Jedna firma zveřejňuje článek každé úterý šest měsíců. Její návštěvnost pomalu stoupá, seznam e-mailů roste a zákazníci se při obchodních hovorech zmiňují o článcích. Jiná firma zveřejní tři články v prvním týdnu a pak čtyři měsíce nic. Její blog vypadá opuštěně a návštěvníci si toho všimnou.
Naučit se psát blog je vlastně naučit se pravidelně přinášet užitečné články. Jeden skvělý článek pomůže. Stálá řada užitečných článků změní to, jak lidé vnímají vaši značku. Tady je postup, jak vybudovat blog, který takovou pozornost získá.
Co potřebuje blog, než začnete psát?
Než napíšete první článek, rozhodněte se, pro koho blog je a jaké problémy řeší. Blog pro majitele domů, kteří opravují kapající kohoutky v kuchyni, potřebuje jiná témata než blog pro nezávislé designéry. Zapište si pět otázek, které si váš ideální čtenář klade, a nechte je určit obsah prvního měsíce.
Zvolte si realistický harmonogram, který skutečně dodržíte. Jeden článek týdně je pro většinu malých týmů dobrý začátek. Dva články měsíčně fungují také, pokud vám tolik dovolí čas. Na harmonogramu záleží méně než na tom, abyste se ho drželi.
Naplánujte jednoduchou skladbu obsahu. Zhruba polovina článků by měla odpovídat na běžné otázky. Čtvrtina může sdílet návody krok za krokem. Zbytek může pokrýt novinky, názory nebo příběhy z vaší práce. Taková pestrost udrží blog zajímavý, aniž by ztratil zaměření.
Jak udržet blog v chodu dlouhodobě?
Pracujte po dávkách, když to jde. Vyhraďte jedno odpoledne a připravte osnovy čtyř článků najednou. Během jednoho sezení napište dva koncepty. Upravte je a naplánujte na nejbližší týdny. Díky dávkám se vyhnete týdennímu shonu, kdy v den zveřejnění zíráte na prázdnou stránku.
Veďte si průběžný seznam nápadů na témata. Pokaždé, když se zákazník na něco zeptá, přidejte to do seznamu. Pokaždé, když něco vysvětlíte v e-mailu, poznamenejte si to jako možný článek. Tento seznam je vaše záchranná síť, až inspirace vyschne.
Po pár měsících projděte staré články. Aktualizujte statistiky, opravte nefunkční odkazy a upravte titulky, které by mohly být jasnější. Blog je živá část vašeho webu, ne hromada zapomenutých konceptů.
Které tipy pro psaní obsahu blogu udělají největší rozdíl?
Pište pro jednoho čtenáře, ne pro všechny. Představte si konkrétního člověka s konkrétním problémem a mluvte přímo k němu. Oslovení "vy" je vždycky lepší než "firmy" nebo "uživatelé". Čtenář by měl mít pocit, že sedíte naproti němu, ne že vysíláte k davu.
Každý článek ať plní jednu úlohu. Naučte jeden pojem, odpovězte na jednu otázku nebo prosaďte jeden argument. Články, které chtějí pokrýt všechno, nakonec nepomohou nikomu. Odkazujte na jiné články, když čtenář potřebuje větší hloubku k souvisejícímu tématu.
Každý článek zakončete jasným dalším krokem. Odkažte na stránku služeb, jiný článek nebo přihlašovací formulář. Čtenář dočetl váš text, protože něco chtěl. Dejte mu přirozené místo, kam jít dál.
Psaní jednotlivých článků je samostatná dovednost. Naše kapitola jak napsat článek na blog popisuje strukturu jednoho textu. Když potřebujete inspiraci na témata, nápady na blog pro začátek vám ukážou směr.
Často kladené otázky
Kolik článků potřebujete, aby blog vypadal důvěryhodně?
Většina návštěvníků očekává alespoň pět až deset článků, než začne blog brát vážně. První den nepotřebujete padesát textů. Zveřejněte pár prvních článků o nejčastějších otázkách zákazníků a pak přidávejte další podle pravidelného harmonogramu.
Má blog odpovídat hlasu vaší značky?
Blog by měl znít jako zbytek vašeho webu a vaše rozhovory se zákazníky. Pokud je vaše značka vřelá a uvolněná, strnulý firemní jazyk bude působit nepatřičně. Přečtěte si pár článků nahlas a zeptejte se, jestli to zní jako něco, co by váš tým skutečně řekl.
Dá se provozovat blog bez technických dovedností?
Moderní systémy pro weby technickou stránku blogování zvládnou za vás. Vy napíšete obsah, přidáte titulek a obrázek a kliknete na zveřejnit. WEMASY má vestavěnou sekci blogu v Tvůrci webů, takže články můžete vytvářet a spravovat bez znalosti programování.
Pomáhají články na blogu s pozicemi ve vyhledávání?
Pravidelné články dávají vyhledávačům čerstvý obsah k indexaci a návštěvníkům víc vstupních bodů, kterými váš web najdou. Články, které odpovídají na konkrétní otázky, se časem umísťují na dlouhé fráze (long-tail). Spojte kvalitní psaní se základními nástroji SEO, aby vyhledávače pochopily, o čem každý článek je.
Co dělat, když vám dojdou nápady na blog?
Projděte e-maily od zákazníků, tikety podpory a obchodní hovory a hledejte opakující se otázky. Podívejte se, které stránky na webu mají největší návštěvnost, a napište články, které tato témata rozšíří. Naše kapitola nápady na blog pro začátek obsahuje další podněty, jak seznam znovu naplnit.
Vyplatí se přetvářet obsah blogu do jiných formátů?
Jeden článek se může stát krátkým e-mailem, vláknem na sociálních sítích nebo částí delšího průvodce. Přetváření prodlužuje hodnotu práce, kterou jste už odvedli. Začněte svými nejúspěšnějšími články a upravte je pro kanály, kde vaše publikum tráví čas.