Proč tolik stránek O nás zní úplně stejně? "Jsme zapálení pro dokonalost." "Zákazníka dáváme na první místo." "Založeno v roce 2015 s vizí změnit obor." Přečtete tři takové za sebou a ani jedna vám neřekne nic skutečného o lidech za firmou.
Stránka O nás patří mezi nejnavštěvovanější stránky každého webu. Lidé na ni přijdou, když chtějí vědět, s kým mají co do činění, než si koupí, někoho najmou nebo se ozvou. Naučit se napsat stránku O nás, která na tuto otázku skutečně odpoví, je jeden z nejpřínosnějších psacích úkolů na vašem webu. Tady je, kde začít.
Co by měla stránka O nás obsahovat?
Silná stránka O nás pokrývá čtyři věci. Kdo jste a co děláte. Proč jste začali nebo jaký problém jste chtěli řešit. Čím se váš přístup liší. A kdo je v týmu, i když jste to jen vy.
Vynechte jazyk firemních prohlášení o poslání. Pište tak, jak byste svou firmu vysvětlili někomu na večeři. Co děláte? Komu pomáháte? Proč vám na této práci záleží? Tyto odpovědi tvoří páteř stránky, kterou lidé skutečně čtou.
Uveďte skutečné detaily. Rok založení, město, odkud pracujete, typ klientů, kterým sloužíte nejlépe. Konkrétnosti budují důvěru. Vágní tvrzení o "kvalitě" a "inovacích" ne.
Jak stránku O nás strukturovat?
Začněte krátkým úvodem, který mluví ke čtenáři, ne o vás. "Pokud hledáte designéra, který rozumí malým maloobchodním značkám, jste na správném místě" funguje lépe než "Vítejte v naší firmě". Čtenář by se měl poznat už v prvních dvou větách.
Pak následuje váš příběh. Jak firma vznikla? Jaký okamžik nebo frustrace vás sem přivedly? Držte se dvou až tří krátkých odstavců. Lidé se spojují s příběhy, ne s časovými osami firemních milníků.
Přidejte část o svých hodnotách nebo přístupu. Ne odrážkový seznam módních slov, ale jednu nebo dvě věty o tom, jak s klienty pracujete nebo v čem nepřipouštíte kompromis. Tady se objeví osobnost.
Skončete tvářemi. Fotky týmu a krátká představení stránku okamžitě polidští. I samostatný zakladatel získá fotkou a pár řádky o tom, kdo je mimo svou pracovní pozici.
Kterým chybám se vyhnout?
Největší chyba je psát o sobě místo pro návštěvníka. Každý odstavec by měl odpovídat na nevyslovenou čtenářovu otázku. "Můžu těmto lidem věřit?" "Chápou mou situaci?" "Bavilo by mě s nimi pracovat?"
Další častá past je příliš dlouhá stránka. Nepíšete paměti. Pro většinu firem stačí tři sta až šest set slov. Řekněte, na čem záleží, zbytek vyškrtněte a odkažte na blog nebo portfolio, pokud chtějí lidé víc.
Nezapomeňte na další krok. Až někdo přečte váš příběh, nasměrujte ho na služby, kontaktní stránku nebo nedávný projekt. Stránka O nás je zastávka, kde se buduje důvěra na cestě k něčemu jinému.
Pro osobní značky se stránka O mně řídí podobným přístupem s osobnějším úhlem. Jak vypadají silné stránky v praxi, zjistíte v kapitole příklady stránek O nás a co se z nich naučit.
Často kladené otázky
Jak dlouhá by měla být stránka O nás?
Většina stránek O nás funguje dobře mezi 300 a 600 slovy. Dost na vybudování důvěry, ale ne tolik, aby čtenář ztratil zájem. Pokud máte větší tým nebo delší příběh vzniku, můžete jít o něco déle, ale držte odstavce krátké a přehledné.
[wemasy-accordion type="primary" wemasy-accordion title="Používat na stránce O nás "my" nebo "já"?"]<p>Používejte "my", pokud máte tým, i malý. Používejte "já", pokud jste samostatný zakladatel nebo na volné noze. Důslednost je důležitější než samotné zájmeno. Vyberte si jedno a držte se ho na celé stránce, aby tón působil celistvě.</p>
[/wemasy-accordion]
Potřebujete na stránce O nás fotky týmu?
Fotky výrazně mění, jak důvěryhodně stránka působí. Návštěvníci chtějí vidět lidi za firmou. Profesionální portréty fungují dobře, ale autentické uvolněné fotky u malých týmů často působí přístupněji.
Kam patří stránka O nás ve struktuře webu?
Většina webů odkazuje na stránku O nás z hlavní navigace nebo z patičky. Měla by být snadno k nalezení z kterékoli stránky webu. S WEMASY můžete stránku O nás vytvořit a upravovat v Tvůrci webů stejným vizuálním editorem jako ostatní stránky.
Má stránka O nás zmiňovat ocenění nebo certifikace?
Ocenění nebo certifikace zmiňte jen tehdy, pokud jsou relevantní pro čtenářovo rozhodnutí. Certifikace bezpečnosti potravin je důležitá na webu cateringu. Obecný odznak "nejlepší z" z neznámého katalogu ne. Nechte skutečné doklady podpořit váš příběh, ne ho nahradit.
Jak často aktualizovat stránku O nás?
Stránku O nás projděte alespoň jednou ročně nebo kdykoli se výrazně změní tým, služby nebo příběh. Zastaralá část o týmu nebo poslání, které už neodpovídá vaší práci, rychle podkopává důvěru. Drobné úpravy zaberou pár minut a udrží stránku přesnou.