Čas na BeReal. Telefon ukáže upozornění a spustí se dvouminutový odpočet. Přední kamera, zadní kamera, jeden spojený snímek, zveřejnit hned, nebo pak vysvětlovat, proč jste byli pozdě. Pokud jste aplikaci nikdy nepoužili, ten rytmus působí zvláštně. Jakmile mu porozumíte, pochopíte, proč ho firmy buď přijmou, nebo se mu úplně vyhnou.
Jak BeReal funguje, je jednodušší než u většiny sociálních platforem z hlediska počtu funkcí, ale přísnější v denních pravidlech. Jedno oznámení. Jedno okno pro příspěvek. Jedna spojená fotka. Reakce pomocí RealMoji. Jednoduchost je produkt.
Tato kapitola prochází každou mechaniku, abyste věděli, co se děje před denní výzvou, během ní i po ní.
Denní oznámení a okno pro příspěvek
BeReal posílá jedno oznámení denně v náhodný čas. Když dorazí, máte zhruba dvě minuty na zachycení a zveřejnění příspěvku. Náhodné načasování brání plánování a vynucuje okamžik z vašeho skutečného dne.
Pokud okno zmeškáte, stále můžete zveřejnit. Aplikace příspěvek označí jako pozdní, aby diváci věděli, že nevznikl v daném okamžiku. Občasné zpoždění je normální. Neustálé zpoždění dává najevo, že aplikaci berete jako jakýkoli jiný kanál.
Firmy by měly plánovat pokrytí, ne dokonalost. Určete, kdo během pracovní doby drží telefon na zveřejňování a kdo pokrývá večery nebo víkendy, pokud vaše publikum zveřejňuje celý den.
Zachycení dvěma kamerami
BeReal pořídí současně fotku zadní kamerou a selfie přední kamerou. Výsledkem je složený snímek: vaše prostředí a váš obličej ve stejném okamžiku. Díky tomuto návrhu působí selfie u stolu, haly prodejen a cesty do práce přirozeně. Studiové snímky produktů ne.
Můžete prohodit, která strana je větší, ale nemůžete skrýt, že se spustily obě kamery. Formát odhaluje souvislosti. Uživatelé vidí, zda jste sami, na schůzce, doma nebo na výrobní lince. Ta průhlednost je smyslem.
Opakování, popisky a viditelnost
BeReal povoluje opakování snímku v rámci okna pro příspěvek. Aplikace může ukázat, kolik pokusů jste udělali. Časté opakování podkopává signál autenticity, i když zveřejníte včas. Většina uživatelů preferuje nedokonalý první pokus před vyleštěným pátým.
Popisky jsou krátké a nepovinné. Hashtagy nejsou pro kulturu klíčové tak, jak na jiných platformách. Většinu sdělení nese váš snímek.
Příspěvky mohou dosáhnout přátel a podle nastavení i přátel přátel nebo širšího kanálu pro objevování. Viditelnost je záměrně menší než na velkých platformách. Mluvíte k síti, ne ve výchozím stavu k milionům.
RealMoji a zapojení
Místo klepnutí na obecný lajk uživatelé odpovídají pomocí RealMoji, rychlého selfie s výrazem, například překvapením, smíchem nebo souhlasem. Váš příspěvek ukazuje tyto reakční obličeje od lidí, kteří se zapojili.
RealMoji vytvářejí sociální důkaz, který působí osobně. Shluk reakčních obličejů říká novým divákům, že lidem na příspěvku záleželo. Pro firmy je získávání RealMoji od zákazníků a místních sledujících silnějším signálem než surové počty zobrazení.
Reagovat můžete i na ostatní. Komentáře existují, ale většinu interakce pohání denní výzva a RealMoji. Firmy, které jen zveřejňují a nikdy nereagují, přicházejí o polovinu konverzace.
Až bude mechanika dávat smysl, vybudujte svůj přístup v kapitole obsahová strategie pro BeReal. Podrobnosti o nastavení najdete v textu nastavení účtu na BeReal.
Znalost pravidel vám také pomůže vyhnout se chybám popsaným v kapitole Chyby na BeReal, kterým se vyhnout.
Často kladené otázky
Co se stane, když zmeškám oznámení z BeReal?
Můžete zveřejnit i po uzavření okna, ale aplikace příspěvek označí jako pozdní. Občasné zpoždění je v pořádku. Pokud jste pozdě většinu dní, uživatelé zpochybní, zda je váš obsah skutečně spontánní. Na rušné dny si připravte záložního přispěvatele.
Dají se příspěvky na BeReal plánovat předem?
Ne. Náhodné denní oznámení plánování předem záměrně znemožňuje. Firmy, které potřebují plnou kontrolu nad kalendářem, by BeReal měly brát jako doplněk kanálů, které plánovaný obsah podporují.
Kolikrát mohu snímek na BeReal opakovat?
Snímek můžete opakovat v rámci okna pro příspěvek, ale aplikace může divákům ukázat počet opakování. Několik opakování značí přeprodukci. Většina autentických příspěvků firem využije nanejvýš jeden nebo dva pokusy.
Co jsou RealMoji na BeReal?
RealMoji jsou reakční selfie připojená k příspěvku. Nahrazují obecné lajky obličejem ukazujícím, jak se dotyčný cítil. Pro firmy jsou viditelným znamením, že se zapojili skuteční lidé.
Mohu na BeReal zveřejnit víc než jednou denně?
Základ produktu tvoří jeden denní okamžik. Další zveřejňování není normou a může působit nepatřičně. Berte jeden upřímný příspěvek jako denní cíl.
Kam má návštěvnost z BeReal směřovat poté, co si někdo prohlédne můj příspěvek?
Váš odkaz v biu by měl vést na přehlednou stránku webu. Tvůrce webů od WEMASY vám pomůže tento cíl vytvořit a text měření výkonu na BeReal vysvětluje, jak sledovat, co se děje dál.