píše do vyhledávačů.
Jak často se vracet k obsahové strategii?
Alespoň čtvrtletně. Zkontrolujte, zda tematické okruhy stále odpovídají potřebám publika a zda výstup content marketingu plní stanovené cíle. Témata, formáty nebo frekvenci publikování upravte podle toho, co data ukazují.